逐渐摆脱卖场模式 家电品牌出路何方？（3）

●6年6次换帅 伊莱克斯委身国美

前不久，欧洲第一家电品牌伊莱克斯与国美签署协议，委托国美在中国贴牌生产及销售其系列产品。这意味着，今后伊莱克斯在中国的空调以及所有小家电均只能在国美集团旗下的国美、大中门店才能购买到。

6年6次换帅 伊莱克斯委身国美

事实上，早在2009年，伊莱克斯就将自己的空调品牌独家销售权授予国美。此次合作则扩展到了伊莱克斯全品类产品。今后，伊莱克斯将不再在华从事家电的生产，也不再从事市场销售，而只收取品牌管理费用。

有分析人士称，伊莱克斯屡战屡败，却不愿意放弃商机巨大的中国家电市场，终于找到了“既能扬名还能赚钱”的好平台。相对于伊莱克斯在欧洲、北美、澳大利亚等市场上的高端品牌定位，进入中国市场10多年以来，伊莱克斯始终难以在高端市场上获得认同。

笔者了解到，在国美网上商城，一款伊莱克斯1.5匹空调售价为2196元、正1匹空调的售价为1986元。与三菱重工在国美网上商城售价最低的正1匹空调售价2889元、小1.5匹空调售价3394元相比，伊莱克斯的高端扩张之路还很漫长。

据悉，过去几年间，伊莱克斯在中国经历了6年6次换帅，收购中国企业、成立研发中心等自主拓展始终未能扭转其市场销售颓势。自2009年第六任中国区总裁李艳离职至今，其空缺职位则一直由亚太总裁古尼拉兼任，进一步折射出中国市场在伊莱克斯全球战略定位悄然变化，对外授权品牌的虚拟经营已成为伊莱克斯在中国的生存之道。