海外市场首战大捷 创维将如何征战CES展？

【家电网-北美分站 HEA 2017年1月5日原创】自1967年举办以来，距今已有50年历史的国际消费电子展（CES）如今已成为全球科技界与消费电子的风向标。近三年来，创维都以强势且鲜明的印象在群星汇聚的CES展上俘获人们的眼球与快门。

2015年，创维重点展出了其率先量产的4K曲面OLED电视S9300系列，以及搭载了中国自主知识产权64位电视芯片SOC64的世界第一款64位芯片电视G6200。并且获得由美国国际数据集团(IDG)主办的“2014-2015全球领先品牌Global Top Brands”中“中国消费电子领先品牌TOP 10”和“2014-2015年度全球电视前7强”两大荣誉。

2016年，创维集团首次以综合家电集团的身份参加CES展会，以国际化、智能化的姿态参与世界家电产业的竞争。并且展示了OLED电视、8K电视、空冰洗、M105教育平板、灯具等多领域的智能化产品。

展会规模和范围的扩大彰显创维愈发坚实的海外实力。近年来，创维加快海外扩张的步伐，而其中又以其核心的黑电业务成绩最为突出。

2016年，相比起国内其它家电品牌海外发展的尴尬，创维电视在海外市场可谓是逆流而上，如鱼得水。在欧洲市场，得益于 “Skyworth+Metz”的双品牌战略，创维仅用过去一年就进军了法国、西班牙、意大利等11个欧洲国家市场，业务量增长十倍以上，销售额超过一亿美元。

在东南亚市场，2016年5月，创维正式接手东芝主要业务为电视的印尼TJP工厂，以印尼为据点辐射整个东南亚市场。打造东南亚制造基地的同时也加快集团在东南亚市场的战略布局。

另外，在其他业务方面，创维数字近几年在非洲市场优势明显，成为非洲第一大机顶盒供应与服务商。并且在欧洲、东南亚、拉丁美洲等市场都保持的快速增长的势头，国际市场连续多年稳居中国企业行业出口第一。

两年内进行五起海外并购的创维充分展现了其对于海外市场的野心与决心，但这只是创维海外扩张的其中一步。创维集团总裁杨东文曾为创维的国际化战略划重点，将其概括为4大思路。一是建立海外销售团队，按照东南亚-非洲-南美-美洲的节奏设立分公司；二是加大产品和技术投入，2016年创维将50%的研发资源投入到海外，2017年则会将这一比例提高到60%；三是在海外布局生产基地，通过自建、并购、合资多种方式进行，缩短供应链；四是创维财务公司和金融合作伙伴进行合作，为个人消费信贷和经销商等提供信贷业务。

在创维2016/2017财年所发布的半年报中可以看出，目前来自海外市场的营业额占集团总营业额的30.9%，较去年营业额增加47.4%。彩电产品在海外市场的营业额为港币45.11亿元，较去年同期上升46.4%，占海外市场总营业额的72.0%。另外，海外电视销量达到了440万台，本财年的600万海外销量目标预计将会超额完成。创维方面表示，下一财年的海外电视销售目标为900万-1000万台，逼近国内电视销量。

CES展不仅仅是各品牌在技术层面的较量，更是对品牌国际化的检验。今年海外成绩斐然的创维又会有怎样新的动作呢？

2016年，OLED技术呈现出井喷式的爆发性增长态势，一下从未来时走到现在时，各企业纷纷计划在CES展上推出OLED产品。一直以来在OLED领域一直走在产业的最前沿的创维，想必也会携带新品OLED电视亮相展会。

2016年8月，创维推出全球首款AR电视S9D。11月，创维更是联合京东方和华为海思联合推出首台中国自主研发的OLED电视，领先于日本，率先在国内形成了OLED完整的产业链。这款完全由中国自主研发的OLED电视也很有可能将亮相于今年的CES展。

创维集团董事、副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝曾经透露，创维计划在今年推出具有未来意义的OLED“墙纸电视”，关于此款电视的消息是否会在CES展上披露，备受行业所关注。另外，在2016年9月IFA展上曾经携OLED VR电视出现在展台的创维也表示，VR是未来重要的入口及平台，公司会持续的投入并推出相关智能终端产品与商业应用，但具体VR产品是否会在CES上推出仍然未定。

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