苹果的下一部iPhone，卖给谁？

苹果新一代iPhone上市不到一个月，供应链便传出订单调整的消息。

10月9日，日经亚洲援引供应链消息称，受需求疲弱及新机涨价影响，苹果要求部分供应商削减iPhone 18 Pro和Pro Max零部件订单，10月订单较原计划减少至少15%。

不过，一天之后，《证券时报》从苹果供应链获得了另一组数据。苹果将iPhone 18 Pro订单下调10%—15%，同时将Pro Max订单上调10%—15%，两款机型总订单量保持不变。此外，苹果还对首款折叠屏手机iPhone Duo加单30%，不过调整后的订单总量仍未超过1000万台。

两家媒体报道的订单口径有所不同，但从后一组数据来看，苹果此次调整更多发生在具体机型之间，而非整个Pro系列的生产规模。

值得注意的是，今年苹果还改变了新品发布安排。9月推出的只有Pro系列和Duo，普通版iPhone 18预计明年春季才会发布，第二代iPhone Air也可能同期亮相。

从传统旗舰到超薄手机，再到折叠屏，苹果的产品线正在变得更加丰富。不同产品承担的任务也开始出现差异。

Pro和Pro Max仍然是苹果在高端市场最成熟的产品，而Air、Duo等新形态手机，则为苹果提供了探索不同消费需求的空间。

Pro系列仍是苹果的主力产品

虽然传出了砍单消息，但从中国市场的销售表现看，新一代Pro系列仍然受到消费者欢迎。

Counterpoint Research公布的数据显示，iPhone 18 Pro系列上市前三天的销量，较上一代Pro系列上市首周销量增长12%。凭借新机销售，苹果在9月14日至20日的一周内取得中国智能手机市场33%的销量份额，位居第一。

这一成绩发生在中国手机市场整体需求疲弱的背景下。Counterpoint指出，自7月以来，中国智能手机周销量持续同比双位数下滑。

今年iPhone 18 Pro和Pro Max的国内起售价分别达到9999元和10999元，较上一代均上涨1000元。新机搭载2纳米制程A20 Pro芯片，改进了散热、影像和续航能力，其中Pro Max的官方标称视频播放续航最长达到43小时。

这些升级延续了Pro系列过去的产品路线。苹果通过芯片、摄像头、屏幕和续航等持续改进，吸引现有用户换机。

虽然近几代产品之间的体验差距不像早期智能手机那样明显，但Pro系列经过多年发展，已经积累起稳定的消费者群体。对于习惯iOS生态、重视影像和性能的用户而言，继续购买新一代Pro系列仍然是最直接的选择。

此外，今年普通版iPhone 18没有同期上市，可能让部分换机需求集中到Pro系列。国产旗舰手机普遍涨价，也在一定程度上缩小了它们与iPhone之间的价格差距。

这几方面因素共同推动了新机的首销表现。

至于供应链出现的订单调整，更值得关注的是Pro和Pro Max之间的变化。

两款机型虽然采用相同的核心芯片，但在机身尺寸、屏幕、续航等方面有所区别。Pro Max更适合追求大屏和长续航的消费者，Pro则保留了相对轻巧的机身。

《证券时报》披露的订单变化显示，Pro Max获得了更多生产份额，而Pro相应减少。这种调整反映出苹果正在重新匹配不同机型的供需情况。

如果Pro系列总体订单量保持稳定，那么苹果在高端旗舰市场的销售基础就没有因为单一型号减单而发生根本变化。

实际上，Pro系列还将长期承担苹果手机业务的重要销售任务。

对于一家每年销售数亿部手机的企业来说，成熟产品的稳定性尤其重要。新产品可以探索不同形态，但持续贡献销量和收入的，依然需要是消费者熟悉、供应链成熟、使用体验稳定的主力机型。普通版iPhone则继续承担更广泛价格区间的销售需求。

这种产品基础，也让苹果能够同时尝试一些商业前景尚不明确的新产品。

Air与Duo，苹果开始接受更多产品尝试

2025年推出的iPhone Air，是苹果近年来比较特殊的一款手机。

它没有沿着传统旗舰的方向增加摄像头、强化续航或堆叠更多硬件，而是选择了另一条路线，将机身厚度压缩至5.6毫米，以轻薄作为最突出的产品卖点。

为了实现这种设计，Air也作出了配置上的取舍。其后置影像系统更加简单，电池空间受到限制，部分用户看重的传统旗舰功能没有得到完整保留。

市场对这款产品的接受程度并不高。

Counterpoint数据显示，2025年第四季度，iPhone Air在中国市场的销售占比仅处于低个位数水平。研究机构认为，上市时间较晚，以及轻薄设计与功能配置之间的取舍，影响了消费者的购买意愿。

