双十一开打 苏宁占比22.6%再居三季度家电第一

2019进入最后四分之一赛程，家电市场下行压力巨大。然而，随着市场需求向新兴品类拓展及双线渠道协同发展格局趋于稳定，家电行业不乏新的增长点。随着双十一电商大战的开启，家电市场面临一场巨变。

10月29日下午，“2019年中国家电行业三季度报告发布会”在北京召开。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布《2019年中国家电行业三季度报告》，这也是解读2019年以来家电市场发展格局的首份权威报告。

报告指出，2019年第三季度，中国家电市场零售额规模为1745亿元。其中，苏宁占比22.6%，份额持续扩大，再度领跑全渠道第一。京东占比13.4%，与苏宁相差9.2%，差距进一步拉大。

在渠道分布方面，线下渠道结构虽有变化，但依然是家电市场的主力渠道，具备存货和增长空间。其中，苏宁占比17.6%，占据家电线下市场的最大份额，京东等电商渠道的线下布局较弱。

在线上市场，各渠道格局相对稳定。苏宁、京东、天猫瓜分了92.5%的市场份额。其中，苏宁线上渠道增速高于行业平均，京东线上渠道增长受阻，占比不足4成，份额较半年度进一步缩减。

家电线上线下销售走向融合，受益于全渠道推进，苏宁持续保持家电全渠道第一地位。苏宁家电集团成立三季度以来，强抓商品供应链建设，推进产业融合及场景打造，加速发力整合市场。目前，苏宁已经完成全场景零售布局，是家电行业市场门店数量最多、城市到县镇市场分布最广、渠道结构最完善、销售规模最大的家电零售渠道。伴随苏宁各业态落地及零售云、超市店等渠道下沉，苏宁家电市场份额持续提升。

值得一提的是，9月末苏宁完成对家乐福中国 80%的股权收购，实现了全场景零售布局的最后一块拼图。苏宁易购家乐福全国超200家门店在全国开业，通过对原有的家电3C区域进行场景化改造，打造出全新的家电购物体验，带动家电销售的进一步增长。

根据10月14日苏宁易购发布的三季度业绩预告，预计2019年7—9月归属于上市公司股东的净利润为95亿元—100亿元。今年前三季度，苏宁易购归母净利润为116.39亿元—121.39亿元，同比增长89.98%—98.14%。利润增长一方面基于对类目商品的供应链完善，另一方面基于全场景零售体系的进一步健全。

不容忽视的是，在家电市场全面下行压力下，家电下乡10年生命周期末端产品迎来更新换代的集中爆发期，苏宁紧随国家政策，大力促进“以旧换新”。自今年2月通过“淮安经验”打造以旧换新典型案例之后，更通过“315全民焕新节”、“618年中大促”两次拿出10亿补贴，引导消费者交售旧家电产品；818期间，苏宁与全国28个省及直辖市联合推进消费促进月及以旧换新；国庆期间，苏宁家电以旧换新再掀热潮，截至10月7日，全渠道以旧换新金额超过30亿。

从目前市场表现来看，无论是第三季度夺冠还是双十一未战先赢，苏宁在家电市场的表现都在意料之中。简单来说，家电销售线上线下三七分，苏宁线上线下齐开花，竞争对手想要赶超并非易事。伴随双十一大战全面引燃，苏宁又将如何搅动家电零售领域，值得期待。

(家电网® HEA.CN)