家电网－HEA.CN报道：中国是世界最大的彩电生产国，前8个月出口反映，在内销已然不振下，今年彩电业较往年低迷的市况还将进一步持续。
【家电网 HEA 9月26日原创】海关总署公布的2015年8月份出口详细数据显示，彩电当月出口量达710万台，同比去年微增0.7%，其中液晶电视689万台。2015年1-8月份，彩电出口总量为4385万台，同比去年下滑9.3%，出口总金额为477.5786亿元人民币，同比下滑10%。
彩电进口方面，8月份我国进口彩电4418台，进口总额993万元人民币；前8个月进口量39260台，进口总额7324万元人民币。
中国是世界最大的彩电生产国，前8个月出口反映，在内销已然不振下，今年彩电业较往年低迷的市况还将进一步持续。
此外，中国彩电品牌厂商积极寻求自主品牌在欧美、东南亚市场的国际化，如海信收购夏普美洲电视业务、TCL在北美收购墨西哥电视工厂、创维收购德国美兹电视品牌和资产，中国企业过去为外国彩电品牌代工的OEM、ODM模式逐渐被Self-Owned Brand（SOB）模式取代，加上欧洲经济低迷，订单减少，一定程度上也减少了家电的代工出口量。
SOB通常也叫OBM模式，OBM即代工商经营自有品牌，代工企业在海外当地市场做OBM要有完善的供应链和营销网络作支撑，渠道建设费用很大，同时涉及本土化所涉及的消费习惯、风土人情、社会责任等，推广自主品牌花费的精力远比做OEM和ODM要高得多。
目前，中国彩电企业为欧美品牌代工生产彩电仍占较大比重，预计在中国自主品牌国际化背景下，这一比重将逐年减少。
除了彩电，今年白色家电的出口也不太乐观。8月份，空调出口量为212万台，同比去年下滑17.7%，冰箱出口351万台，同比增长3.7%，洗衣机出口194万台，同比增长10.1%，微波炉461万个，同比下滑16.2%。
空调业出口对目前国内的空调企业激烈价格战是一个不利信号。从2015年1-8月份数据看，空调总出口量3319万台，同比下滑6%。排除松下、大金等日韩企业在华生产出口海外市场的空调量，中国空调品牌的出口形势可能更为严峻。
国内最大的空调厂商格力电器2015年9月9日全景网互动平台回复投资者咨询时表示，目前来说公司出口进展缓慢。
格力电器2015半年报数据显示，公司外销收入约86.1亿元，而格力国内销售额为356.48亿元。美的集团2015半年报显示，其国内销售为494.09亿元，外销为272.94亿元。
格力电器半年报对公司国际化描述较少，仅称格力电器大步挺进全球500 强企业阵营，位居“福布斯全球2000 强”第385 名，排名家用电器类全球第一位。
而美的集团则大篇幅讲述国际化战略，如设立国际总部，统筹规划海外自有品牌业务，推动外销业务模式以“OEM为主”向以“OBM为主”转变，组织形态由支持“中国出口”向支持“本地运营”转变。
2015年上半年，美的集团还与多家跨国公司合作。2015年 3 月，开利入股美的中央空调重庆基地35%股权，意图拓展大型冷水机组市场，同月，与博世设立合资公司，拓展多联机市场；2015年 4 月，与希克斯宣布成立合资公司，拓展智能产业。
因此，两家国内空调巨头在国际化上的实际销售额比重和侧重点都存在较大差别。从2015年1-8月份的白色家电出口数据看，除了冰箱前8个月出口总量2758万台，同比2.8%的增长，其余三大白色家电产品出口总量都有不同程度的下滑。
在空调（454亿元）、冰箱（231亿元）、洗衣机（142亿元）和微波炉（108亿元）前8个月的出口总金额上，则全部出现下滑，分别下滑6.9%、1.4%、6.7%和2.6%。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑A组
