业内首个高能效冰箱榜单 苏宁获最佳渠道商奖

日前，由中国电子报社、北京中怡康时代市场研究公司等主办的2015年（第八届）中国冰箱产业年会在北京举行，众多冰箱企业代表和业内专家学者出席本次会议。

本次年会的举办，旨在全面分析冰箱产业的新特点、新趋势，反映消费者新需求，公正推介冰箱最受欢迎品牌和产品。在年会上，最受关注的环节就是发布了业内首个高能效冰箱榜单，一批国内外知名品牌入选榜单。而苏宁云商则作为唯一的电商企业，获颁2015年中国冰箱产业最佳渠道商奖。

市场连续三年负增长 线上逆势上扬成亮点

2013、2014连续两年，中国的冰箱市场都一直处于相对低迷的形势，受经济下行压力加大、商品房销售活跃度不高等内外部因素的综合影响，国内冰箱市场在2015年迎来了弱势复苏。

据中怡康数据显示，今年前10个月国内冰箱市场零售量为2613万台，同比下降6.6%；零售额为696亿元，同比下降3.0%。预计冰箱市场的全年零售额将同比负增长。这也将是自2012年以来的4年间，国内冰箱市场规模第三次出现同比下滑，但增速较2014年略有反弹。相比之下，线上市场保持较快增长，2015冰箱线上市场零售额有望首次突破100亿元，占比达到13.4%。 

中怡康预测，2016年冰箱行业竞争仍将非常激烈，大品牌凭借规模优势尚能支撑，中小品牌随着价格竞争的加剧将面临生存考验。不过，2016年国内冰箱市场或许会“转正”，预计零售额将实现小幅正增长。

中怡康在此次年会上发布的《2015年中国冰箱产业趋势报告》提到，多门、风冷、大容量、高端化将成为冰箱市场结构切换的主要方向。

顺应市场潮流 苏宁O2O渠道模式受认可

“根据销售数据和来自市场的反馈，2015年的冰箱市场业绩增长较为明显的产品，主要集中在多门冰箱、智能冰箱，以及具备抗菌、除菌、除异味等健康功能的功能升级型冰箱上。”代表苏宁出席本次年会的苏宁集团北京大区副总经理严春永，在当天的发言中也指出，2015年线上市场份额依然保持持续的强劲增长，O2O融合发展的优势进一步凸显，以苏宁为代表的O2O市场输出模式，对于拉动冰箱市场销量的作用日益突出。

“今年双十一期间，苏宁易购O2O双线订单量增长达358%。苏宁易购双十一期间智能冰箱的同比增长达到了1227%。由苏宁易购和德国家电品牌博伦博格共同推出的博伦博格智能冰箱，在双十一当天的销售数字突破了20000台。”严春永说，这表明冰箱企业只有紧跟时代潮流，大胆创新，方能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，苏宁的O2O融合发展模式，也展现出了旺盛的生命力。

在多位行业权威专家之前公正评判的基础上，本次年会还现场发布了业内首个高能效冰箱榜单。海尔、美菱、容声、香雪海等众多知名品牌进入榜单。当天还颁出了现场唯一的2015年中国冰箱产业最佳渠道商奖，苏宁因为在线上线下冰箱销售方面的突出业绩和创新尝试，获得众多评委和专家的一致认可，成功摘得此奖。

(家电网® HEA.CN)