四上央视 长虹美菱凭什么？

8月28日晚间，央视《新闻联播》一线调研安徽外贸增速加快的背后，再次将目光聚焦到长虹美菱这一家电品牌。报道中指出，今年前7个月，长虹美菱仅大容量冰箱的出口就增长了150%。

长虹美菱负责人告诉记者，他们针对海外市场需求，专门研发了镶嵌式冰箱。为了提高产品质量，还投入2.5亿元，对产线进行了数字化升级改造。“在工厂面积不变的前提下，交付能力提升70%，交付周期提升50%。”

值得一提的是，这是2个月来，长虹美菱第四次被央视报道。从今年6月到8月，央视《新闻联播》《焦点访谈》《朝闻天下》《经济半小时》4大栏目纷纷将目光聚焦到长虹美菱。

四上央视，长虹美菱凭什么？为什么是美菱？为什么美菱的发展能够引发行业的广发关注？

美菱之所以能保持领跑家电行业，被央视频繁“点名”。在于其做对了以下几点，喝到了家电品牌高质量发展的头啖汤：

其一，凭技术。正如央视《新闻联播》中报道，美菱凭借技术创新，深耕海外市场的本土化运营，专门研发镶嵌式冰箱，赢得了海外市场的广泛认可。此外，美菱还持续推进产品结构提升，创新产品矩阵，开发推十字大冰箱，抢占海外市场先机。

与此同时，美菱抓住市场能效升级的机会，布局高能效产品，加速推广产品变频化、节能化，加快面向重点市场的新品洗衣机产品开发进度，以差异化创新在市场中脱颖而出。美菱正在利用产品优势切入市场，全球业务布局不断拓展，并逐步在各市场均衡发展，在核心市场取得重点客户突破。数据显示，2024年上半年，美菱海外洗衣机业务规模同比增长超50%。

其二，凭产品。美菱坚持产品创新，坚持技术迭代，不断满足国内以旧换新的消费需求。在中国家电市场步入存量时代的情况下，长虹美菱紧跟国家以旧换新政策，在20%财政补贴的基础上，加码放送优惠。近期，长虹美菱针对全国各级市场，启动村村换工程：通过让利的方式调动全国各级经销商，将实质的优惠送到每家每户。

记者了解到，在美菱的村村换活动中，第一代国产冰箱美菱免费换新，购买美菱冰箱指定型号还能获得政府与企业的双重补贴。业内人士指出，美菱作为领先品牌，通过技术创新不断为全国消费者带来长效保鲜的健康饮食生活。如今借助国家政策的东风，长虹美菱将把健康与保鲜带到更加广泛的区域。

其三，凭智能制造。“通过数字孪生的技术，美菱冰箱外壳和内胆的装配效率提升了70%左右；同时通过物联网技术调控模温，让冰箱的发泡不良（率）下降了83%。”美菱智能技术所所长胡明勇告诉记者。

用数据打通供应链，提质增效。美菱打造“菱云”工业互联网，将上下游1700余家企业纳入同一系统，接入约2.4万台工业设备终端，为链上企业免费提供账户和软件，改变以往“两家人”的沟通模式，在一个平台实现产销协同，链上企业可一目了然看到订单数量、生产安排、完成进度，成为链主企业的一个“内部单元”。用新技术赋能制造生产，“菱云”平台可以说是传统制造业转型升级的一个缩影。

其四，凭新质生产力。作为安徽省第一家上市公司，美菱拥有安徽省首批中国驰名商标，研发出中国第一台大冷冻冰箱、中国第一台十字门冰箱、中国第一台变频冰箱、中国冷藏保鲜时间最长的冰箱、-180℃世界最冷的超低温医用冰箱……无数个第一的背后，是美菱深耕技术领域，创新变革，不断培育新质生产力的积淀。

数据显示，今年上半年，美菱实现营收149.48亿元，同比增长16.52%；归母净利润4.15亿元，同比增长15.91%。这也意味着，长虹美菱2024年上半年营收、净利不仅实现了双增长，且创历史新高。

一石激起千层浪，美菱四上央视的背后，也释放了多重信号。一是，在追新谋智的大背景下，谁能掌握先机，先发制人，谁就能拥有行业下半场的主导权；二是，美菱展示了企业高质量发展的决心和信心，美菱正在让企业自身成为行业的那个标杆，甚至在重新定义整个行业。

(家电网® HEA.CN)