高端家电遭疯抢！中产阶级冲击“性价比消费”

中产阶级崛起带来的巨大市场红利被认为是未来十年的投资主题。据中产阶层科技白皮书公布的数据显示，2020年中国人口将达到14.5亿，中产阶层人数将占到总人口的48%以上,而这一数字将超过整个欧洲人口。在中产阶级崛起的大背景下，高端家电市场十分火爆，万元区间的智能电视、洗衣机、冰箱等组团上市。其中，三星推出的量子点电视最为抢眼，树立了电视在色彩、设计和操控方面的新标准，被视为高端客厅和智能客厅的入口。

消费理念转型，性价比让位性能比

事实上，中国中产阶级崛起的现象早在2015年就已显现。当时中国消费者做了一件“轰动”全球的事：他们千里迢迢跑到日本，几乎把马桶盖买断了货。而且这还不是个案，国人热衷于国外抢购，他们愿意翻山越岭去买一只电饭煲，买一瓶眼药水……这些现象一度引起人们的热烈讨论。

“抢购”只是一个缩影，中产阶层的崛起无疑将会引起一系列的变革。中国这两年经常性提起供给侧改革、工匠精神、转型升级，从提起到强调再到落实，这些变革的背后都有新中产阶层崛起的影响。

中产阶级拥有强大的购买力，更加注重产品品质促进了消费升级，对价格的考量将会被放到第二位。也就是说，从前的性价比会向性能比倾斜。中关村在线8月份发布的《中产阶层科技消费调查报告》显示，91%的消费者愿意为个性化的产品买单。从电视市场来看，电视产品技术多元化、超高清化、大尺寸化，总体反映出产品结构已向中高端化转型。中怡康零售监测数据也显示，作为显示技术最前沿的量子点和OLED电视也占据了一定的市场份额，目前量子点电视占比整个彩电市场的1.7%，OLED占比0.4%。

高端家电兴起，得中产阶层者得天下

著名财经专家吴晓波认为，2016年是新中产消费元年，是中国消费升级的开端。这是挑战，也同样是机遇，未来的市场是得中产阶层者得天下。不能顺应时代的需求，实现产品技术、理念的革新，制造出有品质的产品，就不能立足于未来的市场。

家电市场高端化在今年尤为明显。不论是三星、LG、索尼等国外家电巨头，还是海信、TCL这样的国产领军企业，均发布了旗下高端产品。可以看到，主打智能的电视、洗衣机、冰箱等定价均在万元区间，高端化趋势明显。而这些最新产品，除自身功能强大之外，科技体验感也十足。像最新款的三星量子点电视，不仅画质达到了4K级别，而且搭载了超酷的语音操控，甚至能与手机互联，实现了大、小屏资源共享。而三星画·壁艺术电视则为高端用户量身打造，具备“电视模式”和“艺术模式”两种使用模式，突破了传统电视的使用场景，创新性打造了一个24小时不关机的理念。

根据奥维云网的监测显示，国庆促销期间，各品类家电均价全线上涨，产品结构明显升级。奥维云网数据显示，国庆期间智能和UHD彩电的零售额渗透率分别高达98%和92%，曲面电视的渗透率达16%。“每年的大型节假日，外资品牌一定卖得好，因为他们的产品价格比较贵，渠道也愿意把钱砸到他们身上。”在奥维云网副总裁、家电大数据本部总经理郭梅德看来，随着消费升级，未来企业数量会越来越少，“以前那些不注重产品，不注重研发和品牌推广的会慢慢被淘汰掉。”

中产阶级到来，带来的是巨大的消费能力，中产家庭以其对品质生活的要求，中国的消费市场将要面临一场品质革新。更有竞争力的产品，不再是最便宜的，而是更具品质的。

(家电网® HEA.CN)