福布斯：天猫双11从“国民节日”到全球节日

天猫双11全球狂欢节即将到来，外媒开始关注阿里巴巴提出的“五新”战略的成果。在“新零售”在提出一周年之际，如何将其应用到天猫双11全球购物节当中。美国福布斯杂志就认为，2017年的天猫双11是阿里这一年来“新零售”概念成果的集中检阅。福布斯杂志同时说：“举办了九年的双11俨然成了国民节日”并走向国际化。并认为“天猫聚集资源能力令人啧舌，品牌的深度参与是“新零售”的一次胜利。”

天猫双11改变用户和商户消费习惯 成全球性娱乐节

福布斯杂志在文章还写到: 谷歌改变了世界处理和改变信息的方式，但是没有谷歌日。亚马逊改变了美国消费者的购物习惯，但是没有亚马逊日。而在中国，却有一个阿里巴巴日：11月11日，又称天猫双11全球购物节，这个购物节是全球规模最大的，由天猫所推动。阿里巴巴不仅改变了中国消费者的购物习惯，同时也改变了商户的习惯。

文章同时从规模，零售创新，全球买等5个方面审视了天猫双11。在谈及零售创新方面时，福布斯称：天猫双11有其自己的生态系统，每年的全国双11晚会就像美国的“超级碗”比赛一样，向全国直播，超过2亿人会看晚会，还有数千万的人会通过玩游戏，访问虚拟店铺，并且在手机上通过虚拟试衣间试衣服来参与到双十一当中。

线上线下深度融合是阿里巴巴新零售的重头戏之一

在福布斯杂志网站10月25日刊出的另外一篇文章里，福布斯则认为，2016年是天猫双11迈向全球化的年份，而今年开始则更加大力国际化，全球认知每年都在增加。阿里巴巴同时还在把东南亚业务和其电商网站Lazada整合到生态体系里，还会帮助100个中国品牌向一亿海外华人做宣传。

天猫双11全面整合购物体验 展示“零售的未来”

同时，福布斯杂志认为，今年确实是一个“新零售”成果的阅兵年。中国今年的强劲潮流就是阿里巴巴所引领的“线上线下融合”，同时为消费者提供在不同渠道之间购物的无缝购物体验。福布斯也惊叹到：今年天猫双11会有超过1百万商户利用线上线下融合来吸引更多顾客。而超过60万个街头便利店和3万个农村服务中心也回通过淘宝平台参与。

福布斯杂志网站的长文还更带领读者关注了此次天猫双11的其他“新零售“创新，其中就包括重头戏：线上及线下的融合。文章详细列举了阿里在线下的所有购物形态，包括100万家商户线上线下打通，4000家村淘，还有阿里巴巴自己的 “新零售”试验田：盒马鲜生

在零售行业权威网站RetailDive最新刊出的文章里，也总体梳理了关于阿里巴巴“五新战略”在此次天猫双11中的地位。文章认为，阿里巴巴正在关注聚焦消费者的生态系统---这个生态系统包含大文娱，以及云服务。公司正在建设电子商务的基础设施。

图片左四位为2016年天猫双11销售额，超过美国所有节日促销的总额

而物流行业权威媒体China Storage 则以《电商巨头阿里巴巴早早开始预热天猫双11》为题，报道了阿里巴巴在新零售行业的试水，突破以及创新。文章总结：2017年的天猫双11是阿里巴巴通过融合实体零售和社交媒体，互动内容以及娱乐到统一，前所未有的庞大生态系统里，来展示“零售的未来”的绝佳机会。一些线上到线下的活动包括商户利用阿里巴巴“新零售”的线上线下融合模式，并且创建包含虚拟浏览店铺，虚拟试衣间，电子支付和物流的“智能店铺”。

就正如美国精英投资参考杂志TheProfitConfidential在10月23日所报道的一样“阿里巴巴的“新零售”战略将深度发挥阿里对消费者的理解、手机科技，以及进店购物科技，并且持续引领此领域……所有投资者都应该考虑这只股票。”

(家电网® HEA.CN)