家电消费趋势“年轻化” 80、90后青睐哪些？

近年来，随着科技的进步以及越来越多的智能化家电的出现，青年人也逐渐成为家电市场上一支不可忽略的强大力量，“85后”、“90后”消费者正逐渐崛起，成为家电产品的主力消费军。对一贯给人“中年人”形象的家电企业来说，如何为品牌注入年轻化因素、抓住年轻消费者成了迫在眉睫的问题。

纵观家电市场，品牌的发展从单一的主流产品开始向各细分市场扩张，大多数细分市场都明确指向了年轻的消费群体。各大家电品牌纷纷转身“扮年轻”，不仅产品定位更加年轻化，就连品牌形象也更加迎合年轻人的口味。

家电品牌走上“年轻路”

在一片席卷整个家电行业的互联网思潮及智能化革命下，家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面都开始发生着变化，包括以互联网语言为主打的娱乐化营销手段及以网络新关键词为噱头的促销形式，正不断刷新着整个行业的消费模式。家电企业娱乐化的背后真正的意义，在于抓住现在以及未来的主力消费者——年轻消费群体。

事实上，近年来各大知名家电品牌都相继作出了重心转型的行动，都纷纷推出了自己面向年轻消费群体的互联网专属品牌。

互联网技术的高速发展、移动终端的爆发式增长，都为家电行业注入新的发展力量。当各种wifi、蓝牙、恒温、红外扫描闯入家电功能，消费者的使用习惯无可避免要转变。作为“新鲜人”的80后、90后就成为家电转型的先行者。归根到底，年轻消费者和家电年轻品牌之间存在着相互促进、相互迎合的关系。

家电产品逐渐“花俏化”

企业的营销转变直接反映在市场的动态中。记者走访市场发现，家电企业的新品发布逐渐走向“花俏化”，传统的纯色彩电外观逐渐被五彩斑斓、精致可爱的图案所取代。在美的空调专柜，记者看到除了米白色的挂机空调外，更多了很多粉红色、浅紫色、粉蓝色勾花的挂机;柜式空调亦一改过往死板、沉闷的设计，粉红色、酒红色比比皆是，有的空调面板上甚至出现了闪闪发亮的珠点状图案。

导购员张小姐介绍，早在2~3年前就开始出现这些“花俏”的产品，刚开始企业产量不是很大，后来试验市场后发现很多年轻的消费者更愿意花一定数量的钱购买外观好看的产品，于是生产量便有所提升。发展到现时，这些产品线已经开始“独当一面”，为年轻消费群体的产品市场服务。

“价格相差不大的情况下，更多人愿意购买好看一点的产品。”张小姐说道。

从营销产品到营销顾客

无论是设立新品牌或是改变产品外包装设计，都是为了更好地迎合年轻顾客的需求和口味。有业内人士指出，智能化的最大受益群体是较年轻的消费群，向年轻人靠拢、抓住年轻消费者，成为传统家电企业在互联网转型过程中面临的一大挑战。

过往，有不少家电企业以产品销售为主，设立专柜推销产品。但相较于这些传统的“有货叫卖”的品牌企业，新兴的互联网企业在转型过程中深谙经营顾客之道，其中，小米可谓业内的佼佼者。小米一直以来坚持线上、线下“米粉”全互动的营销模式，比起小米旗下的产品，其首先将“米粉”放在了营销核心位置。

有数据显示，在小米一年七百万台手机的销售量里，买了两台到四台的重复购买用户占42%。这些都离不开其制定的以消费者为中心的一系列明星效应、精准定位、饥饿营销等小米式营销。

在经历完前几年的快速增长期后，各大家电企业迎来了品牌战略调整期，年轻化无疑成为家电行业品牌升级的重中之重。然而，家电品牌的年轻化不能只靠单方面的营销途径，更需从产品体验、营销、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的升级。

下面小编就找出让年轻一族们自愿掏出腰包“买买买”毫无抵抗力的几大因素，不知你是否都中枪了呢？

一、新鲜趣味，智能家电成年轻人首选

关键词：智能

高科技促进我们生活的进步，这句话确实不假，在今天这样的生活环境里，我们到处都能看到智能产品，尤其是智能家电看的我们眼花缭乱，不过据我们了解到，这些智能家电使用者中大部分都是年轻人。现在走进家电卖场，只要稍加留意，就会发现小到微波炉、大到电视，各种电器都打上了“智能”的标签。

现在的年轻人很容易接受时尚新颖的科技生活方式，同时这类人群很多都是刚买新房，需要购买家用电器，在选择时都是首先选择智能家电，所以相比传统家电，智能家电的销售更高。

