国美618战报速递 12小时业绩已超去年全天

国美618年中大促的热销高潮刚刚过去，6月18日当天的销售数据已经统计出炉，国美618整体GMV同比增长达到410%！

国美零售618活动战果辉煌

据来自国美零售的统计数据显示，6月18日当天截至中午12点，国美各渠道订单总量同比提升483%，较之两月前“418”活动时的402%，再有大幅提升。12小时的销售额已超去年618全天总额。

而在随后的12小时中，国美零售持续发力，全天数据统计也相继出炉。截止6月18日晚24点，国美618活动当天整体GMV同比增长410%。其中，共享零售GMV同比提升达到636%，这是共享零售GMV再次在国美大促战报中出现显著提升。618活动当天，移动端GMV同比增长103%，占线上渠道85%，线上渠道占比同时提升了10个百分点。此外，国美美店单人单日最高获得返利高达8397元，再创活动单日返利高峰。

国美服务24小时破记录

国美网上商城售后服务提供的彩电、空调送装一体服务在618当天的前12个小时里累计完成3000台次，相比去年双11期间彩电送装一体的1000台次，整体提升了3倍。国美管家GMV有了大幅增长，达到390%，订单量同比增长273%，相较国美一季度财报数据中的两项相对数值分别提升了22个百分点和20个百分点。

世界杯助燃彩电、百货市场突破

随着世界杯的开始，大家电的销售受到刺激，此次国美618期间以彩电为首的大家电取得销售突破。大屏幕、4K超高清逐渐进入普及阶段，有效搭载应用、海量资源成为新的刚需，高端激光电视开始在市场中崭露头角，在国内掀起一波大屏观看世界杯的热潮。国美618期间仅世界杯官方合作彩电品牌海信，其全系列激光电视在国美渠道就实现了销量的10倍增长，创维的OLED和全面屏电视，长虹的人工智能电视和施华洛世奇电视都代表了618国内彩电的至臻技术水准。国美618彩电品牌TOP5: 海信、创维、夏普、索尼、TCL。

世界杯的火热进程中，国美百货类中酒类和零食品类的销售持续攀升，以青岛啤酒、百事可乐、茅台、洋河、牛栏山、五粮液、张裕为代表的酒水，以乐事、品客、蜀道香、华味亨为代表的零食都在618期间热销。

618诠释品质生活 高端白电受追捧

618人们对于健康生活、智能生活的强烈需求，直接促使高端冰箱、洗衣机产品销售取得突破，变频节能产品、万元以上产品得到增幅明显，洗烘一体机开始在市场中强势崛起，国美618冰箱品牌TOP5：海尔，西门子，美的，容声，美菱，国美618洗衣机品牌TOP5：海尔，小天鹅，西门子，松下，美的。国美渠道小天鹅比佛利高端洗衣机销量实现292.6%增长，海尔旗下高端品牌卡萨帝整体销售额渠道同比增长近50%，智能化、物联网成为新趋势，产品设计同样成为市场关注的热点。

入夏的空调销售旺季在国美618时间点爆发，以中央空调为代表的高端商用空调在国美渠道销售额增幅超过200%，国美的明星系列产品，格力舒享风系列空调在618期间渠道销售占比提升至17%，美的M果系列在内的爆款新品空调共实现近20%的销售额增长。设计的艺术感以及与家装环境的搭配成为消费升级后的市场关注热点，在国美舒御全功能空调上体现的淋漓尽致，该高端系列新品自从5月上市以来，销量持续增长，仅国美618一天销量突破百套。国美618空调品牌TOP5：格力、美的、海尔、海信、伊莱克斯。

电竞风暴袭来 年轻人偏爱数码、3C潮品

这个夏天DOTA2国际邀请赛，LOL英雄联盟S8全球总决赛几大全球性的电竞赛事接踵而至，火爆的电竞行业也带动了数码、3C市场的活跃度， 游戏笔记本电脑引领市场主流，受到年轻消费者的欢迎，国美618期间各大品牌游戏笔记本纷纷补货销售。国美618电脑品牌TOP5：苹果、联想、华硕、惠普、戴尔。除此之外，更新换代快速的智能手机、单反、微单等数码产品也成为年轻人的购物选择，值得一提的是，国产数码及3C品牌继续走强，全面屏手机之争以及更大屏占比已有突破，国美618期间由世界杯乌拉圭球星苏亚雷斯代言的国美手机以其高性价比售罄并持续补货销售。国美618手机品牌TOP5：苹果、华为、荣耀、OPPO、vivo。

618点缀时尚生活 厨卫小电需求升温

对于追求美好生活的家庭，不断提升高品质的生活不可缺少品质家电和日用百货。国美618与消费者息息相关的厨卫电器、生活小家电让生活更智能、更简单，充分解放了人们的双手，而童装童鞋、母婴、个护等日用百货让我们的生活更加精彩。

基于厨卫电器的新材料、新工艺应用频率的加快，节能环保、智能化持续成为市场关注热点，品牌售后服务标准有了显著提升。国美618厨卫电器TOP5：方太、老板、史密斯、美的、海尔。生活小家电可以更好的诠释智能、健康绿色生活，净水器、空气净化器、AI智能音箱三类产品持续受到关注。国美618生活小家电TOP5：美的、苏泊尔、九阳、戴森、安吉尔。

618女王归来 女性主导消费趋势明显

另外，女性消费群体的力量不容忽视，国美618 期间女性主导的销售趋势明显。巴拉巴拉、戴维贝拉等童装童鞋品牌，美赞臣、美素、爱他美等母婴用品，七度空间、丽得姿、黑人等美妆个护品牌，以及喜临门、恒兴达、九牧、箭牌等家具建材品牌以上产品的热销，不难看出，女性消费者还是国美618消费的主力军和中坚力量。

国美618年中大促的部分活动还没有结束，想一睹热销的火爆场面？想采购真正的低价好货？想体验国美服务的品质提升？618最后的机会可要抓紧时间啦！

(家电网® HEA.CN)