“我对国货有信心”

天猫4982亿元，京东2715亿元，苏宁易购线上订单量增长75%……截至11月12日零点，“双十一”购物狂欢节落下帷幕。通过今年各大电商平台的战报数据可以看出，家电3C类目相关产品在“双十一”有着十分耀眼的成绩；同时，家电国产品牌正在崛起，消费者对国货越来越有信心；此外，消费者对于健康清洁类家电产品的消费需求也在逐渐增加……

家电销售成绩单亮眼

在今年这场“购物狂欢”中，京东、苏宁易购、天猫等三大电商平台的家电销售成绩都十分亮眼。

京东家电公布“双十一”战绩显示，11月11日零点后仅7秒，华为Mate40系列成交额破亿；仅10秒，70英寸大屏幕平板电视销量突破1万台；15秒，空调成交额突破1亿元；2分钟，冰箱洗衣机突破3亿元；3分钟，电脑销量超10万台；5分钟，小米手机、realme真我手机成交额同比增长超10倍，电饭煲销量突破10万台。

另一边，苏宁“双十一”首小时战报显示，家电家装品类消费升级趋势明显，65英寸以上大屏彩电同比增长161%，智能小电同比增长213%，智能家装同比增长608%。3C品类有更多年轻人群涌入，销售表现抢眼，电竞装备同比增长325%，5G手机销售同比增长10倍。

而天猫平台方面，天猫“双十一”首日在第1分钟内，家电3C类目中，美的、海尔实现秒级破亿，随后首小时，华为、格力、小米、苹果、戴森等多个家电3C品牌成交额火速破亿元。天猫上诞生的众多小家电新品类同样被消费者抢疯。第1小时，洗地机获得3133倍增长、擦窗机器人获得995倍增长、电动拖把获得295倍增长、生发器获得1382倍增长。包括云鲸、易开得、添可、由利等1142个小家电新品牌在天猫“双十一”的第1小时内，就实现成交同比猛增1000%以上。

家电国产品牌在崛起

在日常生活中，不少人买家电都喜欢选进口货，对国产品牌都不怎么“感冒”。但近几年，不少国产品牌也在迅速发展壮大，所生产的产品功能和质量都可媲美进口品牌，获得不少消费者的认可。其中，个别国产品牌更是在一年一度的“双十一”购物狂欢节上交出了不俗的成绩单。

天猫数据显示，今年“双十一”，家电3C行业“亿元俱乐部”中超八成是国货品牌。比如，一直以质量取胜的民族品牌海尔，其洗衣机在“双十一”实现了全网销售额持续引领。数据显示，海尔洗衣机从11月1日到11日24时，全网累计销售额破26亿，均居行业第一。其中，“双十一”当天开场仅5分钟，海尔洗衣机的全网销售额就突破3亿，属行业最快。紧接着，海尔洗衣机以1小时破6亿，2小时破8亿的速度，一次次刷新成绩。另外，在京东“双十一”竞速榜上，截至11月11日24时，海尔洗衣机位于品牌销量榜第一。据实时数据监测，双11当天全时段海尔洗衣机均稳居销量榜榜首。从洗衣机品类来看，10公斤洗烘一体机还入选京东潮电热卖榜榜单，成为洗衣机品类的第一畅销产品。

“如果是以前，我可能会选择购买西门子的洗衣机，因为技术上比国产品牌要好。但是，今年‘双十一’前，我做了大量功课，发现许多国产品牌产品的技术并不比国外品牌逊色，个别甚至超越了国外品牌。”“双十一”刚入手了海尔洗衣机的邬小姐告诉记者：“感觉国产品牌正在崛起，我对国货有信心。”

健康类产品备受关注

后疫情时代，健康和品质的居家生活已成为消费者关注的焦点，大家对于健康清洁类家电产品的消费需求增加，因而相关家电产品在“双十一”这个无硝烟的战场上同样表现出色。

据京东家电公布“双十一”数据显示，“双十一”当天前30分钟按摩椅成交额同比增长20倍，新兴品类净饮一体机成交额超过今年“618”全天销售。厨房小家电方面，免洗破壁机成交额同比增长超200%，厨师机、三明治机、空气炸锅等新兴类目成交额同比增长超150%。

另一边，苏宁官方数据显示，11月1日全天，苏宁易购多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%，刀具砧板消毒机销售同比提升543%，微蒸烤一体机销售同比增长也达到6倍。

“通过蒸汽拖把拖过一遍后，感觉地板上残留的细菌都被高温蒸汽杀死了，即使小孩在地上打滚玩耍也安心很多。还有这果蔬清洗机，第一次使用后，看到水中漂浮着从果蔬里洗出来的那些脏东西，后悔自己没有早点买，以前吃了不少果蔬残留物进身体里都不知道。”在这个“双十一”收获了两件健康清洁类家电产品的李小姐告诉记者：“我现在选购家电产品，都会先留意这款产品有没有一些我所需的健康清洁类功能，然后才考虑要不要下手。”

(家电网® HEA.CN)