由此可见现在的智能家电确实是年轻人的首选，以后我们需要智能家电的时候也应该有目的的进行选择，这样才能做到价值最大化。

二、“懒”字当头，懒人家电受年轻人热捧

关键词：懒人

懒得做饭、懒得扫地、懒得洗菜……以独生子女为主要构成的80后一族，很早便体会到了科技带来的便捷，这份便捷也造就了许多“懒人”，他们用科技产品代替事必躬亲。于是，“懒人”们对科技的依赖也促使越来越多的家电变成了一举多得的贴身“保姆”，一项设定、一个按钮就可以完成“懒人”的指令。这种专为“懒人”服务的“懒人家电”受到时下许多年轻人的热捧。

除了扫地机、擦地机、炒菜机外，眼下在年轻人中间流行的“懒人用品”还真不少。年轻人选择挂烫机绝对是新潮一族的典型代表，挂烫机不但外观设计时尚，使用起来也非常方便。此外还有酸奶机、料理机、豆浆机、榨汁机等等小家电。

三、有个性才出众，年轻人青睐定制家电

关键词：定制、个性化

曾经的家电厂商更注重家电功能、价格的宣传与介绍，而如今却更注重家电的整体感官、外观设计、格调搭配这样的感性因素，尽管当前的定制家电由于种种限制整体还处于较为初级的阶段，但是不少厂商已经着力于在定制家电领域一显身手。

据了解，定制领域内较领先的厂商，海尔集团旗下的统帅电器，目前已经做到了半开放式的定制，消费者可以通过网络定制平台自主选择色彩、花纹，通过上传图片甚至是绘画作品，定制一台真正属于自己的个性化冰箱；伴随着空调冰洗官方旗舰店在天猫电器城上线，格兰仕联合天猫向市场推出了定制家电产品；此前，TCL、创维等家电企业都选择在网上建立互联网专属品牌；奥克斯空调也曾经在淘宝网站上发起空调定制团购活动，消费者可在空调的功率、面板外观、功能等方面通过投票方式随意搭配，最后选定两款消费者最喜欢的机型进行量产。目前，海尔、美的、LG、三星、博世等品牌的冰箱、平板电视、空调等产品均支持定制服务。

业内人士表示，传统的家电销售模式已不能吸引年轻消费者的目光，千篇一律的外观、异曲同工的功能越来越受到年轻消费群体的诟病，而独有的定制化服务却能引领产业的新时尚。

四、年轻人讲品味，家电必须颜值高

关键词：颜值

选购家电，你主要会考虑哪些因素呢？质量？高性价比？但现在的年轻消费者更注重设计、外形、色彩等方面的因素，也就是现在我们通常说的“颜值”。

现在的家电生产技术日趋成熟，单论功能和产品质量，几乎已经不相上下，很难说孰优孰劣。所以众多厂家开始在产品的外观上下工夫。

在各大卖场，彩电、冰箱、洗衣机等家电，早已不局限于传统的黑白两色。红色的冰箱炫目多彩，受到许多新婚人士的热捧;蓝色的冰箱给人一种清新自然的感觉，较容易和房间里的其他家具搭配;采用全黑钢琴烤漆工艺的液晶等离子电视，配上采用了金属拉丝工艺的音箱，显得时尚、大方。

五、会享受更注重健康保养的年轻一族

关键词：健康

随时社会经济的发展，都市年轻人的生活节奏快、工作压力大，进而更加关心养生健康的话题。电蒸锅、豆浆机、果蔬机、面包机、电炖盅及按摩靠垫、足浴盆等小型养生家电备受消费者青睐，成为会享受生活的年轻一族滋补调养的必备工具。

加上近年来空气污染、雾霾、饮水安全问题等报道充斥着人们的视线，人们健康意识逐步提升，空气净化器、净水设备这样的新型健康家电，也将会成为2015年度家电市场的生力军。

六、低碳族：年轻人的节能时尚

关键词：低碳、节能

“走路还是开车？”“爬楼梯还是坐电梯？”“室温28度还是27度？”……这些选择题，逐渐成了时下越来越多年轻人认真考虑的问题。这批以实际行动减少生活中的碳排放，支持国家提出的碳减排目标的年轻人，也因此得到了一个共同的雅号——“低碳族”。

“低碳”是一种生活的境界，它的核心就是节电和节能。这是低碳族对低碳的解读。低碳族在购买家电产品时，为尽可能的在使用时减少碳的排放而选择最节能的产品。

年轻人追求时尚新鲜，热衷于具有创新功能的产品，与此同时，使用节能产品同样成为他们追求生活品质、关注环境及合理使用能源的一种时尚。

(家电网® HEA.CN)