体育节目停播令美国有线电视“失宠”

【HEAUS-西柚国际 2020年9月8日原创】美国电视媒体业的决胜法宝在疫情流行期间开始失效，有线电视的用户正在加速流失。

自进入夏天以来，传统有线电视正在不断地流失用户，数据显示，在2020年第二季度，超过130万家庭放弃了传统的有线电视或卫星电视服务，而其中大部分的剪线族也没有采用Sling TV或者Hulu+直播电视这样的流媒体服务来取代他们的有线电视标准捆绑包。

据了解，整个行业在上个季度失去了大约100万付费电视用户，并且在去年，超过500万家庭退出付费电视捆绑，而选择支持更加便宜的流媒体服务，原因可能在于，有线电视网络并没有提供更多可以灵活选择的内容，而价格却涨了两倍。在疫情流行导致线下体育赛事停摆的当下，美国消费者可能更乐意把金钱花在其他地方。

这让依赖体育直播节目的有线电视运营商的算盘难以打响。

体育节目停播令美国有线电视“失宠”

体育直播赛事是美国消费者购买昂贵电视捆绑套餐的原因之一，如果电视仍然可以播放体育赛事，那么传统有线电视能够暂时减缓退订用户数的增速。

然而，由于疫情的流行，美国各大体育联盟自今年3月以来一直处于停赛的状态。虽然足球、高尔夫和网棒球等等在最近几周逐渐恢复电视转播，但此类比赛属于规模较小的赛事，而国民度更高橄榄球、篮球、棒球和冰球赛事则仍处于停播的状态中。

疫情直接加速传统有线电视的用户流失，其中美国第二大电视提供商AT&T在第二季度流失了8.86万有线电视和卫星电视订户，并估计由疫情造成的季度损失达1.7亿美元的电视广告收入。据了解，在正常年份，该公司的众多有线电视网络之一的特纳电视台将播出美国男子职业篮球联赛的季后赛。

有分析人士预测，职业体育赛事的回归，将带来订阅量的回升，甚至是报复性的收视纪录，但从长远来看，有线电视用户的流失已成为趋势，这意味着，短期的逆转可能只是回光返照，传统电视网络还要面对流媒体的侵蚀。

捆绑套餐将被拆解

传统电视网络的情况已经不可逆转，因此越来越多有线电视运营商开始将其体育节目纳入到其独立的流媒体服务中，比如ViacomCBS正在将UEFA足球报道添加到CBS All Access中，并将其现有的NFL，PGA Tour和全国女子足球联赛报道加入其中；NBC的孔雀将播放175场英超联赛等等。

不过，从某种意义来说，这些公司只是在努力的延长盈利能力不断下滑的局面。以体育直播赛事作为王牌，可以让运营商向消费者收取两倍于单个体育直播频道的费用，而且即便是在没有相应的赛事时，消费者依然不会放弃相关的服务。但尽管如此，捆绑套餐无法像过去有线电视以及卫星电视那样盈利，因为还有Netflix这样的流媒体大户正在不断的抢夺用户。手握体育直播赛事的运营商也不得不争夺更多善变的观众。

美国电视捆绑套餐的目的是让昂贵的订阅费用成为理所应当，同时这种模式在过去一直是有利可图的，然而当Netflix等流媒体开始提供更加廉价的娱乐服务时，这种模式就会瓦解，最终导致用户的流失。

一位有线电视网的前高管承认，他看不到有线电视网能有希望摆脱困境。他说：“终有一天有线电视会消失，不会很快，因为它们现在经营得还不错，毕竟有很多善于精打细算的人在管理着公司。但不可否认的是，有线电视业正在走向没落，这一趋势无法逆转”。

(家电网® HEA.CN)