农村市场已空心化,今后家电业机会就在县城?

今年以来，农村市场成为不少家电厂商的战略高地。特别是渠道中的大连锁、大电商，以及制造商中的大企业，都纷纷展开了一轮“下乡淘宝”市场大战。

在这些群体中，有阿里、京东，苏宁、国美，还有海尔、美的等等。其中，不少家电大企业早在10多年前就已经将触角放到农村市场。

同样，还有大量的第三方市场研究机构、行业分析机构，甚至一些行业专家，也都在呼吁家电企业和渠道商，一定要加快步伐进入农村。因为，农村大有可为，农村市场前景不可限量。

那么，对于大量家电企业和商家来说，农村市场还有机会吗?接下来，家电厂商们还能从农村获得多少增长空间?对此，来自不同家电企业和经销商的业内人士却给出了不同观点，有赞同，也有不赞同的。

一方认为农村市场仍然是大有可为，但需要慢慢开发和维护;另一方则认为农村市场已经出现空心化的趋势，能走出去的人都已经走出去，消费大军主要集中在县城。

其实对于当前的农村市场来说，不是有没有的问题，而是市场容量和空间到底有多大的问题。是不是值得家电厂商“斥巨资、花重力”去开发和拓展?

现实情况则是：在中国的西南、西北、东北等多个区域，农村市场基本上都已经开始出现“空心化”的趋势。只要能走出去的主要劳动力，基本上都走出去了。剩下的都是老人、留守儿童。在中国的东部沿海区域，农村市场上大量的80后家长们，为了下一代的教育问题，也在举全家之力在县城买房，县城消费能力得到了大量注入。

所以，现在的农村市场增长和发展的天花板效应已经非常明显，未来更多的机会和空间还在于大量的县城市场上，农村市场的消费能力。当前县城市场已经成为“众兵加码”战略要地。电商、连锁，以及家电企业的品牌旗舰店都在纷纷抢夺。

其实，对于众多家电厂商来说已经非常清楚，县城的消费能力最近几年以来已经呈现出比较明显的爆发式增长。同时，农村市场的消费需求自“家电下乡”等刺激政策退出后，就已经呈现出“年年下跌”趋势。

同样，相对于一二级大城市，以及众多的县城市场开发和拓展，农村家电市场开发没有那么容易。一方面是在农村推广家电越来越难取得“立竿见影”效果，耐用品的家电，不同于快消品的日化百货。

另一方面农村家电市场从来就不是一蹴而就，需要文火慢慢来。现在的家电企业，商家、电商、连锁，专营店，都在抢农村。不过农村市场不是“万金油”，这块蛋糕不是一直在增多。

今年以来，不少农村市场上的家电经销商就一直在跟我说，“最近一年，在农村消费群体居民收入、医疗社保没有取得大幅度变革背景下，对于家电的消费需求已出现阶段性的饱和。”

除非今后国家有新的城镇化改造，或者是大幅度的城乡融合新政发生，农村市场最近几年应该就是持续下滑，不可能大幅度增长。所以未来几年想在农村市场上挖金家电厂商一定要及时调整策略和方向。

(家电网® HEA.CN)