刘强东欲再挑苏宁国美 原来只是一场独角戏

刘强东又开炮了。

5月18日，京东集团CEO刘强东在出席京东618筹备会时称，三年内，京东大家电销售额会超过国美+苏宁大家电总和。据知情人士透露，苏宁、国美均表示不做任何回应，并表示该言论只是示好董明珠且为618预热罢了。

作为京东的掌舵人，刘强东一向以大嘴著称，喜好口水战。新蛋网、当当网、国美、苏宁、阿里都曾和京东打过口水战，其中最著名的当属2012年的“815电商价格战”。刘强东当时宣称京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比苏宁、国美便宜至少10%以上。结果第三方价格监测公司一淘网显示，国美电器是三家最低的。

京东以小家电、3C起家，大家电一直是京东窥探的一块“肥肉”，但与3C小家电等标准化产品相比，大家电在供应链、仓储、物流配送上要求更高。

虽然京东大力发展物流和仓储，但总是很难撼动美苏的地位。据2016年京东第一季度财报显示，营销费用为21亿元，高于同期的14亿元，同比增长48 %。包含仓储及物流在内的履行费用高达45亿，增幅高达68%，相反，苏宁、国美拥有庞大的线下资源做支撑，即利用本地化的仓储，国美物流成本仅为0.8%，京东物流成本则为5.7%。

可见，相对于实体零售，京东在物流和仓储上短时间难以企及。同时，作为纯电商，京东还不得不面临另一个问题，物流和仓储投入小了难以满足消费者的需求，投入大了销售额往往不能全部释放仓储运转和物流运力，这也是京东一直在一、二线市场物流很快，而在三、四线市场缺乏竞争力的原因。

面对刘强东618筹备会的言论，作为当事人的国美和苏宁并没有针对刘强东的言论进行回应。一位业内人士认为，此次刘强东“赶超美苏”的言论只是为了其“618狂欢节”增加噱头，目前电商已经告别了高速增长期，京东自身增长都遇到了瓶颈，大家电超越美苏之和根本不现实，而且京东家电品类占据收入的一半，作为综合电商必须要发展高频高毛利品类方能进一步发展，而全品类后盘子越来越大，其不仅面对的是阿里，还有除苏宁、国美外的当当、唯品会、1号店等电商，其很难在家电领域深耕。

此外，刘强东还不得不面对另一个死对头阿里的虎视眈眈。数据显示，阿里年交易额将超过30000亿，市值1800亿美元，京东年交易额只有4000亿，市值不到400亿美元，阿里在体量上比京东大好几倍，马云依靠独特的商业视野和胸怀，建立了一个庞大的商业帝国，刘强东的追赶之路任重道远。

也许，刘强东此次的表“决心“，注定只是一场独角戏。

(家电网® HEA.CN)