中国家电市场上的“德国造”

近年来，中国家电市场群雄并起，各种品牌之间激烈厮杀。国产品牌这边，海尔的风头一时无两，而外国品牌则呈现多元化，博世、西门子、博伦博格等德国品牌和Samsung、LG等韩国品牌都在中国的家电市场上站稳了脚跟，尤其是几家德国品牌，凭借长期的技术积累和良好的口碑，越来越受到中国消费者的欢迎和信赖。下面，我们就盘点一下如今市场上的“德国造”，看看他们是如何在中国市场上站稳脚跟并屹立不倒呢？

百年品牌 先进技术的积累

德国制造，长久以来便是品质的代名词，德国发达的制造工业和严谨的民族性格造就了优质的工业产品。提起大型制造业的产品，世界任何一个国家都不会怀疑德国制造的能力，也正是这种高质量的效应助推了德国制造形成一种品牌。相比于日韩的一些家电品牌，博世（1886）、博伦博格（1883）、西门子（1847）等品牌皆创始于19世纪中后期，横跨三次工业革命，一百多年的积累保证了自身产品能够始终站在技术的前沿，在中国人的消费观念中，“百年老字号”无疑具有着强大的号召力。目前很多国内的家电企业都会想办法与德国制造挂钩，这不仅仅是跟风，而是这种品牌在客户心中已经扎根。如果同类的一种产品，如果说你是国内的大品牌，他是德国企业的合作技术，不用怀疑，客户会首先选择他的。哪怕价格再贵一些也不在乎。

创新意识和环保理念

创新和环保，是诸多德国家电品牌始终坚持的两个理念。例如，博世的环保原则不仅仅只满足欧洲的严格标准，在博世全球所有的机构均必须贯彻执行。博世设立了专门的环境管理系统，负责协调、磋商及解决集团在全球范围内的环保问题。百余年来，博世成功的奥秘还在于科技创新。博世集团全球18,550名科学家、工程师和专业技术人员始终在不懈努力，推动科技发展，塑造人类未来。由于他们的杰出贡献，博世公司2002年共申请了2370项专利，平均每个工作小时诞生10项专利。Blomberg博伦博格自1883年创立以来，也始终对其“和谐自然”的品牌理念从一而终。从设计到制造，从定位到优化，Blomberg博伦博格始终遵循环保理念。凭借其先进的品牌价值理念和产品性能，Blomberg博伦博格获得了多项殊荣，仅09年之后就获得过国际能源之星(Energy Star)、Reviewed.com能源之星年度最佳家电奖(Best Of Year)、德国Plus X奖能源之星、德国Plus X奖家电杰出设计奖、德国Stiftung Warentest奖能源之星、德国Stiftung Warentest奖家电杰出设计奖、 EcoTopTen环保奖、GOOD DESIGN奖等国际大奖。出色的产品质量和环保性能使其品牌深得消费者认可。

未来几年的中国乃至世界的高端家电市场依然是一片蓝海，而掌握着高尖端技术的德国家电厂商们必然不会错过这个巨大的市场，西门子、博世和博伦博格们，还将不断地对国产厂商形成冲击，中国的家电企业能否在这个消费转型期经受住考验，将直接决定日后中国家电制造业在世界上的地位。

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