“迪士尼”引爆个性定制 “最贵周边”致敬米奇

上海迪士尼正式开园后的首个周末，游人如织。热门景点外排队的长龙，迪士尼各处商家内摩肩接踵的人流，显示了这座“经典迪士尼、精彩中国风”乐园的独特魅力。上海迪士尼以其巨大的号召力和商机催熟了这些顶级IP，使这些怀抱“梦想”与“情怀”的独特人物，快速的走进了中国的千家万户……

迪士尼的独特魅力

上海迪士尼乐园正式开园，世界上最成功的主题公园登陆世界上最大的文化娱乐市场。中国有大批的迪士尼迷，特别是对上世纪80年代以后出生的很多中国人来说，迪士尼伴随了他们的整个少年和青年时代。上海迪士尼乐园开业前，美国、日本、法国和香港的迪士尼乐园就吸引了大批中国游客。

在五大乐园中，论规模，美国佛州的奥兰多最大，分“动物王国”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“梦幻世界”4个主题乐园，每个都比香港迪士尼大，全部玩下来，最少要5天。代表形象还有米老鼠、唐老鸭、巴斯光年等；其次是位于巴黎马恩河谷的迪士尼，有“迪士尼乐园”和“华特迪士尼影城”两个主题公园；洛杉矶迪士尼拥有传统的“迪士尼乐园”和“加州冒险乐园”；东京迪士尼则有“迪士尼乐园”和“迪士尼海上乐园”两个主题乐园。

迪士尼效应助推个性化定制

早在华特迪士尼公司还在为上海梦幻王国正式开园做准备时，就已经有近百万中国人涌向这个位于上海的最新旅游景点，参观其公众区域。而在早些时候，就投入精力与迪士尼建立积极合作关系的品牌商，将迎来回报期。在这方面，海尔走在了前面。

为了满足用户个性化需求，2015年9月海尔与美国动漫娱乐巨头迪士尼达成战略合作，推出了迪士尼版定制冰箱。除了《超能陆战队》的大白形象外，海尔冰箱获得了包括《冰雪奇缘》、《头脑特工队》、TSUM TSUM等在内的迪士尼经典动漫形象使用权限，可以为迪士尼粉丝们提供更多的个性定制服务。用户可以根据自身需求和爱好，到海尔定制平台——行业首个用户交互定制平台——众创汇平台上参与定制（diy.haier.com）。

致敬米奇 “迪士尼最贵周边”出炉

迪士尼定制冰箱均来自于海尔众创汇平台。海尔众创汇能够提供包括模块定制、众创定制、专属定制等多种定制方式，让用户从设计端开始，参与到产品全流程的交互中，满足用户个性化体验需求。

伴随着迪士尼开园，海尔定制全球限量发布88台米奇限量定制冰箱，以此来纪念米奇诞生88周年，并在今天，6月20日正式上线众筹。

这款冰箱在装饰设计上充分诠释了“主题定制”概念，不仅面板采用3D立体塑造工艺和金色镜面印刷工艺篆刻米奇标识；保鲜盒、内饰镍片等杀菌模块均嵌有米奇手绘元素，精致有创意。

当然，米奇冰箱可不是肤浅的颜值党，它搭载全球首创的精控干湿分储保鲜技术，独一无二的8种送风模式，可为不同冷藏区域、不同食材提供精细温控。

与顶级动漫、电影IP的联手，很明显是一个明智的尝试。

一方面，当下的娱乐制胜和自媒体时代，消费者越来越喜欢轻松、自由、个性，有参与感的品牌和互动活动，海尔定制平台以冰箱为媒介开展的粉丝参与的营销活动更易取得先机。

另一方面，把做冰箱的理念回归到消费者需求本身，海尔冰箱正在适应消费升级的大趋势，不断拓展家电、网器的外延，通过高度个性化定制的场景革命，冲击中国家电消费者的各种消费场景。

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(家电网® HEA.CN)