空间巨大 农村家电市场成“潜力股”

在这种农村消费升级趋势不断蔓延的情况下，越来越多家电厂商看中了三四级家电市场发展的前景，纷纷将部分目光转向农村，如今走在农村乡镇街头，就可以见到很多家电经销店。那么，农村市场真的有这么大的购买潜力吗?

由以上统计图表分析，农村居民每百户家电产品拥有量虽然还存在一些差距，但是这个差距在近几年的发展中已经在逐渐拉小。其中，彩电的每百户家电产品拥有量直追城镇;冰箱、洗衣机产品的每百户拥有量也不甘落后，与城镇相差不大;空调产品的拥有量比较低，但从侧面来说，空调在农村市场还有着非常巨大的发展空间，其发展潜力也是非常令人期待。

从厨卫家电市场来看，农村地区虽然已经告别了以前的“土灶锅台”，但和城市相比还是有很大差距，因此热水器、吸油烟机、微波炉等产品的拥有量比较低，存在着很大的市场空间，是各大经销商的一个重点挖掘方向。

在农村，人们以前考虑的是家电产品的价格，价格便宜的家电更受人们的欢迎，会成为当时最为热销的家电产品。但如今的农村家电消费标准却发生了改变，价格虽然也会影响人们消费，却已经不是其中最为主要的因素，占各个因素的49.3%;家电品牌得到了69.7%的消费者关注;而产品本身只得到消费者27.7%的关注度。

由此可以看出，在农村家电市场中，品牌是人们购买家电的一个重要参考标准，认为大品牌就是好产品、值得信赖，其次考虑的才是价格，而对产品本身的关注度则有待加强。

农村日新月异的变化给家电产品提供了一个巨大的销售平台，相对于城市市场的相对饱和，它还有着更大的发展空间，也是各大经销商不容忽视的“潜力股”。

(家电网® HEA.CN)