“双11”苏宁订单狂增1645%国美增超13倍

11月11日还未过完，各大电商的战报已频频发来。苏宁方面数据显示，自11月5日“平京战役”打响以来，苏宁线上线下家电3C整体订单同比增长1645%，其中，空调品类线上同比超10倍增长，智能冰箱同比增长1227%，55吋以上大屏彩电同比增超1065%。价格优势带来的成效显著。随即，国美也发布战报称，截止当日下午18时，国美在线全站交易额同比增412%，移动端订单量占比高达70%，手机数码呈现爆发市增长，销量同比大幅增长超13倍。各大电商平台大有欲与天公试比高的架势。

昨日，可谓是电商业全年最热闹一天，湖南卫视和央视三套两台晚会、全媒体广告以及不断被交易量刷新的数据，电商战争一触即发。电商大战格局划分为三大阵营：阿里与苏宁阵营、京东与腾讯阵营、国美在线阵营。除了阿里和京东狗血的舆论大战而外，苏宁和国美亦成为此次电商战的焦点。

近日，艾瑞咨询发布《2015年“双11”网购价格报告》称，从11月7日—11月9日三天的时间里，天猫、京东、苏宁易购、1号店四大电商平台中，苏宁易购在各大品类的价格指数和降幅均位列第一。在预售期，苏宁易购的流量增幅最为明显，环比增长超过300%。国美在线第三方平台的销售也猛增，同比提升616%，日用百货、服饰箱包、家居家装等品类都出现7至8倍的增长。

苏宁此次将开战时间提前，11月5日苏宁就开启第三届O2O购物节，全线商品价格直接对标京东，以价格攻势掀起家电市场新一轮精准“空袭”，“双11”排他性战略合作协议及百万签约大单。国美也做起和事佬，让美的与格力“握手言欢”，联合众厂商坐下来协商价格体系，集体造势。

而此次两家正在转型的传统连锁巨头在电商平台都收获不小。数据显示，苏宁线上线下家电3C整体订单同比增长1645%。从品类来看，智能冰箱同比增长1227%，55吋以上大屏彩电同比增长1065%，空调品类线上同比超10倍速增长，通讯品类11月11日凌晨开展后8个小时就售出超过37万部3000元以上高端手机，另外数码同比增长超过120%、其中相机品类的高端型号销售占比达到60.9%；从品牌来看，生活电器线上增长9倍多。而国美在线0点开始交易额30秒破亿元，截止11日中午12时全站流量暴增3倍，交易额同比劲增418%，彩电同比增5倍，冰箱、洗衣机增长3倍，手机品类同比大幅增长13倍。

据悉，双方在此次“双11”在内部均进行严格管控，相关负责人下了军令状。苏宁内部规定，“双11”期间，家电、3C同款价格必须低于京东，且“双11”主会场畅销爆款商品要保持20%的绝对价格优势。为了便于各业务体系和买手团队高效地掌握核心品类商品的实时价格信息，迅速对市场价格做出反馈，苏宁在原内部情报工具平台上，造了首个电商“棱镜”工具——“平京雷达”，进行24小时实时比价及调价。而国美在线也喊出“动真格的”的口号，不仅标榜全网最低，买贵就赔，且直接对目标对手产品贴身肉搏。

苏宁COO侯恩龙表示，苏宁就是要通过“双11”这样的大促节点，让用户充分感受到苏宁的价格优势、供应链优势、网络平台优势和物流优势。

业内人士认为：“连锁巨头相较其他电商在此次战役中之所以有底气，是因为其有强大的供应链保障，厂家直接拿货成本较低，同时物流靠线下资源消化，能够实现盈利，不过苏宁和国美都觊觎电商前列的地位，还需尽快掌握话语权，线下门店成为其重要的流量和用户源。未来其在‘双11’这个重要的电商争夺战中将更加卖力。”

(家电网® HEA.CN)