自驾游时代 车载冰箱市场走出新路

进入2020年后，房车的存在感越来越高。一方面，房车旅行在近两年越来越受追捧，在2020年国庆黄金周甚至出现一车难求的境况。另一方面，以房车出游为垂直内容的自媒体逐渐增加，并开始受到关注。房车市场正在迎来快速发展期。2020年我国房车保有量约13万辆，房车年销售量超过2万台，市场规模超过60亿元。

业内人士表示，当下我国的房车市场仍处于初级发展阶段，但未来仍有巨大的增量空间。一方面伴随消费升级，价格敏感度低的高净值人群越来越倾向于房车出游，另一方面，越来越自由的办公模式正在年轻人群内形成，伴随着远程办公以及UGC内容的流行，年轻消费群体正在逐渐与固定场所固定时间的办公模式解绑。

两重利好因素叠加，未来房车买卖、租赁市场将会迎来高速发展时期。在此背景下，内部配备了会客区、休息区、厨房区、卫生间区等区域的房车，将会成为车载冰箱发展的一大契机。

01自驾游火热

事实上，尽管房车市场未来发展前景巨大，市场增速快，但十数万台的基数并不足以支撑车载冰箱市场的长久发展。

但需要注意的是，房车市场的需求变化，反映了我国文旅趋势的变化。伴随着这疫情常态化，国民对公共交通出游的热情在下降，转而投向自驾游。在文化和旅游部指导发布的《中国自驾车、旅居车与露营旅游发展报告》中指出，我国2020年自驾游人数占国内出游总人数的77.8%，较2019年增长14%。

2020年，我国自驾游规模为22.4亿人次。其中，中青年群体是自驾游的出游主力，多以家庭为单元。而在疫情防控常态化的背景下，自驾游群体规模正在逐步扩大，除了自由行旅客选择自驾游出行外，以前一堆堆的观光旅游团正逐渐地转化为一队队的自驾游。

需要注意的是，自驾游客以中等收入群体为主，占比达68.8%，按年均出游次数2-4次算，该群体约为4亿人次。另据测算，目前自驾游市场可以分别向高收入群体和低收入群体进行拓展，其中，高收入群体有1.6亿人次，低收入群体有3.7亿人次。

自驾游市场的火热吸引了海外媒体关注，韩国Kotra海外市场新闻报道指出，随着中国汽车保有量和自驾车出游的增加，车载冰箱需求大幅增长。据预测，今后中国车辆周边产品市场规模将达到约1万亿美元，相关的车载冰箱市场也具有巨大潜力。汽车产业的发展，促进了车载冰箱市场的扩大。

02行业发展尚处莽荒时期

作为最主要的出行方式，人们在汽车上的时间越来越长，在出行中各种问题都追求更高效的选择，也使得汽车和新科技的结合越来越迅速，汽车和改善型的家电结合也慢慢的成为越来越多人的选择之一，车载冰箱也从不能制冷只能保温到制冷制热，出现了快速的发展。

在出游的时候，车载冰箱可以很好的保存一些食物，对于很多口味挑剔的人来说，一个能最大程度程度保存原汁原味的车载冰箱无疑很受欢迎；对于喜欢采购新鲜食材的人来说，车载冰箱就更有必要了，车载冰箱可以保持食材的鲜美，让食材更加原汁原味。

当前，世界上许多高档汽车上已经采用OEM方式嵌入配套汽车冰箱，方便用户保存一些食品、饮料、零食等，让用户出行可以享受更高品质的出行环境。

然而，业内人士认为，中国车载冰箱行业起步晚，市场缺乏巨头，一方面给予了中小企业生存发展的空间，另一方面缺乏引领者，行业产品品质良莠不全。此外，由于行业发展现状和信息流通的影响，消费者对车载冰箱缺乏认知，市场教育不足，使得企业只顾短期效益，生产品质低下的车载冰箱产品，导致行业陷入价格泥潭。

从用户角度来看，车载冰箱虽然可以更好的保存食物，让人在旅途的过程中，也能够享受美味。但是这种需求依然是改善性需求，要想得到普及，依然需要车载冰箱的价格得到用户的认可。

由于车载冰箱对冰箱和压缩机的性能要求很高。在行驶的过程中，随着汽车，车载冰箱发生翻滚，震动是极为平常的事情，而显然普通的冰箱技术是无法满足车载冰箱的技术需求。也因此，车载冰箱在防震和保护电池和压缩机等上需要更好的手段，同时，为了避免制冷剂的泄露，车载冰箱对制冷剂的要求极高，对制冷剂也需要特别的保护，这些也进一步制衡了车载冰箱价格的降低。车载冰箱还需要面临电压不稳定的情况，在输入电压不稳定的情况下，车载冰箱会形成较为严重的电磁干扰，可能是汽车的电子元件发生失灵。

不可否认的是，随着科技的发展，这些问题都在一一解决，而且将会变得越来越容易解决，使得车载冰箱将会变得能够被大众接受。同时，AI的发展和智能化，也使得车载冰箱越来越有吸引力，届时，车载冰箱将能够提供越来越丰富的延展服务，车载冰箱也会进入更多的家庭。

(家电网® HEA.CN)