家电网－HEA.CN报道：据苏宁2020年半年度报告，1-6月，苏宁实现商品销售规模1940.98亿元，其中线上销售规模为1347.96亿元，同比增长20.19%，线上销售规模占比持续提升至69.45%。面对彩电市场的下半年，苏宁将持续发挥第一渠道的实力，在“苏宁抢彩电”活动中同时服务好商户和消费者，进一步促进中国彩电市场的繁荣。
【家电网HEA.CN 9月4日原创】2020年伊始，受新冠疫情以及全球政治经济环境变化影响，全球消费市场面临巨大挑战。电视产业链所受波及明显，一方面是疫情对产业链复工率，物流，生产产生负面影响，另一方面消费信心下降以及体育赛事推迟影响电视整机出货预期。这也导致今年电视面板格局发生巨大变化：韩厂关停大尺寸液晶面板产能，产能市场占有率不断降低，而中国面板厂商新产能持续释放，2019年市场占有率已近50%。最终，数据显示，2020年上半年全球电视面板出货1.3亿片，同比下降9.2%，出货面积78.8百万平米，同比小幅下降0.5%。
不过，近期的数字却显示，面板行业已经渡过价格低谷，迎来上升拐点。根据Witsview数据，8月下旬32/43/55/65寸LCDTV面板价格分别为44/83/133/185美金，单月涨幅分别达到16%/14%/14%/7%，而桌显和笔记本LCD面板也呈现1—3%不等的单月涨幅。
触底反弹 面板价格带动彩电价格上涨
从具体数据来看，2020年1月底爆发的新冠疫情使春节后中国大陆面板厂复工不足，上游原材料短缺，物流运输受阻，一季度电视面板出货同比大幅下降9.9%，出货面积同比下降2.1%。面板产业集中的东亚地区快速控制住疫情，产能在2020年3月底基本恢复，但疫情在全球的蔓延导致电视需求减少，电视品牌在二季度伊始采购信心不足，4月份单月面板出货量同比断崖式下降19.3%，随着北美需求的提升和中国大陆618促销的较好表现给予市场信心，5月及6月面板出货逐渐恢复，二季度面板出货65.8百万片，同比降幅收窄，下降8.5%，受尺寸结构提升的拉动，出货面积达到40.2百万平米，同比增长1.1%。根据苏宁提供的数据显示，在618开始的18小时内，彩电品类实现了双线92%的增长。这无疑为第二季度面板行业恢复信心起到很大的促进作用。
二季度的回暖趋势延续至今，形成面板行业价格的触底反弹。短期展望来看，本轮涨价主要由需求持续回暖带来的客户补库存所拉动，Omdia数据显示LCD电视面板需求Q3环比增速有望达到25—30%，综合目前面板价格所处的仍然接近行业平均现金成本的位置，面板厂商库存处在极低水平，韩厂LCD产能加速退出，以及Q3处于旺季sellthrough销量环比增长，行业人士认为涨价有望持续至10月，Q4价格走势取决于下游最终销售情况。在大幅涨价带动下，下半年面板厂商的盈利有望大幅改善。
伴随面板价格的上涨，彩电价格也水涨船高。康佳电子科技总裁常东曾对媒体表示，彩电9月价格环比8月涨价约30%，主要是上游液晶电视面板在供求关系和成本驱动之下涨价了30%-50%。预计此轮彩电涨价将延续至今年年底，需动态看面板和终端整机的供求关系变化。除康佳外，创维电视也从9月1日全线涨价；小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元~300元；TCL彩电从8月份也已开始涨价并预计将延续到明年5月。
这次涨价具体会持续到什么时候还不好说，具体要看面板价格而定。有专家预测，面板8-9月将结束海外备货，前期受疫情影响的需求现在补货，加上“黑色星期五”的货源供应，所以前期面板供应紧张。液晶电视面板价格上涨预计今年10月见顶、年底企稳，彩电价格上涨预计延至今年10月份，然后维持平稳状态。