但Air并没有因此失去继续发展的机会。据彭博社此前报道，苹果计划在2027年春季推出第二代Air，可能增加后置摄像头，并改善电池等配置。

这反映出Air与传统Pro系列在产品定位上的差别。前者尝试用轻薄吸引一部分消费者，市场反馈不佳后，可以通过后续迭代继续调整；后者则需要保持稳定的产品竞争力和销售表现。

如今，苹果又推出了另一款具有明显取舍的新产品iPhone Duo。

Duo采用7.6英寸内屏和5.4英寸外屏，展开后能够提供更大的显示空间，支持多任务操作。但它也没有配备Pro系列的独立长焦镜头，采用Touch ID取代Face ID，起售价却达到15999元。

与Air追求极致轻薄类似，Duo选择将折叠屏体验作为主要卖点，其他配置围绕这一目标作出调整。

不过，两款产品面对的消费群体并不完全相同。Air主要满足对轻薄机身有特殊偏好的用户，Duo则试图吸引希望在手机上获得更大屏幕和多任务体验的消费者。

这也让Duo的订单调整具有了另一层意义。

按照供应链消息，苹果将Duo的订单增加30%，但加单后的总量依然不足1000万台。对于常规iPhone而言，这样的规模并不突出，但对于折叠屏市场来说，已经相当可观。

Counterpoint预计，2026年全球折叠屏手机出货量同比增长20%，苹果有望凭借首款产品取得约28%的市场份额。该机构对Duo今年销量的预测约为600万部。

换句话说，Duo即使远远达不到Pro系列的销量，也可能成为全球折叠屏市场的重要竞争者。

因此，苹果对Duo加单，显示出供应链层面对其销售前景的预期有所提高；而调整后的订单规模，仍然体现了折叠屏与常规iPhone之间的市场容量差异。

消费者的实际购买意愿，则是接下来更大的考验。

截至10月10日14时，京东苹果自营旗舰店显示，Duo的预约登记人数已超过201万。不过，这类预约不需要支付费用，消费者真正是否愿意购买，要等到10月16日正式预购后才会更加清晰。

Duo面临的考验也不仅是15999元的售价。

折叠屏手机结构复杂，柔性屏幕和铰链增加了长期使用的不确定性，同时可能影响二手交易价格。

二手设备交易平台SellCell今年6月发布的研究显示，折叠屏手机使用一年后平均贬值64.6%，传统旗舰手机平均贬值55.3%。相比之下，iPhone 16系列使用一年后平均仍保留51.5%的原始售价。

这些数据来自既有产品，不能直接用于预测Duo的二手价格，但折叠屏普遍存在的折价风险，确实可能影响消费者的预期。

苹果用户习惯了相对较高的二手残值，不少人会通过出售旧机降低下一次换机成本。对于一部售价近1.6万元的Duo来说，未来的保值表现同样会影响实际持有成本。

苹果需要让消费者相信，折叠屏提供的新体验，值得承担更高的购机支出和潜在折价损失。

从Air到Duo，苹果已经开始在成熟的iPhone产品线之外，容纳更多具有鲜明特点、同时存在配置取舍的产品。

这种变化也与新任CEO约翰·特努斯的改革方向相呼应。

9月底，彭博社报道称，特努斯正在考虑精简管理层级、加快产品决策，并改变过去相对固定的新品发布节奏，推动更多产品尝试。

当然，Air和Duo的研发均始于特努斯接任CEO之前，其推出也有复杂的技术与商业背景。但如果相关改革逐步落实，苹果未来可能形成更加灵活的产品开发方式，在维持成熟产品线的同时，持续探索新的设备形态。

这意味着，衡量Air和Duo的表现，也不能完全沿用传统旗舰的标准。

Pro系列需要维持大规模销售，Duo则首先要证明折叠屏能够吸引多少消费者，Air需要找到愿意为轻薄设计付费的用户。不同产品的市场规模和发展空间，本来就存在差异。

随着Duo即将正式发售，苹果也将迎来一次新的市场检验。首批销量固然重要，但更值得观察的是，消费者是否愿意长期使用这种产品，以及经过几代改进之后，折叠屏能否从少数人的尝鲜选择，成为苹果手机产品线中一个稳定的品类。

(家电网® HEA.CN)