全球彩电产业格局生变 中国品牌崛起正当时

从产业链到消费市场，中国彩电品牌在全球的竞争力越来越强。近几年来，随着京东方成为了电视液晶面板的龙头企业，中国面板厂的话语权不断加强，增强了中国彩电产业链的实力，为中国彩电品牌持续“走出去”提供了强力的后方支撑。

中国彩电以“物美价廉”的优势，不断占领全球市场，带动全球彩电市场完成了一次新的洗牌。海信、创维、TCL等头部品牌的外贸数据持续向好，中金公司发布报告指出，伴随面板产业链的转移，全球彩电竞争格局有望重塑，中国彩电品牌有望在全球市场崛起。

产业链优势加强

中国彩电产业的崛起与发展离不开面板产业的建设，从对日韩的高度依赖，再到如今中国大陆面板厂牢牢占据龙头地位，中国彩电品牌能够获取的产业资源越来越优质。在产业链协同的情况，中国品牌的彩电产品品质不断提升，而成本也得以下降，在中国市场逐渐形成了自身的优势，不断挤压日韩品牌的市场空间。

洛图科技数据显示，2023年第一季度全球LCD面板产能中国大陆、日韩、中国台湾的占比分别为70%/10%/20%。在彩电产业链不断向中国大陆集中的情况下，中国彩电产业获得了巨大的产业优势。

业内人士认为，随着中国大陆面板产能的提升，国内彩电在一体化、规模效应、成本效率、研发创新等方面的优势更加明显。也就是说，中国彩电品牌越来越成为“物美价廉”标签的代表，为中国品牌出海建立了强力的产品基础。

更关键的是，中国彩电品牌在海外的产品结构也在不断升级。早期中国品牌凭借低廉的价格不断抢占小众品牌的市场，逐渐积累全球市场的份额。如今，中国彩电品牌加大高端产品的对外输出比例，高端产品贡献出更高的增长。创维电视相关人士表示，相比过去的普通电视机，近些年他们推出的智能化电视机带有非常丰富的内容和应用，随着更多场景的开发，中高端电视机产品的增长势头也十分强劲。

事实上，如今的全球彩电市场格局已经改写，中国彩电品牌的全球排名不断靠前。奥维睿沃发布了2022年《全球电视品牌出货月度数据报告》，数据显示：2022年12月，海信系电视出货量232.6万台，超越三星（出货量210万台），跃居全球第一。

随着乐视等一众互联网品牌的败退，如今中国彩电产业已经走出依赖价格战的竞争格局，由规模驱动转向利润驱动，中国彩电产业未来在国际市场的表现仍值得期待。

抢滩新兴市场

近几年来，随着欧美等先进经济体的衰退，全球经济的增长引擎已经开始转移，中国品牌在贸易冲突的背景下，主动寻找新的增长风口，加大在新兴市场，尤其是东南亚的布局。包括海信、TCL等品牌纷纷在越南、印度等地建设工厂，以挖掘新兴市场的增长力量，这是中国彩电品牌能够实现弯道超车的关键。

相较于三星、LG、索尼等品牌在欧美地区坚固的地位，中国彩电品牌挖掘新兴市场的增长空间相对容易，尤其是在东南亚等地区处于经济增长期的情况下，中国彩电品牌更容易吃下新兴市场的发展红利。更关键的在于，新兴市场对中国品牌的印象正在扭转，中国品牌在新兴市场越来越受重视。

不过，北美市场仍然十分重要。在中美贸易冲突的背景下，不少彩电品牌在墨西哥设立工厂，以规避针对中国企业的高额关税。TCL墨西哥彩电工厂的产品主要供应北美市场，最早生产大尺寸液晶电视，以降低国际物流费用，近年随着美国关税提升及航运成本飙升，当地生产的电视已覆盖32~65英寸的全尺寸，面板从中国大陆或中国台湾地区采购。这也说明，中国品牌也在不断寻找传统市场的突破口。

当前，全球彩电市场正在经历新一轮洗牌，马太效应不断加剧，TOP5品牌的市场份额不断提升，但值得庆幸的是，中国彩电品牌不断崛起，在TOP5品牌占有席位，且份额在不断提升，甚至在个别月份中占领全球出货量第一的宝座。这背后不仅仅是个别品牌的胜利，更是整个产业的胜利，中国彩电产业在全球的地位越发重要，尤其是在LCD面板板块，全球彩电品牌都将对中国大陆面板厂产生依赖。全球彩电产业链的格局已经发生重大改变。

(家电网® HEA.CN)