销量不够打折来凑，苹果“泯然众人矣”？

苹果，泯然众人矣？

就算是最顽固的“果粉”，或许也不得不承认，那个曾经开辟了一个时代，代表着科技发展方向的王者，从创新被指平庸，再到沦为市场others，苹果似乎正在一步一步走向平庸。

低于预期

千呼万唤始出来，然而，新到来的iPhone16系列，似乎并未能在市场激起太大的浪花。

日前，天风国际分析师郭明錤透露，目前已有苹果员工通过员工折扣价格购买iPhone 16系列，以往新款iPhone发售后，苹果员工通常需要等待数周才能折扣价买新机，这可能是iPhone 16系列初期需求低于预期的征兆之一。郭明錤预测，iPhone16系列在首周末预购销量预估约3700万部，较去年iPhone15系列首周末销量同比减少约12.7%，关键在于iPhone16Pro系列低于预期。郭明錤指出，iPhone16Pro系列出货时间显著低于15Pro系列，除预购前备货量增加外，从首周末销量同比减少来看，关键还是在于需求低于预期。

而在此前，郭明錤就曾预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。不过，郭明錤也认为，尽管Pro系列销量低于预期，但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销 （中国双十一） 提升销量。若在2024年第四季度Apple Intelligence的正式上线及即将到来的中国双11活动不能有效提振销量，苹果将采取更加积极的市场策略。

北京时间9月10日凌晨，苹果举行主题为“高光时刻”的新品发布会，发布会上，苹果发布了Apple Watch、AirPods和iPhone三类主要硬件产品。在iPhone16系列方面，新机型在硬件和软件方面都进行了升级，在备受关注的苹果AI方面，苹果表示，将于明年支持中文、法语、日语、西班牙语等更多语言。换言之，要想用上“苹果AI”，国内还要等到2025年。

发布会后，不少观点认为iPhone16系列创新有限。有行业人士认为，就发布会上披露的内容，苹果AI更多仍是辅助功能，和国内的AI手机并没有太大的区别，很难说会给消费者体验带来飞跃式的突破。消费者情报研究合作伙伴（CIRP）的数据显示，运营商在美国新手机购买中占据重要角色，而近期许多iPhone用户因新一代型号在设计或功能上的微不足道而推迟了换机，增加了市场的复杂性。

网络红人罗永浩在微博点评道：又是零创新。贾跃亭发文称，失去创始人的苹果越来越像失去了灵魂的巨人，虽然还在神坛上，但谁都不能否认苹果正在变得平庸，大家都觉得昨天的发布会只是看了个寂寞。

北京时间9月13日晚8点，苹果iPhone 16系列手机开始预售，媒体报道，虽然多个渠道出现售罄，但在iPhone 16系列预购开启后的第二天，黄牛只在群中公布：iPhone 16 pro和pro max版本根据不同内存配置加价50元至400元不等。对此，有相关人士表示，苹果手机的行情已经大不如从前，往年苹果新机首发，只要能够第一时间抢到，便可以加价800元左右卖给回收新机的商家。

泯然众人矣？

冰冻三尺，非一日之寒。在失去了创始人乔布斯后，从近几年来看，苹果的创新能力受到了越来越多的质疑，这一评价直观反映到了苹果的市场表现上。

苹果最新财报显示，2024财年第三财季，苹果大中华区营收147.28亿美元，同比下滑6.5%，大中华区成为了苹果唯一营收下降的市场，这已经是苹果在大中华区连续第四个季度出现下滑，在前两个季度，苹果大中华区营收分别同比下降13%、8%。

知名消费电子行业研究机构Counterpoint Research日前发布的报告显示，在刚刚过去的8月份全球手机市场中，小米公司手机销量超过苹果，成为仅次于三星的全球第二大智能手机品牌。Canalys统计显示，2024年二季度，中国大陆智能手机出货量同比增长10%，重回7000万台水平。在出货量方面，排名前五的品牌分别是vivo、OPPO、荣耀、华为、小米，苹果则是跌出了前五，沦为“others”。

事实上，今年以来，苹果已经开启了多轮降价促销活动，而且降价力度一轮比一轮狠。对此，分析认为，苹果产品本身升级幅度有限，在内卷的中国手机市场，对消费者的吸引力下降，反观国产手机品牌，随着华为的强势回归以及其他国产品牌的推陈出新，国产手机强势崛起，此消彼长下，苹果在中国市场自然受到挑战。

值得关注的是，一向将苹果视为“爱股”，曾多次公开表示“减持苹果是很愚蠢的行为”的股神巴菲特，进入2024年以来便开始大幅减持苹果，8月，巴菲特旗下伯克希尔-哈撒韦公司发布了2024年二季度财报。财报显示，公司在二季度将其持有的苹果公司股票从一季度时的7.89亿股大幅减至约4亿股，降幅近50%。资料显示，伯克希尔-哈撒韦在一季度已减持13%的苹果股票，巴菲特在5月的公司股东大会上表示，减持苹果公司股票是由于投资获得可观收益后的税收原因，而不是基于对苹果股票的长期判断。

从时间维度来看，多年来，巴菲特偏爱消费股、金融股和能源股，就像巴菲特本人所说的那样：“高科技企业变化太快了，我根本不知道未来十年企业的可持续竞争优势能否持续保持。”此次大幅减持苹果，或许也反映出了巴菲特对于苹果想法的变化。

下一个“iPhone时刻”在哪？

1984年，苹果发布了致敬同名小说《1984》的经典广告，在广告当中，手持巨锤的主角一路摆脱追兵，来到象征“老大哥”的屏幕前，扔出铁锤砸碎了屏幕，寓意打破垄断开创一个新时代，广告导演表示：要给世界留下一个印记。我们要像艺术家和诗人那样创造一种全新的理念。让计算机变得普通人可及而非被垄断，这就是我们熟悉的苹果：代表独立审美与时代精神，与众不同的苹果。

1997年，乔布斯为苹果拍一支广告，并亲自为广告配音。在广告中提到，只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，才能真正改变世界。

在乔布斯离世后，“守业者”库克表现得兢兢业业，在库克带领下，苹果从2011年乔布斯去世时的约3000亿美元市值，到2022年时市值突破3万亿美元。在接受采访时，库克表示， “我能成为的唯一的人是我自己。我一直在努力成为最好的蒂姆·库克。”

有资深果粉分析认为，乔布斯和库克是合作无间的伙伴，但两人的个性却完全不同，乔布斯是硅谷的叛逆者，而库克则更加沉稳低调。至于苹果未来的道路会通向何方，仍有待时间给出答案。

(家电网® HEA.CN)