美菱启用“高颜值”LOGO 或成变频冰箱领跑者

“国庆档”同比逆势增长15%之后，尝到率先发起变频普及甜头的美菱，全面更新LOGO，高举“让美好来临”大旗，借品牌高端化助推变频“普及战”高潮。10月29日，美菱在合肥举行“变出精彩  IN领未来”——美菱新LOGO发布暨美菱第1000万台变频产品下线发布会，继年初率先发起的“全民换变频”，再次刮起变频冰箱普及风潮。

今年年初发起的“全民换变频”活动已有阶段性效果，美菱变频冰箱国庆战果明显，变频冰箱普及力度加大。业内人士认为，未来变频冰箱占有率将达到50-60%，美菱新标举措新起航，或将成变频冰箱领跑者。

第1000万台变频产品下线智能变频双核驱动

在最新的美菱变频产品中，已经标识了全新的发展“烙印”。记者看到，全新的美菱LOGO中“meling”将字母中的“in”做了个性化的设计，凸显了美菱“insist”（坚持）“innovation”（创新）“intelligent”（智能化）以及international（国际化）的品牌使命和形象。。

随着新LOGO的面世和品牌主张的推出，美菱将继续坚持智能变频双核驱动，发力高端冰箱市场。据美菱副总裁钟明博士介绍，智能冰箱即将进入迭代升级阶段，变频也已成为冰箱标配。

伴随着产品战全面升级，美菱品牌战正式开启。“随着冰箱市场的结构性调整，品牌升级和产品升级将成为持续拓展市场，增强企业盈利能力的双重驱动”，见证美菱第1000万台变频产品带着新LOGO成功下线，家电行业专家梁振鹏表示：“美菱踩准了市场节奏和政策节奏，将成为冰箱行业换挡的市场赢家。”

同比逆势增长15%  美菱变频冰箱市场已成行业第二

今年的冰箱市场整体不佳，变频产品成为一大亮点。根据互联网大数据公司奥维云网（AVC ）提供的推总数据，2015年上半年在线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。冰箱线下零售量下滑7.6%，零售额下滑2.1%。但是，令市场人士欣喜的是，变频冰箱助推市场转型，出现逆势增长，线下监测销售额占比达到45.3%，提升4.1%。

美菱变频冰箱国庆战果明显，普及力度加大，新标举措新起航，美菱将成变频冰箱领跑者。“今年变频冰箱市场持续火爆，美菱的变频占有率逆势增长。目前，在变频冰箱领域，美菱已经走在外资企业的前面，取得行业第二的成绩”，美菱市场部相关负责人表示。

在今年3月份率先发起“全民换变频”风暴，发出“全面淘汰定频冰箱”的宣言后，变频冰箱已经成为消费者日益青睐的选择。美菱总裁李伟透露，“国庆期间，美菱变频冰箱销售量占比从去年的28%上升至43%，同比增长15%”。

通过启动新标，美菱第1000万台变频产品下线，奏响了变频冰箱普及新乐章。不少业内人士已经注意到变频冰箱给市场带来的冲击。在美菱等企业大力推广下，变频冰箱普及率将超过洗衣机。未来，变频冰箱会跟变频空调一样，市场占有率将达到50-60%。

奥维云网（AVC ）董事长喻亮星告诉记者，当前冰箱市场量降销售额却微增，反映出线下市场结构升级明显，冰箱市场的拓展需要依靠十字对开、大容积、智能、变频冰箱等高端产品带动，“美菱在变频冰箱普及表现抢眼，已经成为变频冰箱领军企业”。

(家电网® HEA.CN)