欧琳集团发布新品 向公众释出中国厨房新风向

【家电网 HEA 2017年2月28日原创】中国现代化新厨房概念正在发生定义面的变化，从简单改变八零前群体烹饪习惯，改善生活差异化品味向取悦80后新锐一代消费者转变。

近日在宁波举行的“三力合一、五位一体”中国厨房业发展战略峰会上，作为东道主欧琳集团借新品发布向公众释出中国厨房新风向。

欧琳集团董事长徐建光向家电网介绍称，在新时代里，中国厨房行业需要产品为核心，与品牌力、渠道力结合形成“三力合一”；通过产品研发、渠道创新、高空影响、用户体验、视觉记忆组成“五位一体”，坚守为用户打造高端、经典生活方式的初心，对德系、精工专注的匠心。把握“二宝”经济的东风，抓住而立之年家业初成的80后对健康和生活品质的硬性要求，精准细分目标群体，增加科技含量，而不是仅仅依靠不接地气的“智能”概念。

欧琳集团董事长徐建光

HEA自《2016年厨电市场销售总结及2017年市场发展预测》中了解到，2016年，中国国内厨电市场零售规模达627亿元，同比增长7.9%。2016年，线上线下厨电市场高端化趋势延续，智能产品渗透率大幅提升。

欧琳一直以净水水槽和整体厨房成为高端国际厨房的引领者，由于“前装”市场的特性，其品牌鲜为最终端的消费者所直接认知。来自丹麦的厨电经销商代表向HEA介绍他对欧琳的印象时表示，该品牌以德系精工品质和新生活方式引领者的形象占据中国厨商金字塔尖。

欧洲各国也在经历新税消费群的兴起，在这块细分升级市场中，新一代正试图在生活态度与方式上与上一代形成进阶式的差异，同样在中国市场中新锐人群对赋予了科技进级概念的厨房电器产品需求格外旺盛。与细分市场有效的信息沟通对企业了解特定需求大有帮助，欧琳董事长徐建光认为，好的产品会自己跟用户“交流”，除了产品格调定位和质量过硬外，对新兴渠道的建设也成为中国厨电企业必须学会的新课题，在全空域对市场需求进行扫描，真实了解用户前中后使用体验。欧琳将在2017年从幕后英雄向幕前品牌转型，开启娱乐营销携手《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》综艺节目，让经销商对品牌的好口碑下沉到最终端消费者产生对品牌的快乐记忆。

中国厨电及厨房前装市场正在经历年青化的真实过渡，产品需要从“叫好不叫座”的尴尬氛围中突破出来，尽管欧式厨房结构改造也面临着房型设计的现实制约，但是无论是用户从对健康厨电的硬性诉求还是新锐群体寻找生活态度与品味的“自主革新”，产业需要再次成为消费者背后的好产品支持，让“原发的”生活提升需求迅速成为用户可以DIY的现实。

屡获国际设计大奖的欧琳还在会上发布了欧式风格的新标识，除了升级净水水槽产品外，还发布了直接面向用户的吸油烟机、燃气灶和欧式厨房小家电产品。

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