冰箱洗衣机涨声一片 苏宁易购双12不涨反降

截至2016年岁末，受原材料及上游企业涨价影响，以黑电为首的家电企业，应声涨价。其中，以低价杀入的互联网电视品牌更是首当其冲，平均涨幅5到15个点不等。而截至11月，主要原材料铜上涨40%，持续在4.9万/吨，钢材价格涨200%以上，塑料、铝材等价格涨幅30%以上。白电所需原材料大范围、大幅度的涨价，以及企业人工成本、物流运输成本的增加，直接导致白电企业悄然提价。其中不少冰箱洗衣机企业，更是在早前已宣布涨价，而2017年的新品更是基本隐含了提升价格。

但是，在涨声一片的大环境中，竟传出“不和谐之声”。苏宁易购在双12期间宣布冰箱洗衣机产品大幅度降价，并推出满额直减及福利领券活动，最高可立减1500元，用券更能再减100元，降幅力度堪比双11。

为何苏宁易购可以在大环境形势普遍走低时，高调唱出反调呢？据记者了解，这主要是苏宁易购为本次双12活动，提前预测各品牌各单品销售数量，并于今年早些时候就已经与西门子、海尔、美的、小天鹅、美菱等知名冰箱洗衣机厂商签订大单采购协议，提前锁定货源，规避原材料涨价风险。并通过高智能化的苏宁自有物流系统，自动规划最合理的运输路线，为商品入库备货降低了运输及人工成本，进而通过折扣价格让利消费者。因此，苏宁易购有足够的信心面对年底的原材料涨价，为消费者提供最实惠的购买狂欢盛宴。

此外，本次双12活动苏宁易购更是备货3亿元冰箱洗衣机产品，其中不乏新上市产品。苏宁易购挑选数百款爆款冰箱洗衣机单品，以预定的方式，优先锁定消费者的购买权。为了回报优先定购的消费者，苏宁易购更是推出定金翻倍的活动，定金最高可翻10倍，成为今年双12冰箱洗衣机的促销亮点。另外，诸如12.12元爆款秒杀、大牌PK等促销活动也即将在双12期间开启。

除了苏宁易购线上平台，2700多家苏宁线下城市门店和遍布三四级市场的苏宁易购直营店也已为本次双12期间做好充足准备。除员工闭店团购之外，双12当天也将为顾客推出惊喜让利的活动。此外对于顾客的购买需求，苏宁V购可基于苏宁会员购买行为做出大数据分析，提前锁定苏宁会员选购意向。顾客可以通过预约一对一专享服务，有针对性的获取到专属导购介绍，减少决策选择和时间，实现选购产品及价格最优化。

结合苏宁易购线上线下渠道，实机体验及线上价格优势双重融合，将在本次双12期间让顾客享受到极致的选购及服务体验。

年底家电生产原材料价格飞涨，可以肯定的是，进入明年，家电产品整机涨价即将成为家电企业普遍性承压措施，家电产品价格上涨在即。因此，作为精明的消费者，紧抓在今年最后一场消费狂欢选购所需的家电产品，已经成为不少人的共识。

苏宁易购双12冰箱洗衣机专场

(家电网® HEA.CN)