格兰仕：开启“粉丝经济”驱动消费升级新模式

12月5日，在格兰仕中山工厂，格兰仕牵手乐视跨界举办超级品牌高端家电狂欢派对，5万名“西红柿粉丝”将如期“约惠”，“游工厂、开派对、买家电”，在年底格兰仕开启别开生面的“粉丝经济”模式引领消费升级。

家电企业玩跨界已经不是新鲜事了，传统制造业+互联网联动许多企业也驾轻就熟，但由一家知名的家电企业与业界精英联手，以开派对的召集5万粉丝举行年末大狂欢，这在知名家电业互联网转型中还属首次。

活动举办方介绍，本次5万名“西红柿粉丝”“约惠”格兰仕，是一场阵容空前的高端家电体验盛宴和一场全民狂欢的节能消费升级盛会。格兰仕是想用转型升级的产品和服务，让老百姓过消费升级的日子，让合作伙伴分享品牌发展的红利；以促进全民节能消费为基本点，带动全民消费升级为根本动力，格兰仕要坚持不断用高端主流精品为消费者输出新的科技，引导新的消费观，激发新的消费增长点。

引领消费升级已经成为新时期负责任的企业应有的态度和表现。近日国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》，全面部署以消费升级引领产业升级，以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给，满足创造新消费，形成新动力。《指导意见》强调，要发挥市场在资源配置中的决定性作用，积极发现和满足群众消费升级需要，推动消费和投资良性互动、产业升级和消费升级协同共进、创新驱动和经济转型有效对接，构建消费升级、有效投资、创新驱动、经济转型有机结合的发展路径。要坚持消费引领，以消费升级带动产业升级；坚持创新驱动，以供给创新释放消费潜力；坚持市场主导，以公平竞争激发社会活力；坚持制度保障，以体制创新培植持久动力。

举办方介绍说，本次“约惠格兰仕”活动，参与活动的产品都是目前行业高端主流，有别于行业倾销老旧库存的活动，本次活动全部产品均为高端主流新品，如买“普罗旺斯”变频空调送变频微波炉，还有全球首创双模变频微波炉、“能听会说”的G+滴嘀洗衣机等精品家电，都以厂家直供的“约惠”价。“西红柿粉丝”凭VIP门票进场，即可免费获得价值200元的高端礼品包，还有消费补贴；借此举办方想传达给消费者一个信息：在这里，消费者可以用同样甚至更低的价格购买到新款；用同样甚至更低的价格可以购买到新一代智能产品。对整个行业来说，这是一次空前的引领消费升级的尝试。

充分挖掘“粉丝经济”的内涵与外延，是本次格兰仕驱动消费升级的一个新思路。继今年格兰仕“928西红柿超级狂欢节”之后，5万名“西红柿粉丝”将如期“约惠”格兰仕，5万人规模的粉丝群体游工厂、开派对，这将是一副怎样的盛况。

格兰仕表示，这场5万“西红柿”们的聚会，不仅仅是要为粉丝提供实实在在的优惠，促进整个行业实实在在的消费升级，更是要将一次消费升级的重要举措转变为“粉丝经济”拉动全民营销的创新举措；格兰仕将准确把握消费群体对于智能化的消费升级的个性需求，与粉丝形成良好互动，以顾客为中心，全面变革商业、生产模式，让“粉丝经济”成为推动消费升级的新型力量。

互联网正在改变所有人的思维方式和生活习惯，对于企业经营者来说，“得粉丝者得天下”。在此之前，“粉丝经济”早已成为互联网企业娴熟的运营模式，传统家电企业也不甘落后，格兰仕通过挖掘“粉丝经济”的可行性，创新家电企业互联网商业运作模式，正在成为传统家电企业转型互联网的成功范例。但如何开启“粉丝经济”驱动消费升级新模式，也在考验着格兰仕对新经济形态的理解。

格兰仕联合中国科学院计算技术研究所开发的“G＋智慧家居平台”，打破行业、品牌边界，实现与第三方平台互联互通，为广大消费者提供智慧生活的入口。这既为“西红柿”们搭建了一个互动平台，同时为“消费升级”提供了强大的技术支撑。

观念与模式的改变，营销与支撑体系的变革，必然带动产品的改变，针对不同消费人群的个性化需求，格兰仕推出了一系列的高品质产品。作为本次“消费升级”的主力产品，格兰仕将洗衣机、互联网、语音控制这看似不搭界的三个事物整合在一起，推出全球首款中文语音控制智能滚筒洗衣机“G+滴嘀”，为消费者提供更加人性化、舒适便捷的洗衣体验，迅速在市场走红。粉丝们只需说一句“帮我把衣服洗了”，洗衣机就很听话的自动开始工作。这样的改变不仅是洗衣机功能的改变，更是消费者消费心态的变化，洗衣服成为年轻人饶有兴趣的尝试；而久享盛誉的“i双变频微波炉”运用炉内湿度传感技术，竟然“懂得”食材湿度、温度，并根据其湿度、温度自动感应食物的烹调火力及所需时间，进而自动调节烹调进度和活力，达到智能快速地完成各种食物的烹调；基于物联网智能控制系统打造的“普罗旺斯”智能变频空调，通过手机APP，对其实施全面适时控制和监测。相比同行业同等配置、功能类似的空调，“普罗旺斯”智能变频空调是目前市场上性价比较高的智能变频空调……这些特点与“西红柿”们的消费兴奋点相结合，“西红柿”们即成为推动驱动消费升级的新锐力量。

(家电网® HEA.CN)