“天猫618”首日成“电器手机狂欢节”

6月1日，天猫“618理想生活狂欢节”正式开启。活动当天，来自北京的张先生成为天猫618第一单用户，其零点抢购的Bose无线蓝牙音箱配送仅用15分钟就签收到货。

据了解，从即日起到6月18日，天猫每天都有不同优惠活动，如iPhone7 Plus将直降1090元;“一机难求”的三星GALAXY S8届时也将放量开卖。戴森origin吸尘器独家让利400元;夏普50英寸4K液晶智能平板电视更是低至3099元。

五大家电品牌 单日销售破亿

6月1日，天猫电器美家正式吹响“618理想生活狂欢节”的号角。包括海尔、小米、魅族、vivo等40大品牌第一时间宣布集体让利100亿。

活动开始当天，天猫电器城就有五大品牌宣布单日销量过亿。根据天猫统计，五个破亿品牌分别为美的、海尔、苹果、奥克斯和格力，其中美的仅用了40分钟就宣告破亿，把六一儿童节过成了自家超级品牌日。

与去年6月1日相比，天猫电器城各品类销售惊人，冰箱销售额同比增长近44倍;笔记本电脑销售额同比增长超51倍，苹果笔记本增速超170倍，稳坐销量第一;电视销售额同比增长近44倍，夏普、海信、TCL、三星和小米位列前五。

从地域范围来看，上海、杭州、北京、广州和深圳消费者最能买，体现出超强的消费实力。洗碗机、嵌入式电蒸箱、嵌入式电烤箱、嵌入式微波炉等新品类商品受青睐。

从店铺维度看，格力官方旗舰店销售颇猛，在6月1日当天销售破亿，在单店维度仅次于苏宁易购官方旗舰店排名第二，也成为最早破亿的单品牌旗舰店，海尔官方旗舰店紧随其后。

儿童节手机成交 竟超去年618全天

来自天猫数据显示，活动开场仅1小时，天猫手机成交同比劲增1470%，当天整体成交已超越去年618全天。天猫手机总经理潘志勇在微博上宣布，“已超额完成目标!满5000减600等大额优惠券不限量继续发放。”

当天，苹果、荣耀、小米、华为、VIVO荣登首日销售金额TOP5品牌。其中，iPhone增幅超17倍;荣耀仅用3小时便打破去年618全天交易记录，随后小米也宣布成交额超过去年618全天。

“亮眼的成绩来自于天猫及全球品牌商的诚意和努力。”天猫手机总经理潘志勇表示，今年天猫618期间让利百亿、单人发放上千元红包，确保让消费者用最优的价格买到最好的商品。

伴随着天猫强大的规模效应和平台优势，天猫已成为手机厂商的新品首发及品牌运营的重要平台。今年以来，红色iPhone7，草木绿、蓝色版P10，白色nova青春版、小米6等爆款手机独家供应天猫，足量开售，让不少消费者不用等待就如愿拿到心仪手机。

“2016年天猫手机成交同比增幅超50%，远超行业平均水平。”潘志勇表示，天猫通过为品牌商提供精准的消费者用户画像、品牌建设及产品优化方案，将把天猫618期间的热卖和创新变成常态。

贵就赔 预算不设上限

真正的诚意就是要比别人价格更便宜。天猫电器城宣布推出“贵就赔”：用户在天猫家电会场购买商品，只要比其他电商贵，就可获得天猫的现金赔付。这也是天猫电器首次进行此类比价赔付。有业内人士评价，手握重金的天猫一旦开始打价格战，对其他平台将形成巨大冲击。

天猫挂出的“买贵补差活动规则”中显示，在本活动时间内，用户在天猫大家电分会场上购买特定的商品后，如发现该商品的实际成交价格高于用户在其他电商平台上相同品牌、相同型号商品的订单成交价格，可以向天猫店铺申请补差。

天猫已经打响了618大战第一枪。天猫方面宣布，在天猫618理想生活狂欢节期间，凡购买家电手机的消费者，可使用满980减80、1980减180、3000减300、5000减600等不同档的优惠券，同时可享受12期分期免息以及品牌让利活动。

(家电网® HEA.CN)