双十一开门红：三季度家电份额苏宁再居第一

双十一大战全面爆发，家电市场表现备受各界瞩目。

11月1日，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2018年中国家电行业三季度报告》。报告指出，2018年第三季度，中国家电市场全渠道销售规模达1821亿元。其中，苏宁占比22.3%，增速远超行业，领跑全渠道第一；增速放缓的京东，份额再度下降为13.2%，与苏宁相比有高达9.1%的差距，差距持续拉大。

(三季度家电市场全渠道份额占比)

其中，线下渠道作为家电市场主力，苏宁占比高达17.5%，比第二位高出9个百分点，线下优势遥遥领先。京东等电商渠道的线下布局未见成效，主要在3成线上市场争抢份额。

(三季度家电市场线下份额占比)

线上渠道方面，品牌集中度较高。苏宁、天猫、京东合计占据了94%的市场份额，苏宁线上渠道增长高于行业平均增速。

家电向来是电商必争之地，各大品牌都对渠道极为看重。伴随线上线下融合加剧，双线布局企业更具优势。线上，苏宁易购以全网最高的发展增速，在家电行业引起聚盆效应。线下，苏宁万家互联网门店，从一二级到四六级市场的全面布局，构建起强大的零售网络。

结合大开发战略，苏宁除了推动高端家电在线下门店体验区的建设，更加速扩大各大品牌在零售云、直营店、大润发的渠道下沉，实现销售突破。目前，苏宁易购常规门店近2000家，苏宁易购直营店突破2400家，苏宁易购零售云加盟店突破1500家，苏宁易购广场等城市综合体业态覆盖超过30个城市。双十一期间，65家欧尚合作门店将在全国开业。

随着智慧零售进入快车道，苏宁更与各大家电品牌建立了数据牵引的供应链机制，这就是苏宁提出多年的C2B反向定制模式。同时，苏宁也将自身优质的体育资源、内容资源融入链条当中，形成强有力的生态闭环。今年双十一，各大家电品牌均有定制专供苏宁的产品，更借国米赛事热点，推广普及国米定制版电视，掀起换新风暴。从实际效果来看，苏宁整合线上和线下优势，在供应链掌控和品牌战略合作等方面更上台阶。

双十一大战全面爆发，服务战也是苏宁扩大家电优势的重磅举措。经此一役，苏宁在家电市场的份额占比将持续扩大，京东等电商的份额格局也将受到进一步挤压。

(家电网® HEA.CN)