家电网－HEA.CN报道：只有电视行业不再以单纯的数据论英雄，而是着重关注创新技术、新场景的开发拓展和用户体验的提升，行业在新形势下的发展转型才有希望，市场才能变得更加健康理性，消费者才能得到更好的产品与服务。
对于彩电行业来说，今年的双十一可谓是天时地利，在经历面板价格漫长的上涨周期后，终于回落。与618相比，双十一期间中小尺寸液晶面板降价超30%，大尺寸液晶面板降价超20%。在此背景下，彩电的均价下调约8.9%。
伴随着双十一到来，彩电行业"价格战"再度回归，不过和往年不同的是，企业今年参加价格战的方式，是通过旗下互联网子品牌，其中海信旗下Vidda先声夺人，通过售价为1000元的43英寸电视实现59秒内销售额破亿。而创维旗下酷开、TCL旗下雷鸟也大打价格战。
不过从整体数据来看，今年双十一彩电行业的价格战可以说是打得"谨慎"，一方面主品牌本身几乎置身事外，有子品牌负责在双十一期间大杀四方；另一方面，在面板价格出现大幅下滑的情况下，彩电均价的下调幅度不足大尺寸液晶面板价格下调幅度的一半。
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理性回归，量额双增
有业内人士认为，消费者消费理性回归倒逼彩电企业以质量换增长。今年以来，我国消费者的消费意识逐渐回归理性。从大环境来看，在反垄断浪潮下，电商平台的经营监管更加严格，使在多个平台经营的企业占比提升至60%。
同时，疫情的持续迫使消费者健康意识、抗风险意识、环保意识增强，奥维云网数据显示，有39.6%的消费者表示疫情后消费更加谨慎，理性消费回归，40%的消费者认同少买点但会买好点，21%的消费者更加注重产品质量。业内人士认为，消费环境的变化以及消费者理性回归，是今年双十一彩电企业价格下调更谨慎的重要原因。
不过，尽管双十一气氛冷清，但彩电行业却一扫此前的阴霾，在双十一实现了自疫情以来，罕见的量额双增。奥维云网数据显示，2021年双十一中国彩电市场零售额规模422.4万台，同比增长10.7%，零售额规模116.6亿元，同比增长17.0%。
增长的逻辑依然来自于价格的下调，自去年6月开始，液晶面板价格进入上涨周期，截止至今年6月，在一年的时间内，面板价格一路高歌。数据显示，截至今年第一季度，32英寸累计涨幅高达1.5倍，43英寸、50英寸、55英寸面板价格实现翻倍，而65英寸、75英寸等大尺寸价格上涨了30%-60%。
价格上涨带动了彩电价格的上涨，这导致了消费者购买需求被抑制，而双十一彩电降价有效释放了此前被抑制的需求。业内人士认为，彩电的旺季将会延续至今年年底，在第四季度，电视面板价格将进一步下降，彩电降价的势头依然在持续。双十一、双十二以及年货节都有可能取得不错的成绩。不过，从全年来看，下滑依然是彩电行业的大趋势，前三季度，彩电市场零售量为2589万台，和2020年中国电视销量4450万台还差了将近2000万台的差距，在一个季度内难以追赶。
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逃脱内卷
以子品牌开启价格战，而创维、小米、海信、TCL等主品牌却在价格上"缺乏亮点"，这释放出了彩电行业竞争格局改变的信号。
当前彩电行业的市场环境已经不再乐观，自2016年国内电视零售规模首次突破5000万台后，彩电市场可谓是每况日下，自此之后，国内电视销量再也没能触摸到5000万台，，只能在4500万台至4800万台内徘徊，而此前有市场人士认为，中国电视行业在今年进入"冰点"，预计全年零售量将在罕见的3800万台以下。
在零售量规模走低的情况下，拉低产品均价，无异于自绝后路。在消费需求低迷的情况下，爆发价格战，依然难以拉动出货，反而会加速行业内卷，导致行业在零售量以及零售额上遭遇双杀的局面。在诸多因素的影响下，面板价格的变化，都将提升彩电行业市场操作难度的提升。彩电行业应适时回归到质量增长的道路上，而非钻研价格策略。
业内人士分析，当前彩电行业的方向主要集中在产品结构升级上，其中最主要的体现在于面板的大尺寸化据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年双11中国彩电市场55寸市场份额达26%，增长了1.4个百分点，65寸市场份额达22%，增长了0.6个百分点。超大尺寸的节点效应明显，其中75寸市场份额达到9.2%，增长了4.4个百分点，是双11彩电市场增长最大的尺寸；85寸和86寸市场份额达到1.7%，增长了1.3个百分点。
只有电视行业不再以单纯的数据论英雄，而是着重关注创新技术、新场景的开发拓展和用户体验的提升，行业在新形势下的发展转型才有希望，市场才能变得更加健康理性，消费者才能得到更好的产品与服务。
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