华南国美与博皇家居达成战略合作 加快战略落地

随着消费市场的快速变化，许多传统的概念和经营模式正在被淘汰，新的思想和经营方法不停地在涌现。原有的各类零售商场也由原来传统的经营商品方式迅速向经营服务体验过渡，原单独的专业卖场购买方式已经不能满足消费者的购物需求，“一站式”购物时代将加速到来。为满足成套式空间解决方案的消费需求，提升消费者购物体验，近年来，家居、家电企业也一直在通过积极沟通尝试，以图加强合作，在全产业链各品类环节实现打通和互补，进一步推动双方引流，全渠道融合发展，跨界合作呈加速发展之势。

10月18日，华南国美与博皇家居战略合作签约仪式在深圳博皇总部成功举办。国美零售华南大区总经理宋林林，连锁开发中心总监赵喜琴，广州国美总经理马扬以及博皇家居集团执行总裁毛日朗，副总裁张海帆，招商总经理丁度强等双方领导共同出席了本次活动。在会议上，国美与博皇家居签订战略协议，双方就在华南区域内全面打造家居家电体验馆达成战略合作，本次战略合作将借助双方资源优势，相互引流、相互赋能，并开展高效的互动营销，快速推动国美家装新业务的发展，加快“家·生活”战略的落地。

随着消费升级，消费者需要的不再是单一的产品，而是成套的空间解决方案，家居家电一体化将是未来行业发展的必然趋势，这也与国美“家·生活”战略不谋而合。去年，国美提出“家•生活”战略，以“家”为核心重点打造家电、家装、家居、家服务、家金融五大板块，并从单一电器零售商逐步转变为整体解决方案提供商与服务商。

今年下半年，国美更是提出“新业务 新市场 新技术”的三新举措，以开拓新业务为核心，进一步开放自身零售基础设施，赋能商品、服务和供应链，从家电零售商向整体解决方案提供商转变，从商品经营向用户经营转变，从零售商向服务商转变，共创零售新价值，与产业链各方共生，共赢新时代。

会上，国美零售连锁开发中心总监赵喜琴讲解了双方的合作政策，表示国美将给予博皇巨大的支持，通过双向激励、门店布展、地推等方式为销售提供引流。

博皇家居执行总裁毛日朗提出，博皇家居作为珠三角地区最大型的知名家居连锁企业集团之一，以经营中高档家居商品为主，并凭借先进的经营理念，首创国内（品牌经营+自营超市）为一体化的综合大型家居博览中心模式，旨在为各个层面的顾客提供既专业又贴心的真正意义上的一站式购物服务，这非常符合国美 “家·生活”战略布局中以提升消费者生活品质为目的，以用户体验为中心的初衷。相信此次国美与博皇的强强联合，将快速打开华南市场，实现双方共赢。

华南国美总经理宋林林表示，借助博皇在家居卖场渠道的网络布局优势，国美将陆续进驻博皇核心家居卖场。据了解，博皇家居目前共有25家门店，覆盖广东、广西、湖南、贵州、河南、江西等城市中心区域，国美也将在这些区域与博皇进行深度合作，目前，广州国美已与白云区博皇家居实现签约，并宣布即将打造30万平方米的家电家居一站式体验中心。在大面积的店面优势基础上，国美与博皇将通过双方客户资源、推广能力的整合，加速融合家电、家居行业渠道，并持续推动中央空调、暖通系统、净水系统、柜电一体化等新业务的发展。国美与博皇的进驻合作将打破常规的家电卖场布局模式，以家为场景融入家电产品展示和体验，从客厅场景、厨房场景、居室场景等提供全套家电体验及解决方案。

新业务服务的拓展，一方面体现了国美正从“商品思维”转变为“用户思维”，另一方面也表明了国美“家•生活”战略正在进一步细化落地。此次国美与博皇的合作，是国美新业务战略发展的关键一步，国美以服务商的姿态，依托强大的供应链，整合现有资源，为华南消费者搭建一个包含家电、家装、家居以及设计等全流程资源在内的“家•生活智慧生态圈”。这可以快速实现新商品、新方案的快速植入，形成一体化、专业化、共融的多元场景。也为双方实现更多的商业价值，形成“家·生活”价值共同体，将推动“家·生活”产业快速崛起，助力中国家庭从品质生活向美好生活实现。

(家电网® HEA.CN)