对于彩电行业而言，此次涨价是一次争取溢价空间的好时机。以55英寸液晶电视面板为例，今年1月价格100美元，9月报价140美元，涨幅达到40%。但是，电视8、9月仅有7~8%价格上涨，下一步还有上涨的空间。鉴于去年彩电市场遭遇量额齐跌的困境，今年因上游产业链因素集体涨价，不仅消费者会相对更容易接受，对全行业改善盈利状况更是有利。
苏宁显第一渠道实力，平价电视随意“抢”
在行业一片“涨”声之中，苏宁却逆势推出了从9月9日至13日的“来苏宁抢彩电”活动。据家电网了解，活动将提供千台大屏彩电免费试用、先试后买，任性付/银行卡支付最高享24期分期免息，还有家电套购优惠券和满额赠品等各项优惠。其中，55寸电视价格最低可至1199元、60寸电视最低可至1799元，82吋大屏电视最低可至6999元，85吋大屏电视最低可至9999元。
此外，“来苏宁抢彩电”活动还结合9月开学季的热点，针对教育、护眼电视推出最高500元的教育补贴优惠，并将联合海信、康佳、创维等品牌在全国门店为学生及家长开设教育电视专题课堂，让学生党远离“恶视力”。而针对9月的家装热潮，8月26日至9月13日期间，苏宁彩电向全国发放20万张以旧换新专属补贴券，对每台换新电视补贴200元。消费者只要通过苏宁云店小程序进入彩电以旧换新页面即可1分钟完成领券，“买新”和“收旧”可同步完成。据了解，除了满足消费者对彩电产品更新换代的需求，在推动智能、超高清彩电产品普及，助力国家智能化产业、超高清产业的加速发展上，苏宁易购对此类产品将提供最高1000元的叠加补贴。
从各项活动中，人们不难发现，在苏宁推出的各项优惠政策背后，都不乏海信、TCL、索尼、长虹、康佳、创维等知名一线彩电品牌的支持。而各大品牌与苏宁的亲密合作，从今年开年的“开仓”计划、经过618、818促销活动，一直延续至今。而各大品牌纷纷选择苏宁，正是看中苏宁背后家电第一渠道的实力。
据中国家用电器研究院发布的《2020年中国家电行业半年度报告》显示，苏宁再度以23.9%的市场份额占比雄踞家电全渠道第一。而在818期间发布的“从零售商转型为零售服务商”的战略转型，更是增添了苏宁渠道对品牌商的亲和力，构建出囊括家电行业各大品牌的千亿级零售生态圈。在这一生态圈中，家电品牌为苏宁提供优质的商品，苏宁为他们提供良好的市场资源和庞大流量，而消费者也能通过苏宁购买到物美价廉的家电产品，同时也能享受到苏宁提供的各项优惠服务，商户与消费者同苏宁一同构成了一个互惠互利的良性循环。这也是在彩电行业“涨”声一片时，苏宁彩电产品却仍旧能够保持高性价比的依仗所在。
自2019年开始，国内大家电行业进入存量时代，彩电则是保有量最大的品类。相较于空调、厨电等，彩电的家庭普及度相对更高，但巨大的保有量及过长的使用时间早已与如今智能家居的发展现状不相匹配，今年面板升价所带来的彩电价格上涨，虽然提升了彩电产品的利润空间，但同时也对彩电更新换代形成一定的阻碍。而通过苏宁在其中的牵线搭桥，消费者也能获得便宜好用的新彩电，彩电品牌商也能获得自己应得的利益，可以说是一举两得。
据苏宁2020年半年度报告，1-6月，苏宁实现商品销售规模1940.98亿元，其中线上销售规模为1347.96亿元，同比增长20.19%，线上销售规模占比持续提升至69.45%。面对彩电市场的下半年，苏宁将持续发挥第一渠道的实力，在“苏宁抢彩电”活动中同时服务好商户和消费者，进一步促进中国彩电市场的繁荣。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑E组
