挥别高速增长时代 家电企业向多元化扩张

在6月8日举行的2015年度全球开发者大会(简称“WWDC”)大会上，备受关注的苹果智能家居Homekit仅出现十几秒，显然沦为配角。

时下，智能家居早已成为趋势，即便苹果不推动，众多家电巨头已纷纷推出了全新的应用和玩法，海尔、格力等国内传统家电商都开始在智能家居的构建自己的平台和生态圈。而想要靠单一产品成功的理念显然不符合智能家居的要求，家电企业向多元化扩张，跨界合作、打破单一产品线也早已是大趋势。

据中国家电网消息，今年家电企业的多元化扩张成井喷之势，曾经 “专注空调业务”的格力，现在有晶弘冰箱、大松小家电，格力手机也即将上市，据格力空调经销商透露，格力洗衣机和厨电产品也已向渠道经销商铺货。创维彩电自去年12月进入空调领域，目前已完成在冰箱、洗衣机、空调等白电领域的布局。TCL去年12月洗衣机和冰箱产品销量同比增长53.8%和0.8%，空调和冰箱产品全年增长都在12%以上。

在消费需求趋于个性化、多元化的阶段，单靠一款产品打天下，存在着先天性的“短板”，要想更好、可持续的发展已成空话。

当前，整个家电市场的主流消费群体正在趋于年轻化，而年轻消费者对家电品牌观、市场认知度的变化，使得家电企业走向多元化的条件更加成熟。此外，随着中国家电行业进入新常态，由增量市场转变为存量市场，专业化的大品牌普遍陷入 “增长困境”，在互联网时代，更强调用户交互，而入口成为关键，如果产品太过单一，只销售空调或者只卖彩电，很难与用户持续交互和频繁交易。

当家电行业挥别高速增长时代，加速多元化转型成了家电制造企业的新突破口。当然，如何利用多元化布局实现弯道超车，各大企业仍在探索中。

(家电网® HEA.CN)