格力空调业绩创近10年来最大跌幅

8月30日晚间公布的格力电器2015年半年报让很多人眼前一黑：总营收创下了格力近10年来最大幅度的下跌。这到底是格力转型前夜的一次小小“阵痛”，还是格力空调业务撞上市场增长的天花板，或者是中国空调产业的寒冬全面来袭?真心希望这只是一次“美丽的误会”。

偷鸡不成蚀把米?看到今天发布的格力电器2015年半年报，这或许是不少人内心的想法。

因为，今年上半年的糟糕业绩幅度，创下了近10年来格力电器最大一次下跌。此前，格力曾多次发动20年首次价格战，要清场洗牌。

是的，格力电器2015年半年报显示：营业收入同比下滑13.4%，在三大白电巨头中跌幅最大(美的增长6.7%);净利润同比增长0.05%，在三大白电巨头中增幅最少(美的增长25.93%、海尔增长2%)。

当然，营收下跌幅度最大，创来了近10年来格力电器总营收的最大跌幅。而利润增长又最小，实在是不符合格力电器一贯以来的市场操作风格。在这种糟糕的市场业绩背后，到底只是格力电器在互联网时代转型的一个“小阵痛”，还是折射出企业近年来主营业务经营已经撞到天花板，前景迷茫?

目前，外界显然难以了解和掌握格力电器市场经营的真实情况。也不知道，董明珠如何点评格力电器2015年上半年的营收表现。但是，这至少这说明从去年9月份由格力空调开始掀起的这场空调价格战，并没有让格力空调业务获得规模化增长的新动力，反而遭遇了营收和利润的双损失。

或许，是受到上半年业绩大幅度下滑的影响，格力电器2016冷年开盘时间从8月直接推后到9月，在美的、海尔、海信、奥克斯等多空调企业纷纷开盘抢商家、抢先机的背景下。格力电器的这一招“推迟开盘”，曾经让不少格力经销商猜测这是格力电器掌门人董明珠在“憋大招”，再杀同行一个“回马枪”。

当前，随着格力电器整个上半年业绩大幅度下跌半年报的揭开，这让一些格力空调经销商开始反思，这或许不是什么战略上的“后发制人”，应该还是存在于格力电器身上的库存压力过大，特别是商家库存过大。就算格力如期开盘，也不见得就可以获得引爆。所以，推后一个月既是给自己机会，也是给商家空间。

不过，让很多人想不通的是，今年上半年格力电器在国内空调市场上的零售量，以及零售份额占比其实是出现了“逆势上涨”。那么为什么格力电器的业绩却出现了大幅度下滑。显然在格力市场占比增长和市场营收同比下滑的背后，正是格力价格战的抑制营收增长。

其实，从去年开始的格力电器价格战，全面透支企业整体的营收规模。虽然销量增长，但是销售额却是下滑。特别是在去年格力电器整体业绩已经取得了预期1400亿的目标下，就已经释放出企业增长的颓势。

如此，认清空调一哥格力电器上半年业绩的大幅度下滑真相和本质，对于国内所有空调企业来说，必须要更加清楚、清醒的认识到，下半年甚至明年的空调市场都不容乐观，除了继续抓住大企业、大品牌之外，还要采取更加积极主动的姿态去抢压市场。因为，即便是大企业，稍有不慎也有可能会在多变的市场竞争中犯错误，失去机会。

那么，今年上半年的大幅度下跌，是否会影响到格力空调全年营业的增长呢?这是不是意味着曾经在中国家电市场上“创造了一个又一个神话”的格力电器，就此将走下神坛，还原其本来商业面貌?答案还需要时间来揭晓!

但是，所有厂家和商家却不能因此而放弃对于中国空调产业未来发展的信心、热情和追求。毕竟，格力只是格力，并不代表整个空调行业。

(家电网® HEA.CN)