家电网－HEA.CN报道：作为传统消费的四大金刚之一，规划中多项举措和家电行业息息相关，业界分析认为，这将为未来5年家电行业的发展提供重要方向指引。
2026年以来，家电消费的增长节奏明显放缓。一季度家电产业零售规模同比下滑6.2%，5月家用电器和音像器材类社零降幅扩大至15.6%。高基数、成本上涨、房地产深度调整等因素叠加，使行业在经历2025年的高位运行后进入了一个明显的调整期。
公开消息，7月13日，国务院批复同意《扩大消费“十五五”规划》，明确了“十五五”时期消费领域发展的思路目标、重点任务和政策举措，在6方面部署了“十五五”时期扩大消费的28条重点任务举措。其中，作为传统消费的四大金刚之一，规划中多项举措和家电行业息息相关，业界分析认为，这将为未来5年家电行业的发展提供重要方向指引。
规划多项举措指向家电
《规划》提出，到2030年，消费市场总体规模持续扩大，居民消费率明显提高，全社会商品和服务消费较快增长，社会消费品零售总额达到60万亿元左右，消费对经济增长的拉动作用进一步增强。
在推动商品消费扩容升级方面，《规划》明确促进大宗耐用商品消费。其中包括支持家居家电消费智能化升级，发展新一代智能终端，促进智能家居设备互联互通，推动单品智能向全屋智能发展。
同时，实施房屋品质提升工程，建设安全舒适绿色智慧的“好房子”，稳步推进城中村、危旧房和城镇老旧小区改造，支持居民自主更新，支持老旧房屋适老化改造和智能化升级。
在推广绿色消费部分，《规划》提出加强绿色低碳产品生产和推广，丰富绿色农产品、绿色家电家装、绿色建材、新能源汽车等产品供给，同时推动绿色循环回收，健全废旧家电家具等再生资源回收体系。
国家发展改革委、商务部有关负责人介绍，2025年，社会消费品零售总额达50.1万亿元，突破50万亿元大关。“十四五”时期，最终消费支出对经济增长的平均贡献率达58.8%，比“十三五”时期提高10个百分点。
行业承压中觅新机
将目光聚焦家电行业，从数据来看，消费品以旧换新政策对家电消费形成了强力拉动，2025年家电类商品零售额达11695亿元，同比增长11%。
不过，要看到的是，政策带来的高基数效应在2025年下半年开始显现，进入2026年，随着国补效应进一步退坡，行业营收增速进一步下滑，奥维云网（AVC）推总数据显示，2026年一季度中国家电产业（不含3C）零售规模1726亿元，同比下滑6.2%，其中3月同比下滑12.5%。
国信证券研报指出，2025年下半年到2026年上半年是家电行业在国补高基数下的承压区间，叠加原材料涨价压力和人民币升值，家电企业面临收入和盈利的多重负面影响。
从大环境来看，受成本端承压、外部贸易环境变化、地产后周期的持续调整等影响，都对行业企业的经营节奏和市场预期造成了明显冲击。不过，有分析人士认为，上述压力并非行业结构性衰退的信号，更多体现为政策周期、成本周期和外部环境周期叠加下的阶段性调整。从内外销数据来看，行业龙头企业在收入端仍展现出一定韧性，在大盘整体承压下，清洁电器等新兴品类保持着高景气行情，这表明家电行业的内生增长动力并未消失，只是在等待新的催化因素。
从《规划》来看，明确提出“推动单品智能向全屋智能发展”，实质上是在政策层面认可并引导行业从“卖产品”向“卖场景”“卖系统”转型。数据显示，2026年中国智能家居市场规模已突破8000亿元，同比增长35%，全屋智能渗透率突破35%。《规划》将智能化升级置于“扩大消费”的框架之下，这无疑是传递了一个重要信号：智能化的价值锚点不在技术本身，而在于能否真正激发消费者的购买意愿、提升消费体验。
在绿色低碳方面，数据显示，2024年~2025年实现家电以旧换新1.92亿台，其中一级能效（水效）占比达到90%以上，2026年“国补”政策对绿色消费的导向更加明显。从行业发展来看，近几年，我国家电领域新能效标准密集发布、实施。绿色消费的正向循环正在形成——政策补贴激发消费者更换高能效产品，高能效产品的普及降低了全社会用能成本，废旧家电的规范化回收则减少了环境污染和资源浪费。
《规划》中另一项对家电行业影响深远的部署，是房屋改造释放存量家电需求。根据《城市更新“十五五”规划》，未来五年将新开工改造城镇老旧小区约11.5万个、城中村约4000个，改造城镇危旧房约50万套。这一庞大的存量住房基数，构成了家电需求的长期基本盘。在房地产市场进入存量时代的背景下，“以旧换新”与“存量改造”已成为新的增长引擎。
值得一提的是，《规划》围绕银发经济、育儿产品和服务等方面设置了专栏。在银发经济方面，人口老龄化催生巨大的适老化家电需求，2026年国补已明确包括智能家居产品（含适老化家居产品），这为家电行业提供了巨量的市场空间。
另一边，截至2025年底，中国母婴电器行业市场规模已达478.2亿元，同比增长约4.8%，但行业整体渗透率仅为12%，对于家电企业而言，母婴家电是一个渗透率低、增速高、附加值高的结构性机会窗口。
行业人士分析认为，《扩大消费“十五五”规划》的出台与以旧换新政策的持续扩围形成合力，恰逢家电行业经历阶段性调整的关键时期。从短期看，第三批625亿元国补资金的全额下达和各地自主扩容政策的密集落地，为暑期家电消费旺季注入了直接动力；从中期看，《规划》中智能化升级的政策引导、“好房子”工程的增量释放、银发经济和育儿经济的结构性机遇、绿色低碳的能效升级，将为行业提供多层次的增长动能。
行业人士认为，家电行业的下一轮增长，将更多依赖结构升级而非规模扩张，更多依赖存量激活而非增量驱动，更多依赖场景服务而非单品销售。对于身处其中的企业而言，这既是挑战，也是行业突围的必经之路。
(家电网® HEA.CN)
责任编辑：编辑K组
