消费者回流助国美彩电销量冲刺750万台

“近几年，消费结构不断升级，尤其是供给侧改革政策的实施，家电行业在见微知著中迎来了新的拐点”，12日，国美电器高级副总裁郭军在2016中国彩电行业季度研究发布会上表示。

十年来，中国彩电行业季度研究发布会作为彩电行业的研究性盛会，广受相关领域企业和投资者的关注。本次会议，来自主管单位、研究机构、整机企业、零售企业的各方代表，围绕产品、用户体验、渠道发展等关键热点，展开深入探讨。

通过自身经营数据的精准分析，国美认为，未来65吋机型彩电将是发展重点，2016年智能/互联网电视将基本普及，而4K、OLED产品将在今年呈倍数增长态势。与此同时，曲面、超薄、HDR等技术会成为市场共有的热点。

国美指出，随着消费者购物观念从网络比价回归线下体验消费，预计国美今年的彩电销量将突破750万台大关。

大尺寸彩电受热捧 4K产品快速普及

会上，奥维云网发布了2016H1彩电市场总结及展望。数据显示， 从规格段来看，2016年上半年彩电市场的明星尺寸为55英寸，市场份额为21.8%，较去年增长10.1个百分点；从功能段来看，2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%，55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%。

事实上，奥维云网公布的这组数据与国美的消费大数据完全吻合。

国美电器高级副总裁郭军代表零售业发布了彩电销售趋势，郭军指出，今年上半年，55吋彩电在国美的销售中占比已经达到28.1%，智能电视占比为90.4%。在智能电视的销售中，4K产品占比为84.2%。

国美电器高级副总裁郭军代表零售业发表演讲

国美大数据显示，2016年上半年，智能/互联网电视基本普及，行业数据为70%左右，而国美渠道这一数字则为90.4%，相比2015年下半年环比增长2.4个百分点，智能/互联网电视正在成为家庭必备娱乐硬件设备。

大尺寸电视，特别是65吋机型将是未来发展重点。国美销售数据显示，在彩电规格段方面，消费者日益倾向于对大尺寸电视的选择，55吋电视销售占比超过28.1%，55吋以上彩电销售占比为10.8%，其中65吋彩电拥有很大的市场提升空间，是国美未来的发展重点。

传统品牌市占率75% 实体卖场仍是核心渠道

对于近期传统彩电品牌与互联网电视品牌的市场争夺战，奥维云网也给出了其各自的市场表现。数据显示，2016年上半年，国内传统彩电品牌的市场零售份额为75%，互联网品牌的市场零售份额仅为16%。由此显示，虽然互联网电视品牌的增长速度较快，但是市场份额仍然偏低，市场主体仍然以国产传统彩电品牌为主。

国美大数据显示，2016年上半年，以海信、创维为代表的国产品牌电视零售量占比超过80%，且呈现出稳步增长态势，而互联网电视零售量占比仍然较低，仅为1.7%。

郭军指出，以国美为代表的实体卖场以其正品、体验、高端、科技等优势，成为消费者选购智能/互联网电视的核心渠道。

国美电器高级副总裁郭军解读国美战略

随着供给侧改革的推进，家电行业已经进入高端、智能时代，线上渠道标准化、数字化的特点不能有效满足消费者需求，而国美正在打造的场景型体验门店则是零售变革、引领消费者回归线下的新起点。

今年，国美确立了从全渠道到全零售的核心战略，通过线上、线下的全渠道布局，依托实体门店体验优势，搭建生活化、娱乐化的产品使用场景，优化各个渠道的消费体验，让消费者零距离接触产品，成功促进消费者从网络比价的消费习惯，回流线下门店体验消费。

在今年的6.18期间，经过升级改造的门店销售，相比上年同期增长幅度最高可达520.6%，而今年上半年国美已经完成了80家体验店的改造工作，随着改造进程的加快，越来越多的新型门店将开门迎客，全面促进国美业绩提升。

7月22日至8月7日，国美电器将联合主流彩电品牌商，在全国1700多家线下门店举行“剧迷狂欢节”大型营销活动，届时，买电视送内容、满千减百的“4K普及风暴”，以及家电以旧换新的满额补贴活动将同期举行。

(家电网® HEA.CN)