线下先行点燃战火 苏宁易购提前打响双十一第一枪

双十一历来都是零售行业的必争节点。10月17日，苏宁西南区、华南区、华东二区同时举行召开了双十一启动会，北京苏宁联合陕西苏宁举办“双城攻略”发布会,实行双十一线下先行，率先打响了双十一第一枪。

随着互联网及移动互联网的发展，中国零售业线上和线下的融合逐渐得到市场的认可。苏宁易购是所有的互联网零售企业中，唯一拥有全渠道全业态全客群全场景的双线渠道的一方。凭借O2O智慧零售的优势，苏宁易购成为今年双十一当之无愧的主场。

苏宁易购今年双十一的主题为“苏宁全民嘉年华”，搭配slogan“上网上街上苏宁”。今年双十一恰逢周日，苏宁希望通过这样一个理念，为消费者提供全场景、全促销、全业态的立体购物体验。

玩法多样服务升级 打造全民嘉年华

（图：苏宁双十一全民嘉年华火热开启）

如今的市场呈现着多样化的消费需求，不同年龄、不同收入、不同喜好，都带来了不同的消费需求。因此，在今年10月26日到28日的“1026双十一提前抢”大促活动期间，将甄选万款产品覆盖六大渠道，通过核心爆款、首发新品、潮品、智能产品等博得消费者青睐。苏宁针对不同人群提供不一样的商品、体验和服务，打造千人多面的店面属性。，苏宁全业态全渠道双线开展“双十一提前抢”，提前打响双十一第一枪。

28年来苏宁一直坚守‘服务是苏宁唯一的产品’。”双十一全民嘉年华期间，苏宁易购承诺“商品价保30天，30天包退，365天包换”、“物流半日达，当日达，次日达” 等，让消费者一站购齐，放心舒心，没有后顾之忧。

除了“1026双十一提前抢，主场在苏宁”的活动，苏宁还将迎来首届进口博览会的隆重开幕。届时，苏宁将至少通过进口博览会引进1000余种国内市场尚未销售的进口产品和服务，今后3年拿出100亿欧元用于全球采购。此外，苏宁双十一期间将牵手欧尚集团中国区域65家门店，进一步抢占国内线下家电市场，为未来国际供应链建设打下基础。

立志打造消费盛宴的苏宁，双十一期间更是多产业联动，围绕老中青少不同人群，开展广场舞大赛、铁笼足球赛、电竞比赛、少儿型秀大赛，为消费者呈现一场别致的全民嘉年华。

苏宁各大区燃起双十一战火，重新定义双十一

（图：苏宁西南全渠道全媒体发布会现场）

到华南区督战的苏宁易购副总裁田睿表示，华南苏宁会通过各片区促销资源整合等多方面联动发挥规模效应，为用户带来更加满意的产品和购物体验。今年双十一，华南苏宁通过整合集团总部资源和华南区域自有资源，联合了众多品牌的鼎力支持，包括美的、海尔、格力、康佳、华帝等在内的百大厂商品牌，共同打造属于华南消费者的嘉年华，投入众多让利资源，补贴给广大华南地区的消费者。

“上海市场是华东消费市场的典型，对消费品质与服务的要求，对新技术新事物的尝试，都领先全国。” 苏宁易购集团副总裁顾伟坐镇上海会场，他表示，苏宁将把新物种、新技术、新模式放在上海和华东先行先试，然后在全国大力推广。苏宁华东三省一市提出了“双十一期间剑指80亿，创造华东二区三省一市的历史销售峰值”的目标，推出了苏宁“产品+场景+玩法”的组合拳举措，为消费者提供一个不一样的双十一。

（图：苏宁“双城攻略”发布会现场）

在苏宁京陕 “双城攻略”发布会上，苏宁零售集团副总裁卞农说道，“2018双十一将是新旧零售模式的分水岭，将重新定义双十一，消费者购物、体验可以随时随地，双十一上网上街上苏宁全民嘉年华的购物体验也一定会成为2018年的大势所趋”。北京苏宁陕西苏宁的“双城攻略”，将发挥苏宁易购智慧零售全面全渠道、全业态的优势，北京、西安两地通过业态的联动、区域联动、资源的整合，从产品、价格、体验、服务多维度推进。北京、西安两地苏宁联合了200多家主流家电、快消、母婴品牌共同投入5亿资源让利消费者。

今年双十一，苏宁西南地区以“我的时代”为主题，从“我的爱 , 我的城 , 我的家”三个维度，展现西南五大区在改革开放进程中的变化。让消费者与苏宁一起感受时代的变迁，体验消费水平的升级。活动期间，西南五大区将新开近200家门店，同时举办大型厂购。10月26日，将率先启动线下门店全民拼购日。

(家电网® HEA.CN)