双十一家电三季度报告发布 苏宁增长远超行业

11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》。报告显示，2018年第三季度，中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。苏宁占比22.3%，增速远超行业，持续领跑全渠道第一。

(三季度家电市场全渠道份额占比)

其中，线下渠道作为家电市场主力，苏宁占比高达17.5%，比第二位高出9个百分点，线下优势遥遥领先。在引领消费升级方面，线下渠道中高端产品销售持续攀升，且一直是家电产品的主销渠道。

(三季度家电市场线下份额占比)

报告指出，伴随品质升级， 彩电已经进入55英寸和65英寸时代，80英寸以上巨幕电视蓄势待发；自清洁空调、自清洁洗衣机、自清洁烟机等带有健康概念的产品走俏行业。综观三季度家电市场表现，苏宁坐实高端家电第一销售渠道。

2018年上半年，空调市场零售量达到3863万台，同比增长15.8%。其中，苏宁空调以41%的同比增速远超行业平均水平。而在2018年前三季度，空调产品在苏宁的销售增长达到37%，继续领跑整个行业。在品质上，高能效、智能化、健康空调的占比逐渐提高。以APF一级能效为代表的高能效空调线下零售额份额占比已经超过40%，同比增速达到11%；而带有自清洁功能的空调产品在线上的零售额份额占比则接近70%。

在今年冰箱洗衣机行业峰会上，苏宁提出了冰洗行业将迎来三大机遇，即智能物联化、功能场景化、个性定制化。在苏宁双线渠道的推动下，智能冰箱产品在苏宁渠道的销售占比已突破35.1%，远超行业的24%，无论是总销量还是垂直品类都遥遥领先行业。

与此同时，在消费升级趋势下，OLED电视阵营持续扩大，激光电视渗透率明显提升，4K成为消费者选购电视的基本标准，8K电视受到全品牌青睐，越来越多的消费者倾向于购买中高端彩电，借此提升家庭娱乐生活品质，彩电市场进入高端新品的密集爆发期。

在彩电产品升级战中，苏宁作为国内最大的彩电零售商，发挥了重要作用。苏宁拥有线下近万家互联网门店，充分拉近了产品与用户的距离，加速了新技术的普及，并通过专属体验区打造、品牌快闪店、跨界品鉴会等形式，模拟使用场景，让消费者亲身体验到高端产品带来的生活品质提升。此次双十一，苏宁仍将携品牌发力高端新品，长虹人工智能新品Q6K、创维全面屏新品H7S将带来一波体验狂潮。而央视首个4K频道开播，很大程度上刺激了消费者的换新需求。目前，苏宁4K电视销售占比已超90%。

在今年9月，苏宁联合中国电子视像行业协会推出了《彩电消费指导》，更进一步推动了大屏、高清电视的到来。《彩电消费指导》建议普通家庭中客厅选购55英寸和65英寸的主流电视尺寸，而大客厅可以选购75英寸、85英寸等更大尺寸电视，进一步追求沉浸感和冲击力的视觉体验。

对于家电行业来说,独具O2O渠道优势的苏宁，更是家电品牌洞察消费需求和把握产业趋势的第一平台，越来越多的品牌将苏宁作为高端新品首发平台,甚至与苏宁合作进行C2B新品的首发定制。据悉，目前在苏宁，家电品牌新品首发占比超过80%。基于苏宁的供应链优势，50%以上的家电爆品在苏宁发布。

(家电网® HEA.CN)