空气净化器已是大势所趋 外资竞争“本土化”

受空气质量影响，刺激国内空气净化器市场迅速发展。根据这两年的数据变化来看，该行业的增长速度非常的迅速，甚至超越了房产和石油两大行业。空气净化器发展至今，渐成客厅标配，为了占领更多的市场，中、外资产品技术和价格差距逐渐缩小，未来双方竞争可能会更充分、直接。

那么，是什么让空气净化器市场的发展有这样的速度呢？相关业内人士分析表示，环境因素是主要原因，空气污染，让人们不得不选择空气净化器来解决这个问题。其次，经济水平不断增长的同时，人们对生活水平的要求越来越高，所以消费空气净化器产品已经不是问题。这为空气净化器的迅速发展，提供了有利的空间。

北上广消费者认可空净产品

大约6年前，国内PM2.5的超标引起大家对空气污染的重视，雾霾这个词出现在人们眼前。消费者开始疯狂购入空气净化器，希望它可以改善室内空气质量。虽然目前空气净化器的市场销售速度开始放缓，但在北上广深等地区的用户，对空净产品的态度正在由“观望”到“需要它”的转变，空气净化器仍旧是这两年购入比例最高的家电产品。

自去年空气净化器新国标标准实施以来，中外品牌都在积极跟进技术，部分外资品牌旗下的空气净化器在CADR值方面甚至超越了标准要求。经过两年的淘沙，空气净化器行业开始走上正轨，从上万品牌浓缩到几百个品牌，目前，在一线城市存活的空气净化器品牌还有集中化趋势。

伴随价格的提升，产品的净化效果也在增强，与此同时，在家电智能热潮下，智能化也逐渐成为空净产品的标配，功能包括远程控制、监测净化后空气质量、预约定时、净化用时及环境PM2.5等。在市场需求催化下，家用空净产品发展升级已是大势所趋。

空净产品加速普及国内市场

空气净化器本身的作用就是过滤空气中的各种污染物和病菌，提供给人们一个健康的呼吸环境。经过几年的市场培育，国内空气净化器市场开始普及，从城市走入农村。而消费者在选择空气净化器时，最在意的是它的净化功能。

由于滤网和过滤技术的不同，空气净化器的洁净能力则大相径庭。根据滤网的工作原理，分为纯物理空气净化器和非纯物理空气净化器。纯物理空气净化器是指完全依靠HEPA、活性炭等滤网来过滤空气中的污染颗粒物。纯物理类的空气净化器有IAM、亚都、三星、Honeywell，静颐等等。

而非纯物理空气净化器则是通过静电技术，或是滤网和静电技术的结合来净化空气。这个技术的好处是既提高了洁净空气的输出比率（CADR值），又降低了噪音。但非纯物理空气净化器会产生少量的臭氧。国内传统空净品牌推出的产品大多是纯物理空气净化器，外资品牌以日系为例，都是非纯物理空气净化器。

空气净化器不仅能净化PM2.5 颗粒物，随着技术的升级消费者还能看到更多的功能，比如说甲醛、病菌、二手烟、烹饪油烟、宠物毛发等等。这标志着空净的品类变得更细分，而每个细分都是一个机会，健康需求也刺激着市场的活跃度。

对于中产消费群体来说，在房屋装修的时，如果直接安装整体的新风系统，可免去每个房间放置一台空气净化器的问题，安装新风系统就能够净化家里面每个角落的室内空气。当然，新风系统要比家用空气净化器贵得多，所以，目前它普及的速度并没有家用空气净化器快。

据调查显示，在中国，50%多的人关注空气质量，但只有16%的家庭拥有空气净化器。不过，受用户健康需求的影响，这个比例正在逐渐的上升。因为现在很多家庭都希望给孩子提供最好的东西，包括最好的呼吸环境，受此影响，家用空气净化器市场还会慢慢扩大。

企业需挖掘空净深层价值

在雾霾刺激下，2016年空气净化器呈爆发式增长。随着空气质量的不断好转，去年空净市场表现没有达到预期，却仍吸引了不少企业入局。目前，国内空净市场以布鲁雅尔，亚都，夏普，美的，三星，海尔，小米等品牌为主流，产品价格从几百元到几千元不等。

当下，“雾霾红利”时机已过，空净企业不能依赖“雾霾”来刺激市场消费，需要挖掘空净产品的深层价值。空净企业单纯依靠雾霾天气求销量已不现实，空净市场需要开发新市场。无论是国产空净品牌，还是拥有优势的外资厂商，在此时都面临着巨大的市场挑战。

为了快速拓展市场，空净品牌开始研发功能简单实用、性价比高等特点的产品，主攻新兴市场。从目前来看，高端领域注重品质，中层消费群注重产品性价比，基层市场对价格更为敏感。中外空净企业之间的竞争更为激烈。

中外品牌想要在空气净化器市场站稳脚跟，并且成为主导品牌只有一个字——“变”。空净品牌不仅要升级产品，还需要聚焦细分市场。企业的产品焦点不仅要放于除霾功能上，还要尝试新领域，比如吸附或除甲醛，进化过敏源等健康功能；其次，做好产品运营与售后工作。例如二胎政策带动的母婴市场。消费者对空净产品虽然有了一定的认识，但对产品技术等方面不知所云，如何让空气污染和净化效果视觉化，以及借此扩大品牌影响力，是空净企业脱颖而出的关键；当然，产品售后工作也不能落下。用户选购空净产品，遇到售后问题如果能即使给予解决也能提升品牌综合竞争力。比如用户需要更换滤网或者需要维修产品的时候，通过电话或者电商咨询客服，就能够解决购买滤网，售后上门服务的话，估计即使花费一些钱，很多用户也会愿意售后到家维修服务。

相关数据显示，中国家庭空气净化器的普及率仅为16%左右，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长。笔者认为，目前，国内空净市场还属于发展初期，企业想要占领市场，关键点更在于，企业是否以用户需求为切入点来研发技术创新，升级空净产品做好售后服务。从智能电视的崛起我们可以期待，一个属于国产空净品牌的时代即将到来。

(家电网® HEA.CN)