苏宁首提居家发烧族 或开辟生活电器新蓝海

从2012年苏宁首次提出O2O，到如今电子商务与实体店深入融合，苏宁云商用事实阐述了什么叫做“发烧”：正处于青春勃发时期的苏宁对于互联网转型那种执着的精神，称谓“发烧”。苏宁提出的发烧“居无定所”，可以存在于任何一个品类，苏宁的发烧，存在于提升日常生活品质的家用电器中。

告别“生存” 面向“生活”

每个人都有欲望，这是人类的本性，无可厚非。中国社会经历了GDP的飞速发展后，老百姓早已经告别了先辈们“粗茶淡饭”、“饭菜没有一滴油”、“就着窝窝头”的“生存”年代。现代人思维发生了巨大转型，从“吃得饱”快速转型为“吃得好”，苏宁为了满足当代消费者的思维转变，特意推出了“千元级别”的生活家电，这些家电所解决的不是传统的吃喝，而是吃喝的升级版—吃好与喝好。

传统的电饭煲，似乎只具备了把米饭“煮熟”这一个基本功能，这类电饭煲价格低廉，质量一般，在苏宁电器居家发烧者心目中早已没有了生存空间。居家发烧族所需要的电饭煲是将米饭的蒸煮提升了一个高度的——大米受热更均匀，齿感更好，味道更浓香。功能与生活品质的提升带来的是价格的上升，现如今，钱已经不是问题了。

要“持家” 更要“永葆青春”

男主外，女主内，这是中国的传统男女定位标准。但是这个传统的标准对于妇女来说存在着不公平现象，因为煮饭洗衣的女子最终都落入了同一个悲惨的境地——黄脸婆。苏宁认为，在未来，相夫教子、持家的女子，不是“黄脸婆”，而是“居家发烧族”的辣妈。持家做饭不仅仅是为了伺候夫与子，更是为了保养容易失去的容颜。

可以设想一下，一位下班的“居家发烧族“女子，到家后先用“某某料理机”榨一杯时令果汁，喝点饮料，犒劳犒劳自己，补充一下皮肤水分；然后拿出“电烤箱”，烹饪一盘“香辣鸡翅”，在烹饪鸡翅的这段时间内，用“智能立体加热电饭煲”为家人准备一顿用于夏日解暑的绿豆稀饭。女子在准备了丰盛晚宴之后，静候家人归来。

旧时代劈柴生火，耕耘采摘的生存，必然会导致“黄脸婆”的诞生，但是充满了现代生活气息的“居家发烧族”女子们，精神与心理得到了极大解放，天天享受“生活”而不是艰难“生存”。在这样的居家新定义里所出现的都是永葆青春的“居家发烧族”的辣妈们。

苏宁生活电器重新定义“居家发烧族”  树立行业标杆

做饭、吃饭，不再是辛苦劳动的代名词，而是享受生活的新定义。当消费者因为生活电器的改变而放松了心情，提升了生活质量，这类家电肯定会迅速占领市场份额。当“生活电器”成为累赘，谁愿意主动承担？当“生活电器”成为精神粮食，谁不愿意享受?所以，在818盛宴前夕，苏宁重新定义生活电器的层次与品位，可以让老年妇女、年轻女子甚至是男人们回归到真正的生活中，共享天伦之乐。这种全新的阐释，也可以提升高端家用电器的销量。现在的零售行业，不再是“卖方市场”，而是“买家市场”，当“买方”有了很好的生活体验的时候，他会告诉身边的亲朋好友，如此的口耳相传，也能够为家用电器树立良好的口碑。

“家居发烧”的提出与“生活质量”的全面提升，是未来“生活电器”的主要发展方向。每一次人类生活品质的提升，都会促进社会的发展。例如汉代的瓷器的诞生，方便了生活需求，社会也有了大发展，出现了“文景之治”。以史为鉴，可以知兴衰。苏宁以史为借鉴，可以知社会发展走向。此次苏宁重新定义“家居发烧”，将成为家电行业未来发展的风向标。

(家电网® HEA.CN)