喜提“政策大礼包”，家电市场2025开年“火力全开”

无边光景一时新，刚进入2025年，延续之前以旧换新的态势，以家电为代表的消费市场便迎来了“开门红”。在政策方面，更是有扩内需、加力扩围等“开年大礼包”，预示着2025年家电市场或将迎来更强劲发展。

政策“大礼包”

1月3日，国务院新闻办公室举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，发布会上，国家发展改革委副秘书长袁达表示，2025年，将加力扩围实施“两新”工作。

据了解，加力扩围实施“两新”包括：一、扩大范围，将设备更新支持范围扩大至电子信息、安全生产、设施农业等领域。实施手机等数码产品购新补贴，对个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品给予补贴。二、提升标准，进一步提高新能源城市公交车及动力电池更新、农机报废更新补贴标准。加大家装消费品换新支持力度。三、完善机制，进一步简化设备更新审批流程，提高经营主体设备更新的便利度。优化消费品以旧换新的资金分配，向去年工作成效较好的地区倾斜；降低企业垫资和经营压力，简化补贴流程，及时高效兑现补贴资金；规范市场秩序，加强项目资金监管等，持续提高政策效果。

袁达表示，将尽快公布今年加力扩围实施“两新”政策的具体方案，指导各地及时做好相关支持政策跨年度顺畅衔接和平稳有序过渡，力争取得更大实效。

商务部同样明确表示正联合各方紧锣密鼓地制定相关政策，以确保政策的连贯性和市场的持续发展。相关统计显示，河北、湖南、江苏、贵州、上海、广东、新疆、海南、广西等多地都宣布2025年将延续以旧换新政策。

平台方面，京东表示将继续承接国家补贴发放工作，各省市会场陆续上线中。苏宁易购表示，2025年将依托双线渠道优势持续承接政府以旧换新,“走社区下乡村”打造一站式以旧换新服务,为消费者带来更高质价比家电与完善的服务体验。

开年“火力全开”

2024年以旧换新对市场的激发作用立竿见影，进入2025年，以旧换新行动延续的同时还将加力扩围，分析人士认为，这无疑给整个家电行业吃下定心丸。“加力”意味着增加财政支持力度，“扩围”将更多的产品类别纳入到以旧换新的范围内，“真金白银”将有力激发市场活力。

资料显示，2025年首个交易日，大部分主流家电企业股价飘红。刚过去的元旦假期，多地迎来消费开门红，供需两旺成为2025年元旦消费市场的特点之一。北京市商务局数据显示，元旦假期重点监测企业销售额同比增长31.5%，客流量同比增长7.8%。上海商务委透露数据显示，元旦假期，上海市线下消费142.9亿元，环比节前增长27.7%。

家电消费方面，苏宁易购门店运营相关负责人在接受采访时透露，元旦假期，北京苏宁易购门店客流量同比提升110%，销售额同比增长139%。“许多错过2024年国补的顾客到门店选购家电。”上海门店方面，苏宁易购整体销售同比去年增长65%。

分析人士表示，元旦假期消费历来是观察“春节经济”的一个重要窗口，元旦假期期间表现出来的的高消费热情意味着较高的期待值和购买力，后续春节消费将更加值得期待。

明显提振

随着加力扩围以旧换新明确，不少电商和家电品牌平台已经行动起来。

资料显示，在京东江苏家电以旧换新活动页面，除电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑、热水器、吸油烟机、家用灶具的八大品类外，已增加了洗碗机、空气净化器、智能坐便器、干衣机、净水器、洗地机、咖啡机等几十种其他家电类型；在京东湖南家电以旧换新活动页面，种类涵盖软水机、电烤箱、按摩椅、投影机、智能音箱等各类智能家居产品、以及住宅升级和厨卫改造产品，还有呼吸机、制氧机等适老化改造产品。

1月3日，海信家电在投资者互动平台表示，多地已启动2025年家居家电以旧换新活动，公司将充分整合全国海信专卖店等渠道网络和服务工程师资源，积极参与到家电以旧换新活动中。

海尔智家相关负责人在接受媒体采访时表示，本轮以旧换新活动与过去的家电下乡有显著差异，活动不仅刺激了消费者换新需求，为家电行业注入新活力，更揭示了用户对高品质生活的追求。

东方金诚分析认为，中央经济工作会议将扩内需放在年度任务的第一位，显示明年各项宏观政策将向提振消费集中用力，推动居民消费加速增长。2025年用于支持耐用消费品以旧换新的资金将较今年翻倍，达到3000亿。

中金报告认为，估算显示，去年四季度以旧换新补贴可能超过1100亿元，财政乘数2.8左右。今年以旧换新加力扩围，有可能超过2010年成为消费品补贴强度最大的一年，或对社零总额形成较为明显的提振。

(家电网® HEA.CN)