双十二全网狂欢 苏宁迎来销售同比增长152%

双十一刚走，双十二又来了。买？不买？在苏宁主导的降价狂潮面前，剁手族毫无招架之力。一份双十二战报显示，截至12日18时，苏宁全网销售同比增长152%。

全网销售大幅增长背后，凸显出互联网零售行业的新形态：农村电商表现惹眼，成为新的市场增长点；O2O模式下，顾客越来越青睐线下体验，线上下单；消费观念更加开放，“任性付”等小额消费贷款服务受热捧……

全网销售同比增长152%  线下单店平均客流量破万

夏普55英寸4K超高清电视销售额突破5000万，iPad一天卖出近40000台，惠而浦一款新品洗衣机一天热销10000多台，卡西欧自拍神器新品一分钟卖出100台，美素佳儿奶粉销量同比增长681.2%……双十二期间，多款热门产品领涨苏宁双线销量。

截至12日18时，苏宁全网销售同比增长152%。其中，线上同比增长256%，移动端订单量占整个订单总量的比例高达73%。手机、纸品、彩电、电脑和奶粉，占据销量前5名。

有业内人士认为，从去年开始，双十二已彰显O2O特点，线下逐步成为双十二的主角。这对同时拥有线上和线下资源的苏宁来说，其线下1600多家门店无疑是一大优势。

12日，北京、南京等地的门店迎来周末消费井喷，单店平均客流量突破10000人。订单量排名前十的城市，依次为南京、上海、北京、广州、天津、深圳、武汉、成都、无锡、重庆。以广州为例，市区三家传统门店完成向互联网门店的转型布局，12日3店同时开业，每家店一天的销售额均突破千万。

易购直营店元年：大涨幅、大尺寸、大容积

近年来，在互联网+的发展浪潮下，农村电子商务风起云涌。近日，国务院又印发《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，全面部署指导农村电子商务健康快速发展。

作为国内最大的商业零售企业，苏宁云商集团董事长张近东曾表示，“农村市场的争夺，苏宁寸步不让”。相关数据显示，未来5年，苏宁将在三四级城市建成近10000家直营店，深入全国乡村，从渠道建设层面打通农村电商的发展壁垒，推进农产品进城和工业品下乡

今年年初，江苏宿迁洋河镇，苏宁易购首个直营服务站开业。一年即将过去，苏宁的脚步已遍及全国县镇市场。眼下，苏宁布局农村市场的效益初显，直营店表现十分惹眼。

“大涨幅，大尺寸，大容积。”苏宁易购市场负责人用3个“大”，总结农村市场在双十二的成绩。苏宁大数据显示，截至12日18点，农村市场整体销量环比增长近500%。一些直营店表现尤为突出，以宁波宁海西店为例，这间不足百平米的小店，在一天不到的时间内，销售额已近200万。

那么，农村市场什么产品最好卖，最受欢迎呢？一项统计数据显示，占据销量TOP5的单品，分别为创维55寸电视、惠而浦7公斤滚筒洗衣机、澳柯玛单门181升冷柜、元宝牌大豆油和蓝月亮3千克洗衣液。从大家电到生活用品，苏宁易购直营店的物美价廉，已经赢得了农村消费者的信赖。

还有一个值得关注的现象是，大尺寸、大容积的家用电器，越来越受到农村消费市场的青睐，比如50-55寸大屏电视、7-8公斤大容积洗衣机。

“舌尖上的苏宁”特色产品热销，查干湖4号胖头鱼最受欢迎

双十二期间，因《舌尖上的中国》而名声大震的查干湖鱼落户苏宁超市，引来无数吃货垂涎。从12月9日10点上线预售，到目前预售数量为2387条。其中1288元的头鱼王，卖出19条，最为热销的是4号胖头鱼，销售了1517条。

今年5月以来，苏宁易购陆续上线一批“中华特色馆”，打造“舌尖上的苏宁”。明年，预计江苏还将上线50家，全国上线1000家。该项目的运营，使得各地的农特产品走向了全国市场，有力推动农产品上行与农村电商的发展。随着中华特色馆的进一步上线，更多的类似于查干湖鱼的地方特色美食，将通过苏宁易购，走上消费者的餐桌。

双十二期间，苏宁易购还拿出16辆新款卡罗拉的2年使用权，进行“闪拍”。 12日当天，18万人围观“闪拍”，3710位网友直接参与。最终，来自绍兴的张先生如愿中标。

时值寒冬，苏宁推出的“天下惠 超给力 何止五折”大促活动，让不少需要取暖设备的消费者满载而归。据统计，双十一，油汀等商品热销，双十二期间，此类商品销量同比增长190%。

北方多地爆发雾霾天气，刺激消费者对空气净化器产品的需求暴增。苏宁大数据显示，双12当天空净销售数量突破万台，增长高达228.88%。其中，布鲁雅尔、飞利浦和夏普位列品牌前三名，布鲁雅尔品牌同比增长高达956%。

平京雷达比完价格拼速度，让网购既快又便宜

“平京战役至少要打三年，只要苏宁的商品比京东贵，将对相关负责人一次通报、二次处罚、三次下课。”苏宁云商副董事长孙为民曾表态。

12月9日零点，苏宁正式向外界宣布，乘双十一O2O购物节取得旺销大捷之势，全线出击，发起双十二大促销。平京战役第二季拉开帷幕。

双十二前夕，“断京利器”平京雷达2.0版正式上线。消费者只需通过平京雷达查询比价，就可以真切感受到苏宁主导的价格战有多么给力。

价格低，速度快，才能全面提升用户的满意度。苏宁易购市场相关负责人表示，物流方面，每次大促之后，快件投递迎来高峰。目前，苏宁物流在全国195个城市，1104家门店实现2小时“急速达”，最快的送货时间记录是5分钟。象征着快速高效的苏宁火箭哥形象，早已深入人心。  

最新数据显示，截至12日18点，全网妥投率91.2%，家电送装一体4.5万台，神码箱覆盖200个城市，扫码率28%。据了解，平京雷达还将通过增加新功能，实时监控物流体系配货送货速度，实现投递再提速。

小额消费贷款受热捧，天秤座用户占比最高

今年5月，苏宁消费金融公司成立，成为国内首个由民营资本主导的消费金融公司。相比起无牌无照、转嫁风险给银行的电商平台，持证上岗的苏宁消费金融被誉为“正规军”。

“正规军”成立之初，一项名为“任性付”的小额消费贷款服务同步上线。该服务一经推出，就因其安全、便利受到热捧。尤其是其提供的分期服务，有力拉动了中高端消费品的销售。

有了“任性付”，用户可先消费再付钱，申请到的额度可用来消费、投资，甚至提现。双十一期间，“任性付”用户猛增，累计授信人数近2000万，日均交易量是平时的两倍，40%的平台消费者选择使用“任性付”。

双十二，重复购买“任性付”服务的用户超70%。作为该服务子产品之一的“随借随还”，凭借日息0.04%的优势，12日当天，就吸引了超过1/3的用户亲身体验。由于恰逢周末，门店“任性付”消费量比国庆期间大增762%。据统计调查，一线城市仍是“任性付”消费接受度最高的地区，二、三线城市接受度明显增长。

有趣的是，大数据显示，使用“任性付”分期消费的人群中，男女比例为6:4，以做事纠结著称的天秤座用户数，占比依旧最高，当属任性星座NO.1。

(家电网® HEA.CN)