只剩春节档的中国电影 如何守住票房

在拉响了“守住春节档”的号角之后，全国各大影院以及电影公司铆足了劲，在这个最热闹的档期中一决高下。和2022年春节档一票难求，影院以及片方将票价拉升到百元不同的是，今年春节预售中，19.9的票价再现。大片云集的2025年春节档有望成为今年最具性价比的档期。

没有辜负影院以及片方期待的是，在19日上午9点开启预售之后，春节档预售票房快速拉升，在下午14时27分实现预售总票房破亿的成绩，刷新中国影视春节档预售最快破亿的成绩。

值得注意的是，此前网传的6.9、9.9电影票并没有在预售中出现。

中国电影只剩春节档

几乎所有头部影视公司都在今年的春节档投放了自己的大杀器。预售排名前六的《射雕英雄传：侠之大者》、《哪吒之魔闹海》、《唐探1900》、《封神第二部》《蛟龙行动》以及《熊出没：重启未来》中，有五部是经过了市场认证的热门IP，其中《熊出没》系列电影更是被称为春节档的守门员。

有了19.9的电影票价以及热门IP的加持，足见头部影视公司对春节档的重视。

然而，在繁荣的表象下，仍然是“守住春节档”的呐喊。

可以用来形容2024年的中国电影业的关键词，是失意。在2024年春节档实现了破70亿元的票房之后，中国2024年的电影总票房，甚至没能复刻2023年的发展。最终，总票房停留在425.02亿元，不仅低于2023年的549.15亿元，甚至不如2015年的438.1亿元。

在高歌猛进了十年之后，中国电影市场被打回原型。这让影视公司打起了“安全牌”，选择在最安全的档期春节档集体上线。

春节档拥有“合家欢+七天长假+社交话题”的天然黄金属性，哪怕电影口碑只是中规中矩，也常能依靠节日氛围在首周迅速回本。数据显示，2021年到2024年间，春节档贡献了全年总票房的16.7%、20.2%、12.3%、18.9%。因此，春节档成了资本押注的“安全岛”，影片扎堆上映，宣发资源倾斜，力图在短短十天内赢下全年市场份额。

值得注意的是，2024年在春节档开了个好头之后，中国电影市场便一路下行，其中暑期档的滑铁卢是2024年电影票房低迷的主要原因。不仅缺乏镇场的影片，甚至知名导演的野心之作也难掀起波澜。陈思成复刻“刘昊然+王宝强”组合的《解密》在暑期档同样遇冷。

这让电影行业感受到了挫败与寒意。曾经在暑期档大热的电影，也决心挪到今年的春节档上映。其中《哪吒》、《封神》都曾经在暑期档取得过成功的票房，但都不约而同地选择在竞争更激烈的春节档上映。

扎堆春节档，或多或少包含了影视公司的无奈。在僧多肉少的情况下，尽管春节档有望再破记录，但每一部影片能够匀到的票房仍然十分有限。但如果不在春节档上映，能否在年中的各个档期中再杀出来，却有更多的不确定性。

中国电影的雅达利大崩溃？

中国电影在2024年的失意，不禁让人联想起发生在上世纪80年代，游戏行业的大事件。曾经制霸北美游戏主机市场的雅达利，因为发布了一款电影《E.T.》改编的游戏，引发了北美游戏市场的大崩溃。在短短1年时间内，雅达利从营收20亿美元向亏损5亿美元跌落。

2024年，中国电影行业面临的是同样的状况。中国消费者对“进入电影院看电影”这件事感到了厌倦。2024年整体票房425亿、观影人口4.3亿，一夜回到十年前。更细微的数据还在于，57%观众全年只观影一次、81%影院年票房不足500万、年轻观众占比降至21%。

更关键的还在于，“大导演效应”的失灵。中流砥柱的大导演们在2024年迎来的是一次次的作品票房崩盘。电影观众对电影价值逐渐“漠视”，在电影掀起了一浪又一浪的“自救”热搜后，收到的却是“电影票越来越贵，不去看，等上视频网站！”的反馈。

然而，中国电影行业真的没救了吗？中国电影在接受了30亿票房、40亿票房的洗礼之后，似乎已经忘记，数十亿的票房并不是常态。5-10亿的票房并不影响单个电影项目的盈利，比如去年票房“仅”7亿的《好东西》。虽然片方没有直说，但业界普遍测算该片应是盈利的。

新任电影导演协会会长贾樟柯认为，中国电影市场银幕多，但好电影供给不足，“大陆有8.6万块银幕，但只放映了500多部电影，而香港301块银幕，上映267部影片，日本3600块银幕，上映了1232部影片，从排片数量和银幕比例看，我们可以提升的空间太大了，我自己经营的两家影院就不饱和，常态上座率很低。”

事实上，中国电影行业与中国流行音乐面临的困境相似。在短视频大量抢占了用户时间之后，专业团队制作的流行音乐再难出圈。然而，困境却衍生了新生的力量，原创歌手转而从流量中脱身，开始专注个人化的创新表达，开辟出了新的生存模式——规模更小，更圈层化，但也更加稳定。

中国电影需要的或许是更加多样的创新表达。在“史上最强春节档”的热闹表面下，中国电影或许更需要一次从基础工业升级、类型多元探索、全年档期布局、观众认知培养多方向入手的结构性变革。

(家电网® HEA.CN)