家电网购市场 抱团作战代替单打独斗

由于家电电商平台具有购物方便、送货快捷、价格低廉等优势，越来越多的消费者青睐网购家电。“双十一”购物狂欢节过后，各大网络平台纷纷晒出成绩单，京东商城交易额同比增长60%。苏宁易购发布的数据显示，全渠道订单量增长193%;线上订单量增长210%，移动支付占比达到83%。天猫全球狂欢节总交易额达到1207亿元，进入“千亿元时代”。

卓创资讯分析师高海静认为，在大家电的销售数据中，国产品牌的销售额占到了80%，国产电视占80%以上，国产空调占到了95%，同时表明随着国产品牌的技术创新和服务升级，大众开始倾向于国内品牌选择，而“洋产品”的吸引力度减弱。另外，从今年的消费模式中可以看出部分变化，各大网络平台回归实体模式、联动线上线下。苏宁的100家互联网门店采取与线上平台的0点抢购实现无缝连接的模式，11日当天全国32座苏宁广场、近3700家苏宁易购门店接待了超过1000万顾客，创历史最高销售纪录。此外，今年“双十一”不仅业绩方面增幅较大，而且市场风向开始发生全面转变，电商零售已经成为人们生活及购物方式的一部分。

每年都在刷新销售纪录的“双十一”只是电商在中国快速发展的一个缩影。毋庸置疑，电商的出现和崛起已经彻底改变了中国几乎所有商业领域的流通版图，家电行业亦难以幸免。电商平台凭借方便、快捷、不受时间、空间限制的购物体验，以及成本和价格上的优势，逐步成为中国消费者购买家电时的首选购物渠道。但值得一提的是，今年家电网购市场又出现新玩法，以往的单打独斗已被目前的抱团作战所取代。

卓创资讯分析师刘春红认为，抱团取暖替代单打独斗，这是厂商面对激烈的市场竞争主动而又无奈的选择。因为传统的模式已不适应目前的市场。一直以来，仓储和物流就是电商们暗中较劲的主要战场，将线上线下打通成为包括阿里、京东在内的电商巨头今年爱玩的新“战术”。京东拉来沃尔玛，苏宁牵手天猫建“猫宁”。小伙伴们各自站队，组建新阵营，打通线上线下资源，两两联手进攻扩大市场份额。而各家电厂商也选择性地站队，将主要资源投入一方阵营，着重发力。抱团作战，是对市场资源的一种优化组合，更是对消费者的一项福利。

(家电网® HEA.CN)