6.18王牌尽出 家电争夺大战一触即发

眼下，随着6月18日的临近，家电业一年一次的购买狂欢节—年中大促也将在本周正式拉开序幕。日前记者从各大网站和相关卖场了解到，经过了近两周的预热，本周各厂商和经销商的促销王牌纷纷亮相，一场家电争夺战正式打响。而与往年相比，今年的年中大促不仅线上电打得火热，线下实体卖场也纷纷出招应对，双线的融合让今年的年中大促格外激烈。

家电卖场直击网价

进入6月，厂商们冲业绩的促销力度加大，尤其是线下各大家电卖场，不约而同地在6月18日扔出重磅“炸弹”。走访中记者了解到，金城的各大家电卖场对今年的年中大促极为重视，都推出了大力度的促销。这对于想添置家电的市民来说，这是一个难得的出手机会。

以苏宁为例，其早在6月初就率先开打年中大促，并通过包括万人空巷抢家电等多场专项促销拉开了年中庆的大幕。而本周，苏宁更是配合线上开启了“疯抢爆款”的活动，为消费者提供“一站式”的购物便捷享受。

而在国美方面，不仅配合国美在线给出了年内最低价，还对消费者做出了全渠道直击网价、送装同步、真机体验等多项服务承诺。记者了解到，根据活动价格，此次家电卖场基本维持了价格与线上的同步。与此同时，根据渠道优势，实体卖场还整合了众多品牌的新品、特价、赠品等让利资源，为消费者提供了近万台击穿全网底价的爆款机型。

线上电商巨头集结

因互联网消费的快速发展，6月18日的年中大促将变得更加热闹。线下家电卖场发力的同时，线上电商巨头集结，向实体店发起挑战。而随着近年来互联网企业的跨界发展，本次“618”也升级为电商平台一次集中展示新业务的窗口。

率先发布“618”战略的京东宣布，参与促销的业务板块包含了全球直供、智能生活、网络金融、移动社交、全民娱乐、便利到家6个板块。对此，京东表示，希望从单纯的打折降价提升为集购物、社交、娱乐为一体的全民狂欢。与此同时，天猫则提出包括“进口总动员、服务总动员、营销总动员”在内的核心战略，在营销总动员方面推出了天猫X计划，大谈“品牌竞争力”。

对此，相关业内人士坦言，往年，电商们都选择用价格战进行市场狙击。但近年来，随着价格战的愈发频繁，消费者对价格战也越来越麻木。因此，为了抢夺市场，电商巨头也着重开始了品牌建设之路，通过提高产品附加值来提高竞争力。

空前让利只为卡位

记者注意到，虽然线上、线下各个渠道传来的促销方式各不相同，但无一例外都是给出了年内的最大让利。据了解，今年年中大促，各厂商和经销商的让利幅度达到了40%。而空前的让利，为的都是在年中大促中抢占一席之地。

此外，仔细梳理近几年的促销大战也不难发现，就各家电商而言，“6·18”年中大促已由过去的狙击京东，变身各自的卡位秀。就连最初挑起这场战争的京东，都称此次促销不是在打价格战，而是以店庆的名义进行市场推送。

对于这一变化，某业内人士分析认为，如今，以电商为主的家电行业竞争已不仅仅是单纯比拼价格，还包括销售额的竞争、份额的竞争、运营的竞争，需要服务更好、更细，需要考虑的是怎么增加用户群、丰富品类，以及如何盈利。苏宁近期实施的双线同价、国美的全网最低价，都是这一发展趋势的最好力证。

(家电网® HEA.CN)