长虹55周年内购会锁定8090后消费人群

日前，随着长虹启动55周年庆活动，长虹-美菱超大规模的内购会活动也被“泄密”。尤其是微博、微信和各大热门论坛上，“80、90后”互动回复“我和我的小伙伴们都惊呆了”。到底是什么让“小伙伴们”关注起55岁的长虹了呢？

关注生活贴近消费

从近些年各个家电企业的品牌调整中我们也不难发现，年轻化、时尚化、国际化已然成为家电行业品牌升级的重中之重。2013年，4K信号直播联合会杯足球 赛事试运行成功，多部3D、IMAX大片强势来袭，音乐类选秀节目爆棚暑期档，这些在体坛、影视圈掀起热浪的新娱乐元素不仅刺激着消费者对大屏超高清电视 的需求，吸引受众重新聚集到客厅电视前。同时也为正如火如荼推广4K电视的彩电制造企业带来新的契机。

为了满足消费者对客厅电视体验需 求的不断升级，今年，基于IMAX巨幕电影及长虹深度定制系统Android UTV Plus的智能标配诉求，长虹推出了全线“U-MAX客厅电视”专属产品，并联合业内专业机构，率先推出首个“客厅电视标准”。在多系列达到行业最高7星 智商水平的基础上，长虹“U-MAX客厅电视”拥有46英寸及以上尺寸的4K超清屏幕,搭载4K无损图像显示处理芯片，其首创内置的“U-MAX客厅放映 系统”令消费者在客厅就能享受IMAX影院级的视听体验。

产品技术持续革新

近些年，家电市场的消费人群正向年轻化的方向发展， “80、90后”的消费人群最突出的一个特点就是个性张扬。他们自我意识强，喜欢有个性、专属的消费品。基于此，长虹率先走上了从家电“制造”到“智造”的转型之路。

2011年，已走过50余载的长虹在智能时代面对同行竞争、异业分食的局面，率先提出“智能生态战略”，成为国内第一个宣布系统化智能战略的家电品牌。 在智能生态战略的引领下，长虹先后推出首个中文语音交互Ciri，Android UTV Plus定制系统，全球首款全语音浏览器等软件以及搭载上述软件应用的电视产品。颠覆了传统彩电在消费者心中的形象，并通过此后对软硬件的不断升级，为消 费者提供极具个性化和专属感的彩电产品。

据奥维咨询统计数据显示，2012年长虹Android 2.X智能电视市场占有率达到31.7%，居行业第一位。2013年一季度长虹46英寸以上智能大平板电视销售占比与2012年同期相比更增长80%。此 外，为了进一步迎接大数据时代的挑战，立足终端优势的价值思考，今年长虹“再造智能”，用“智能基因”来精准诠释，长虹欲从内部面向智能时代进行硬件革 命、软件革命、思想革命以及商业模式革命，最终形成长虹战略的转变和升级。

新产品传播价值理念

“80、90后”的一代人价值取向多元化，惟有以打造“高品质生活”为产品诉求才能真正取胜。从“红太阳(000525,股吧) 一族”到“精显背投”，从“长虹Ciri语音智能电视”到“U-MAX客厅电视”等等，伴随每一阶段代表作的出现，长虹提出了许多引领行业发展的产品理 念。特别是近两年提出的“聪明电视听我的”的智能操控目标、“简单+好用”的智能新标准、“客厅电视皇帝位”的观影模式等观点，更是与“80、90后”消 费者的多元价值相契合。

2012年初，长虹发布搭载“首个中文语音交互系统Ciri”的智能语音电视A系列，以“聪明电视听我的”为诉 求，开启智能电视语音操控时代，被消费者评价为不输于苹果Siri。2012年底，面对在技术和产品应用方面还有待成熟的智能电视行业，长虹重磅推出基于 “简单语音智控”，搭载Android4.0操作系统的新品B系列，并适时对智能标准做了全新的定义，即“简单+好用”，力求达到智能电视应用界面越来越 友好，应用软件越来越丰富、越来越个性化等消费需求。2013年，在4K电视成为引领客厅电视行业发展又一新贵的背景下，长虹结合IMAX观影原理精心打 造长虹“U-MAX客厅电视”，再次提出“客厅电视皇帝位”的概念，从电视尺寸、4K超清显示、影院级音画水平等方面打造“看电影最好的4K电视”的体验 效果。

(家电网® HEA.CN)