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揭秘格力美的专利案,技术唱空成为商业竞争新手段

字号:TT 2017-07-08 10:09 来源:家电网

家电网-HEA.CN报道:小米和美的,两个骗子在一起,那就是小偷集团。 如果有一天你的专利比我多,你的质量比我好,我真的有点急了我得改变自己,我要加油了。

2014年12月14日晚,小米与美的集团同时发布公告,宣布小米旗下小米科技将与美的集团达成战略合作,小米科技斥资12.66亿元入股美的集团。这场合作无疑会触发媒体、网友开始YY空调界老大格力的感受。彼时有文章谈到,小米与美的合作,董明珠急了。对此,董明珠在“2014(第十三届)中国企业领袖年会”上阐明观点:“我急什么?美的偷格力的专利,法院判你赔我两百万,小米和美的,两个骗子在一起,那就是小偷集团。 如果有一天你的专利比我多,你的质量比我好,我真的有点急了我得改变自己,我要加油了。”

嘴炮不如刺刀见血

冤家路窄来形容竞争关系一点也不为过。2016年美的292亿鲸吞德国库卡,随后,董明珠在格力智能装备高峰论坛上表示:“我从来不认为买一个技术,能让一个企业成长壮大。企业买技术就好像小偷不经过努力直接索取。如果一家企业是小偷,它就永远是小偷,不可能当领导,只能逐利而行。”一时行窃终身为贼?明眼人都能看出来,董明珠话有所指。

光嘴炮显得过于客气,来真的,来狠的、刺刀见血才是最有效的打击手段。近期格力和美的专利官司闹得沸沸扬扬,起初是格力起诉美的和其销售公司天昂伟业,称美的的“制冷王”系列空调侵犯了其实用新型专利权,格力提出向美的索赔5000万元,目前北京知识产权法院已经受理此案。针对格力挑起的专利战,美的空调已在苏州和广州针对格力的3起专利侵权行为提出诉讼,索赔金额达4000万元。

早在2008年,格力就美的空调“舒睡”功能侵犯其专利“按照自定义曲线运行的空调器及其控制方法”提起诉讼;2012年,格力起诉美的侵犯其“可拆装式空调室内机管路安装挡板”实用新型专利;2013年,格力又起诉美的“五谷丰登”商标侵权。双方互有胜负,其中一起案件还进入“2011年全国知识产权保护十大案件”。不过,随着美的收购东芝白电业务以后,自然也获得了相关的专利技术。此外有媒体援引汤森路透数据,称美的的专利数量在全球范围内的家电和厨电排行第一,如今面对格力的起诉,有底气主动发起对格力的反击。

对手起势,格力真慌了?

如今,格力和美的今年一季度的业绩情况,美的集团的营业收入为598亿元,同比增长56%;净利润为47亿元,同比增长11%。格力电器的营业收入为297亿元,同比增长20%;净利润为40亿元,同比增长27%。从一季度的业绩对比来看,美的集团无论是营业收入还是净利润都超过了格力。业内人士认为,格力在空调领域或许稍胜一筹,但是从全产业链来看,两大巨头如果在综合实力上竞争起来,格力成效不大的多元化格局显然难以抵挡。在空调行业双寡头格局下,奥斯克被专利案推向风口浪尖则跟它近两年保持100%的增速不无关系。

技术唱空成为商业竞争新手段

相比这几场专利战,外界更关注的是格力挑起诉讼的动机。目前有两种支持度较高的说法,一种是格力为蹭热点进行炒作;一种是格力为抢占旺季市场,用专利拖延对手的时间。不过仍有业内人士将“炒作说”、“旺季论”给否了。一来炒作不会产生正面影响,品牌靠的是品质和形象,二来专利战是场旷日持久的战争,动辄耗时两年是常态,当判决书下来时,侵权产品卖了两个夏季,如果说是为了拖延对手的时间而打这场官司显然站不住脚。

资深产业经济观察家、科技行业分析师梁振鹏认为,空调行业的专利之争,尤其是高质量的专利之争,极有可能是家电领军企业在完成品牌建设、产业链布局和渠道布局之后,下一个发展周期的竞争新手段。这与奥斯克方面给出的看法是一致的。

对于投资人而言,何种动机不重要,旷日持久的技术军备赛带动资本市场的热情才是最重要的。

那么在终端市场,消费者显得更没有必要在意动机和谁输谁赢,寡头互怼传导至具体的市场竞争却是消费者喜闻乐见的事情和“捡便宜”的时候。

不妨来看看网友对专利战的看法。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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