大型商场进化更新 转型上演“去家电化”

日前，市民刘先生来到我市一家百货商场购买家用电器，没想到来到六楼却发现，原本的电器柜台不见了，取而代之的是家居商品和儿童用品。而据记者了解，全国范围内各大百货商场早已蔓延起一股“去电器化”的风潮，如今也蔓延到了镇江。

昔日人气吸铁石

如今却被商场摒弃

家电曾作为商场“高大上”配置之一，被认为是商场的“人气吸铁石”，备受商家推崇。但随着电商的发展，家电也是最受冲击的品类之一。记者从这家商场了解到，镇江的这波调整主要针对冰箱、彩电和洗衣机等大型家电。

近两年，全国各地的百货商场和购物广场都出现了“去家电化”现象，上海、北京、广州等地的商场也在不断调整和缩小家电柜台。国内3C零售巨头转型购物广场进驻镇江之时，也率先步入“去电器化”的节奏，大举进军百货业。颐高广场刚刚进驻镇江时，曾以第五代数码城为噱头吸引商铺入驻，如今也早已摒弃了这一定位。

一位家电行业业内人士向记者坦言，在电商冲击下，家电行业所经受的炮火最为猛烈。线上线下的价格越发透明，网络购买成为消费趋势。另一方面，随着扫地机器人、自动平衡车等新兴家电产品的不断更新换代，消费者的诉求也随之发生着变化，而且周期越来越短。实体业面临着坪效低、毛利率低的窘境，“从购物中心或商场陆续撤下，也是不得已而为之。”

商场进化更新

寻求提升客流新优势

电器柜台撤柜后，将如何填补起这块空白，大型商场也已找到相应对策。记者注意到，该商场将原先的家电区扩大为童品家居馆，但奇怪的时，童品家居品牌门店却并没有增加。该商场企划部经理邵胜称，因为新增面积都开辟为互动体验项目，比如积木、滑梯和游戏区，品牌也会以会员模式邀请家长和孩子参加，商场还将在新开辟的场所举行童乐会等固定活动。原本的品牌则以集合店的模式全新亮相，供应商引进不同品牌线，从轻奢到高性价比童装，力图留住不同需求的客层。“如今更要求我们给予顾客一站式购物，让更多85后、90后小家庭的消费者有地方可逛。”邵胜说。

作为以家电起家的苏宁广场，给家电的铺位并不多，一个是与现有的家电卖场形成错位经营，另一个则是给更多的创业者以机会。受到镇江年轻人欢迎的创业集中区东西渡口内也不断变化，增加了以体验和互动为主的项目，曾经举办的“7080怀旧趴”在惊艳顾客眼球的同时，留住顾客的脚步。

此外，丁卯片区、丹徒片区和新区大港的各个购物广场也试图从扩大体验入手，在不断进化中寻求提升客流的新优势。市商务局相关工作人员表示，“去家电化”是镇江实体商贸不断变化的表征之一，其根本是激活市场，适应市场，吸引更多消费者走进消费。

(家电网® HEA.CN)