818激战捷报：2018上半年苏宁家电第一

日前，国际知名数据调研公司GfK发布监测数据：2018上半年，主力传统家电市场（彩电、空调、冰箱、洗衣机）量额齐增，全渠道市场规模超2000亿元。其中，苏宁零售规模超450亿元，全渠道市场份额占比22.5%，同比增速远超市场，持续领跑全渠道第一。

GfK数据指出，2018年上半年，线下市场零售额比重达到70%，6000元以上高端产品线下零售额占比高达87%，线下渠道依然是家电市场主力。

家电线上线下销售走向融合，双线“全面型”布局更具市场竞争力。伴随消费升级趋势持续，6000元以上高端家电产品零售额份额贡献占比提升至23%，苏宁高端产品贡献占比高达27%，高于行业占比，是名副其实的高端家电第一销售渠道。

在上半年全渠道各大促销中，高端变频产品、洗干一体机、对开门冰箱、大尺寸彩电等都实现了较快增长。其中，主力零售商苏宁独具双线一体化优势，在推动全渠道消费升级方面起到关键作用。相较于市场洗烘一体机65%的增长率，苏宁同比增长69%；相较于市场65吋以上大屏彩电28%的增长率，苏宁同比增长47%。

渠道布局方面，一二级市场是家电渠道的主导市场，三四级市场中，中高端产品的零售额增速明显快于一二线市场，成为高端家电布局的重要突破口。苏宁坐拥5000家互联网门店，覆盖全国一二级到四六级市场，并依托苏宁直营店和零售云实现下沉，加速高端产品普及推广，全面领跑行业。

与此同时，苏宁智慧门店销售结构出现较大变化，苏宁正加速智能家居发展，集合全品类家电打造全屋智能场景。对于家电行业来说,苏宁已不只是最大的O2O零售渠道,更是家电品牌洞察消费需求和把握市场趋势的第一平台。

经过上半年度的高速增长，苏宁家电市场份额优势持续扩大。京东等电商渠道的线下布局，对拥有7成份额的线下家电市场影响较小，主要在3成线上市场与苏宁竞争。818主场战役，苏宁的全渠道优势将加速凸显，京东的份额格局也将被进一步压缩。

(家电网® HEA.CN)