格力被奥克斯起诉专利侵权，索赔5000余万

记者于近日获悉，为维护空调业健康良性的市场秩序，8月初，针对格力在空调的电机安装、面板、导风门等技术上存在的多项侵权行为，奥克斯空调向宁波市中级人民法院提起诉讼，要求格力停止侵权并赔偿损失5000余万元。

目前宁波中院已经正式就奥克斯起诉格力空调专利侵权一事立案，进入司法程序。值得注意的是，这是2017年以来，继格力、美的之后，空调业第三起围绕“专利侵权”打响的官司，直接将格力、奥克斯、美的空调三巨头的市场竞争推向白热化。

此前格力认为美的、奥克斯两家企业在空调上侵犯其外观和实用新型专利，在北京分别向美的、奥克斯提出5000万元和1.1亿元的“专利诉讼”索赔。随后，美的分别在苏州和广州提起针对格力的三起专利侵权诉讼并累计索赔4000万元。此次，奥克斯则在宁波提起针对格力的专利侵权诉讼并索赔5000余万元。至此，空调三巨头围绕“专利诉讼”金额已高达2.5亿元，创下中国家电产业“有史以来”专利赔偿的新纪录。

由于，格力、奥克斯、美的同属同业竞争者，且位居一线阵营，加之空调市场竞争相当激烈，相关专利诉讼引发整个社会的广泛关注。对此，奥克斯相关负责人表示，“关注用户利益，满足用户需求，才是奥克斯追求的方向。在‘品质是基石、创新是灵魂’经营理念下，我们最为关心用户的需求和维护用户的利益。近年来，奥克斯立足年轻化、时尚化的品牌定位，通过高品质、高性价比的差异化优势，专注科技创新和品质升级，致力整个行业的健康、可持续发展，充分保证用户利益的最大化”。

面对空调业早就步入巨头化、品牌化的竞争新通道，奥克斯成功抓住互联网时代变革的力量，凭借在电商平台的变道超车，围绕用户需求和科技精品的持续投入和打造，率先在行业构建一个全产业链的匠心产品和创新体系。这也让奥克斯成功打破空调双巨头的竞争格局，构建三强争霸的新格局。同时还在一线市场上走出精品驱动的新步伐、打出市场经营的新节奏。

从30秒速冷、1分钟暖房，Hydro自动水洗，到四维送风、0.1度变频精确控温、18分贝静音等关键技术，奥克斯都取得重大创新突破，成功推出以雪龙、倾国倾城、明系列等差异化产品组成的精品阵营。同时，在技术创新、智能制造等领域，奥克斯持续投入10多亿元，并在战略上保证每年营收的5%~6%用于技术研发投入，让奥克斯开始与世界级企业在品质和技术上站上同一平台上，开始掌握市场竞争的定价权和主导权。

一提起奥克斯，在很多80、90后主流用户群体中，大家都能联想到Shining Run荧光公益夜跑、燃“FUN”青春跑、全民狂欢大趴北京“AUX RUN”等一系列时尚奔跑运动。正是奥克斯率先在空调业将产品体验化、营销场景化、文化感知化，化身成为一场又一场的“奔跑娱乐”中，以时尚渗透、娱乐互动和创意营销来输出年轻时尚的品牌文化，从而让很多年轻消费者感受到不一样的“空调大牌”奥克斯。

“层出不穷的创新营销和差异化精品，奥克斯不只是给空调业带来一股时尚与年轻的气息，还赋予空调在互联网时代的高品质感、时尚设计感的新体验”，不少年轻消费者纷纷在微信朋友圈、微傅平台，表达对于奥克斯的信任。最终，用户还用双手将奥克斯在2017冷年推向“内销出货增长率、外销出货增长率、电商销量”三项行业第一的位置，并让奥克斯成为空调业用户满意度最高的品牌。

清华大学新经济与新产业中心首席专家管益忻指出，“来自市场和用户的声音，真实折射出时代变革赋予企业破局的力量。作为中国空调近十年来最年轻的领军品牌，奥克斯不只是给用户提供更多更好的精品选择，也给行业注入不断突破自我的能量。真实演绎出‘只有真正关注用户利益，才能赢得用户持续信任’的商业真理，即唯产品和情感可以传承”。

面对竞争持续白热化的市场格局，奥克斯空调则始终牢牢把握住了以满足消费者需求为导向，在坚持品质、坚持创新，坚持把客户的需求作为最高标准，为客户提供优质的产品和良好的服务上，怀着一颗对于用户的敬畏之心、真诚之心，扎实推动制造智能化升级，产品精品化迭代和技术创新化变革，真正将关注用户利益视为企业的最高任务。这将在互联网转型变革的时代拐点上，赋予中国空调产业为用户而变、让用户驱动产业变革的新动能。

(家电网® HEA.CN)