索尼电视销售暴跌，中国市场排名倒数第一！

【家电网 HEA 7月31日原创】日本消费电子厂商索尼（SONY）7月30日公布2015年4~6月份财报。索尼电视机业务当季销售额同比去年同期暴跌17.6%至1689亿日元（约84亿元人民币，数据仅供参考），也就是说，索尼电视销售额同比减少了138亿日元（约6.9亿元），销售额减少原因是公司液晶电视销售量大幅暴跌。

多米诺骨牌效应

根据索尼财报披露，今年4-6月份，除了北美洲市场，索尼电视在包括中国、欧洲在内的全球其他彩电市场全部出现销量下滑。

据家电网查阅，索尼4-6月份来自中国市场销售额依然排在全球五大区域的倒数第一，达1307.01亿日元（约65亿元），同比上年减少1.8%，占索尼营收总比重仅7.2%，较上一年小幅下滑。

业内人士指出，索尼主动收缩彩电业务，给中国和韩国厂商让出较大市场空间，在中国市场，索尼品牌彩电影响力逐渐衰退，国内卖场导购和经销商在给消费者推荐新电视时，大多优先推广国产和韩系品牌，日系电视产业衰退的多米诺骨牌效应仍在持续。

据家电网了解，虽然索尼电视已经分拆独立运营，且早已宣布不再追求彩电业务的销售量和销售额规模增长，但这并没有带来营业利润指标的改善。由于彩电销售下滑、加上美元升值、欧洲经济低迷以及巴西等新兴国家货币贬值影响，索尼电视2015年第一财季的营业利润只有70亿日元（约3.5亿元），比上一年同期减少了9亿日元。由此可见，索尼电视的营业利润率只有4.14%。

手机亏损扩大

据家电网查阅，索尼手机业务4-6月份仍然录得营业亏损229亿日元（约11亿元），较去年同期亏损大幅亏大。财报数据显示，索尼MC（手机移动通信）事业部当季销售额同比大跌16.3%至2805亿日元（约140亿元）。

索尼公司在财报中解释称，手机业务销售额减少是因为公司为了改善收益结构，不再追求销售规模增长战略，因此智能手机销售量大幅减少。

在索尼消费电子产品领域，除了电视机和手机销售暴跌，索尼家用音频和视频产品、数码相机产品、PS3游戏机销售也都录得大幅下滑，只有PS4游戏主机及周边产品销售增长。

据家电网了解，除了中国市场，索尼电视销售不断下滑，在全球其他市场，索尼电视同样遭遇中韩彩电厂商的围剿。

日系彩电全球大撤退

在欧洲，创维收购了德国彩电企业美兹品牌，而美兹电视机在欧洲的零售均价定位高端，高过三星、LG电视，TCL在欧洲大力推广4K电视机，与韩系争夺市场。而索尼所代表的日系彩电品牌中，夏普去年彻底退出了欧洲彩电市场，东芝今年也彻底退出了欧洲彩电市场，只剩下索尼一家。

在北美，东芝、夏普、松下都在研究或实施彻底退出北美彩电市场。中国海信、长虹两家企业则在积极开拓北美电视市场，TCL也买下了松下三洋在墨西哥的电视机工厂。而目前索尼电视唯一增长的销售区域就是北美，中国厂商的进攻策略将给索尼带来更大冲击。

在东南亚、南美、非洲等新兴国家，创维、TCL都在积极推进液晶电视普及战略，如创维在东南亚大规模开设分公司，在非洲设厂。

在台湾，创维早前借势4K超高清HDR（高动态范围）电视机，宣布进军台湾彩电市场，竞争对手瞄准索尼电视。在日本，海信频传挖角大裁员下夏普技术人员，计划在日本彩电市场展开新一轮动作，如销售高端4K电视，而目前日本高端彩电市场占比最大的就是索尼。

从中国彩电厂商全球各地的动作看，索尼电视在主动战略收缩后，可能将发生进一步的演变。对于索尼彩电业务而言，风暴可能才刚刚开始，像夏普、东芝、松下这些日系彩电品牌，即使已经主动削减了电视业务体量，但是仍然没能摆脱营业亏损。

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